一,、營銷策劃的含義：營銷策劃是為了完成營銷目標,，借助科學方法與創(chuàng)新思維,，立足于企業(yè)現有營銷狀況,，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導,，帶有前瞻性、全局性,、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性,。營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務,，它要求企業(yè)根據市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃,，從而提高產品銷售，獲取利潤,。營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素,，最大化提升品牌資產。品牌識別系統(tǒng),、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構就好像憲法,，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經濟與社會活動,，把營銷策略,、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略管理的工作,，就等于把公民日常的社會活動如升學,、就醫(yī)、談戀愛,、婚嫁當作憲法的制定與實施了,。像全國人大的工作職責一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定,，然后是執(zhí)法檢查即對品牌的營銷策略,、廣告公關促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現品牌憲法進行檢查。二,、營銷策劃的定義：營銷策劃是根據企業(yè)的營銷目標,，通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產品、服務,、創(chuàng)意,、價格、渠道,、促銷,，從而實現個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為核心，現代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分,、產品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎上的策劃,。

營銷策劃書是企業(yè)根據市場變化和企業(yè)自身實力，對企業(yè)的產品,、資源及產品所指向的市場進行整體規(guī)劃的計劃性書面材料,。 是營銷策劃方案的書面反映。是營銷策劃的最后一步,，也是下一步實施營銷活動的行動指南,。