當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已不再陌生和神秘,，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠帧Ｎ覀兌贾溃P(guān)于營(yíng)銷是只要客戶在哪里,，營(yíng)銷就會(huì)出現(xiàn)在哪里。既然互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)億計(jì)的客戶或潛在客戶,，那么企業(yè)就不得不將營(yíng)銷陣地開(kāi)到互聯(lián)網(wǎng),，因此便催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)好比是一種“萬(wàn)能膠”將企業(yè),、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起,，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”,。如果沒(méi)有信息交換，那么交易也就是無(wú)本之源,。正因互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具備了營(yíng)銷所有的營(yíng)銷溝通基本特性,，加上其超越線下?tīng)I(yíng)銷所具有的特性（無(wú)時(shí)間、空間限制）,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉,，當(dāng)前已成為最主流的營(yíng)銷方式之一，被眾多企業(yè)所采納應(yīng)用,。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式,。在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)思維的作用下,，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需要經(jīng)過(guò)拉新、留存,、促活,、轉(zhuǎn)化等一些列過(guò)程，最后一個(gè)環(huán)節(jié)才是營(yíng)銷,，即交易,，為區(qū)別與傳統(tǒng)營(yíng)銷，行業(yè)內(nèi)將其定義為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng),，是一個(gè)營(yíng)銷體系,。上一小節(jié)我所提到的“小米社群營(yíng)銷”的案例是實(shí)物產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例，現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品QQ秀為例,，如圖6-12所示,，集合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)（營(yíng)銷）方式,。

圖6-12 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)方式（例:QQ

在騰訊的歷史，乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上,，QQ秀都堪稱一款革命性的收費(fèi)產(chǎn)品,，它可以被視為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一次“東方式應(yīng)用創(chuàng)新”（在這里不做深度剖析）。騰訊不是這一創(chuàng)新的發(fā)起者,，可是它卻憑借這一創(chuàng)新獲得真正商業(yè)上的成功,，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的典范，被后來(lái)者廣泛借鑒,。QQ秀為騰訊的商業(yè)化打開(kāi)了一扇全新的大門,，是騰訊的第一個(gè)金蛋。而比商業(yè)利益更有價(jià)值的是,，QQ秀讓騰訊與它的億級(jí)用戶建立了情感上的歸屬關(guān)系和隱形的營(yíng)銷溝通,。

由案例可知，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷不同于實(shí)物產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷,，市場(chǎng)營(yíng)銷根植于“直接獲取最大利潤(rùn)”的傳統(tǒng)商業(yè)模式,，歷經(jīng)多次社會(huì)形態(tài)的變革，持續(xù)適應(yīng)社會(huì),、經(jīng)濟(jì),、文化的步伐調(diào)整進(jìn)化，為我們留下了許多經(jīng)典成熟的管理運(yùn)作模型,。而互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)則立足于“獲取最多用戶并以售賣用戶影響力獲利”的新型商業(yè)模式,，歷史短，根基淺,，一切遠(yuǎn)未成型,。但兩者的底層商業(yè)邏輯融合度還是比較高的，不要忘記互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是隨著技術(shù)的發(fā)展從傳統(tǒng)營(yíng)銷演變而來(lái)的,，多數(shù)場(chǎng)景都能在生活和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中找到原型,。

當(dāng)今，阿里巴巴,、淘寶,、天貓,、京東,、美團(tuán)、愛(ài)奇藝等電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)為這個(gè)世界打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的通道,；微信公眾號(hào),、今日頭條、百家號(hào),、企鵝號(hào),、搜狐號(hào),、微博等為企業(yè)打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)宣傳與用戶零距離溝通通道；完善的快遞物流,、在線支付,、征信系統(tǒng)、金融服務(wù)等電子商務(wù)服務(wù)體系為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供支撐保障,，已經(jīng)為企業(yè)清除了開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的障礙,，只要企業(yè)自身思想意識(shí)到位，人才隊(duì)伍能力跟得上,，就沒(méi)有外部阻力,。

一直互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊確實(shí)很大，但是一些傳統(tǒng)行業(yè)的老板還是在遵照的一些以前的傳統(tǒng)模式進(jìn)行銷售和營(yíng)銷,。2020年,，疫情爆發(fā)，在突然一下全國(guó)人民”坐月子”期間,，大家都措手不急,，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，更是難上加難,，大家都宅在家里,，足不出戶，只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，傳統(tǒng)企業(yè)吃了啞巴虧,。所以未來(lái)傳統(tǒng)行業(yè)一定要改變傳統(tǒng)的思想，一定要跟隨社會(huì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，有能力的企業(yè)一定要組建自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),，提升企業(yè)整體發(fā)展速度，這在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,，已成為一個(gè)必要的發(fā)展條件,。