按美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)所下的定義，就是“引導(dǎo)商品和勞務(wù)由生產(chǎn)者流向消費(fèi)者或使用者的各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)”,，而英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)則認(rèn)為,，它是“一個(gè)管理過(guò)程，負(fù)責(zé)識(shí)別,、預(yù)測(cè)和在有利可圖的條件下滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要”。兩種定義都認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)并非是一項(xiàng)單純銷(xiāo)售商品的工作,，而是“一項(xiàng)以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心的整體銷(xiāo)售活動(dòng)”,。