常用市場(chǎng)營銷計(jì)劃書范本（綱要）

一標(biāo)題
這是PPT的封面,，要有一個(gè)代表主題的詞或者一句話,，然后以實(shí)際內(nèi)容為副標(biāo)題
二概論
本章節(jié)闡述計(jì)劃的內(nèi)容梗概
三指導(dǎo)思想
闡述計(jì)劃編寫是基于什么理念和數(shù)據(jù)依據(jù)進(jìn)行的
四本文注釋
對(duì)一切需要特別說明的引用或者內(nèi)容提前解釋（特別是看報(bào)告的人不具備專業(yè)知識(shí)的情況下）
五中心思想
確立本計(jì)劃的核心內(nèi)容
六競爭力分析
1 環(huán)境闡述和分析目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)境狀況
2 對(duì)手詳細(xì)闡述競爭對(duì)手的狀況,，數(shù)據(jù)越充分越好,，最好要給予特點(diǎn)分類
3 消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的狀況和客戶的特性進(jìn)行闡述和分析
4 自身本公司的競爭力分析（這里要注意把握,，搞清楚領(lǐng)導(dǎo)喜歡聽實(shí)話還是假話,，然后把握好深度和用詞）
5 結(jié)論對(duì)分析進(jìn)行總結(jié)性提綱
七定位
根據(jù)分析結(jié)論進(jìn)行市場(chǎng)位置定位
八策略定位
根據(jù)市場(chǎng)定位分別對(duì)包括市場(chǎng),、產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、宣傳等進(jìn)行基本策略定位
九策略
1 市場(chǎng)策略
2 產(chǎn)品策略
3 渠道策略
4 價(jià)格策略
5 服務(wù)策略
6 合作策略
......
十策略實(shí)施
分別對(duì)應(yīng)策略項(xiàng)目做出實(shí)施計(jì)劃及預(yù)算,、總預(yù)算
十一執(zhí)行目標(biāo)
十二備注
根據(jù)本公司情況，列出不可估因素等等
十三結(jié)束

日化產(chǎn)品的營銷策略方案怎么寫,？

1,、營銷活動(dòng)背景介紹（先對(duì)為什么要進(jìn)行這項(xiàng)營銷活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)簡要介紹）

2、活動(dòng)的主題（是活動(dòng)都要圍繞著主題）

3,、活動(dòng)的時(shí)間,、地點(diǎn)（在哪里搞活動(dòng)，時(shí)間從什么時(shí)候開始到什么時(shí)候結(jié)束都需要）

4,、活動(dòng)內(nèi)容介紹（活動(dòng)的內(nèi)容詳細(xì)列出,，比如點(diǎn)什么餐打多少折或送東西什么的，都要詳細(xì)寫出,，包括活動(dòng)內(nèi)容的一些限制,，比如什么情況下不能參加）

5、執(zhí)行細(xì)節(jié)說明：對(duì)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行說明以便員工操作（執(zhí)行說明的內(nèi)容要盡可能詳細(xì),，因?yàn)槟愕膱?zhí)行細(xì)則越詳細(xì),，員工在現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)時(shí)出錯(cuò)的幾率才越小）

6,、活動(dòng)開展需要的各項(xiàng)物料（宣傳物料：比如海報(bào),、展架、橫幅,，傳單……,，只要是活動(dòng)宣傳需要的物料都要詳細(xì)列出） 因?yàn)檫@是一份方案而不是一份作業(yè)，所以把方案中需要負(fù)責(zé)和落實(shí)的事情寫到每個(gè)人頭上,，便于執(zhí)行,，比如該張三宣傳物料的事情，就一定要寫清楚,。 大概的就是這樣,，這個(gè)框架比較實(shí)用,，不是什么花里胡哨的作業(yè)方案,，如果你不是實(shí)際需要而是為了完成作業(yè)可以寫的內(nèi)容在豐滿一些。