合起來我不知道應(yīng)該怎么具體的解釋,，不過分開來可以更好的理解：
市場主要是研究消費者需求的,；
策劃是一種運用智慧進行的創(chuàng)新活動和理性行為,，是為了改變現(xiàn)狀,，達到理想目的,，借助于科學的方法和創(chuàng)造性思維,，進行分析研究,，創(chuàng)意設(shè)計,，并制定失去方案的理性思維活動,。
說白了營銷策劃就是運用智慧對企業(yè)營銷管理活動進行的創(chuàng)新活動和理性行為,。它通常是對環(huán)境進行分析，激發(fā)創(chuàng)意，創(chuàng)造性地利用企業(yè)現(xiàn)有資源和社會資源,，制定可行的營銷活動方案,，以實現(xiàn)企業(yè)目的的活動過程。

如何寫一個營銷策劃書

市場營銷策劃書的內(nèi)容,，格式： 1.市場營銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng) 商標/定價/重要促銷手段/目標市場等,。 2. 目前營銷狀況 (1) 市場狀況：目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。 (2) 產(chǎn)品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等,。 (3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況,。 (4) 分銷狀況：銷售渠道等。 (5) 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況,。 3. SWOT問題分析 優(yōu)勢：銷售,、經(jīng)濟、技術(shù),、管理,、政策等方面的優(yōu)勢力。 劣勢：銷售,、經(jīng)濟,、技術(shù)、管理,、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力,。 機率：市場機率與把握情況。 威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素,。 綜上所述：如何揚長避短,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力，規(guī)避劣勢與風險,。 4. 市場營銷策劃達到的目標 財務(wù)目標： 公司未來3年或5年的銷售收入預(yù)測（融資成功情況下）： （單位：萬元） 營銷目標：銷售成本毛利率達到多少,。 5. 市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略 目標市場：- 定位：- 產(chǎn)品線：- 定價：產(chǎn)品銷售成本的構(gòu)成及銷售價格制訂的依據(jù)等。 分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,。 銷售隊伍：組建與激勵機制等情況,。 服務(wù)：售后客戶服務(wù)。 廣告：宣傳廣告形式,。 促銷：促銷方式,。 R&D：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。 市場調(diào)研：主要市場調(diào)研手段與舉措,。 6. 行動方案 營銷活動（時間）安排,。 7. 預(yù)計的損益表及其他重要財務(wù)規(guī)劃表: -