常用市場營銷計劃書范本（綱要）

一標(biāo)題
這是PPT的封面,，要有一個代表主題的詞或者一句話,，然后以實際內(nèi)容為副標(biāo)題
二概論
本章節(jié)闡述計劃的內(nèi)容梗概
三指導(dǎo)思想
闡述計劃編寫是基于什么理念和數(shù)據(jù)依據(jù)進行的
四本文注釋
對一切需要特別說明的引用或者內(nèi)容提前解釋（特別是看報告的人不具備專業(yè)知識的情況下）
五中心思想
確立本計劃的核心內(nèi)容
六競爭力分析
1 環(huán)境闡述和分析目標(biāo)市場的環(huán)境狀況
2 對手詳細闡述競爭對手的狀況,，數(shù)據(jù)越充分越好,，最好要給予特點分類
3 消費市場對目標(biāo)市場的狀況和客戶的特性進行闡述和分析
4 自身本公司的競爭力分析（這里要注意把握,，搞清楚領(lǐng)導(dǎo)喜歡聽實話還是假話,，然后把握好深度和用詞）
5 結(jié)論對分析進行總結(jié)性提綱
七定位
根據(jù)分析結(jié)論進行市場位置定位
八策略定位
根據(jù)市場定位分別對包括市場,、產(chǎn)品,、價格,、渠道,、宣傳等進行基本策略定位
九策略
1 市場策略
2 產(chǎn)品策略
3 渠道策略
4 價格策略
5 服務(wù)策略
6 合作策略
......
十策略實施
分別對應(yīng)策略項目做出實施計劃及預(yù)算、總預(yù)算
十一執(zhí)行目標(biāo)
十二備注
根據(jù)本公司情況,，列出不可估因素等等
十三結(jié)束

日化產(chǎn)品的營銷策略方案怎么寫,？

1、營銷活動背景介紹（先對為什么要進行這項營銷活動進行一個簡要介紹）

2,、活動的主題（是活動都要圍繞著主題）

3,、活動的時間、地點（在哪里搞活動,，時間從什么時候開始到什么時候結(jié)束都需要）

4,、活動內(nèi)容介紹（活動的內(nèi)容詳細列出，比如點什么餐打多少折或送東西什么的,，都要詳細寫出,，包括活動內(nèi)容的一些限制，比如什么情況下不能參加）

5,、執(zhí)行細節(jié)說明：對活動中可能出現(xiàn)的情況進行說明以便員工操作（執(zhí)行說明的內(nèi)容要盡可能詳細,，因為你的執(zhí)行細則越詳細，員工在現(xiàn)場應(yīng)對時出錯的幾率才越?。?

6,、活動開展需要的各項物料（宣傳物料：比如海報、展架,、橫幅,，傳單……，只要是活動宣傳需要的物料都要詳細列出） 因為這是一份方案而不是一份作業(yè),，所以把方案中需要負責(zé)和落實的事情寫到每個人頭上,，便于執(zhí)行，比如該張三宣傳物料的事情,，就一定要寫清楚,。 大概的就是這樣，這個框架比較實用，不是什么花里胡哨的作業(yè)方案,，如果你不是實際需要而是為了完成作業(yè)可以寫的內(nèi)容在豐滿一些,。