營銷組合（Marketing mix）是企業(yè)為了進占目標市場,、滿足顧客需求,，可以整合,、協調使用的可控制因素,。包括：（4P）
a) 產品 Product
b) 價格 Price
c) 渠道 Place
d) 促銷 Promotion

簡要回答現代市場營銷組合的4p理論

現代市場營銷組合的4p理論即：4Ps營銷理論,。
4Ps營銷理論內容包括：
產品（Product）：注重開發(fā)的功能,，要求產品有獨特的賣點,，把產品的功能訴求放在第一位,。
價格 (Price)： 根據不同的市場定位,，制定不同的價格策略,，產品的定價依據是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量,。
分銷 (Place)： 企業(yè)并不直接面對消費者,，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業(yè)與消費者的聯系是通過分銷商來進行的,。
促銷(Promotion)：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費者,，以短期的行為（如讓利，買一送一,，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長,，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。

4Ps營銷理論的意義：
4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架,。該理論以單個企業(yè)作為分析單位,，認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種：
一種是企業(yè)不能夠控制的，如政治,、法律,、經濟、人文,、地理等環(huán)境因素,，稱之為不可控因素,，這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境；
一種是企業(yè)可以控制的,，如生產,、定價、分銷,、促銷等營銷因素,，稱之為企業(yè)可控因素。

4P理論內容

4P:
產品—Product,；
價格—Price;
通路—Place;
促銷—Promotion

4C:
消費者的需求與欲望（Consumer needs wants）把產品先擱到一邊,，趕緊研究消費者的需求與欲望，不要再賣你能制造的產品,，而要賣某人確定想要買的產品,；
消費者愿意付出的成本（Cost）暫時忘掉定價策略，趕快去了解消費者要滿足其需要與欲求所必須付出的成本,；
購買商品的便利（Convenience）,，忘掉通路策略，應當思考如何給消費者方便以購得商品,；
溝通（Communication）,，最后請忘掉促銷，90年代以后的正確新詞匯應該是溝通,。
參考資料：

1960年尤金·麥卡西（Eugene ·J·Mccarthy)在《基礎營銷學》一書中提出的市場營銷管理體系,。4P是指企業(yè)在營銷活動中的4個可控因素：1．產品(Product)：企業(yè)提供給其目標市場的商品或服務，產品因素包括產品的質量,、樣式,、規(guī)格、包裝,、服務等等,。2．價格(Price)：顧客購買產品時的價格，包括折扣,、支付期限等,。3．地點 (Place)，指產品進入或到達目標市場的種種途徑,，包括渠道,、區(qū)域、場所,、運輸等,。4．促銷 (Promotion)：企業(yè)宣傳、介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的種種活動,，其中包括廣告,、宣傳,、公關、人員推銷,、促銷活動等,。4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素，所以企業(yè)可根據目標市場的特點,，選擇產品,、產品價格、銷售渠道和促銷手段,，即進行“營銷組合戰(zhàn)略決策”,。4P的組合不僅要受到企業(yè)本身的資源條件和目標市場的影響和制約，而且要受到企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約,。因此,，要密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向，善于適當組合4P,，使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應,。這是企業(yè)經營管理能否成功，企業(yè)能否生存和發(fā)展的關鍵,。