差異化營(yíng)銷(xiāo),，核心思想是“細(xì)分市場(chǎng),，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌,，樹(shù)立形象”,。是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求,，通過(guò)品牌定位與傳播,，賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，樹(shù)立鮮明的形象,，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。差異花營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，選擇目標(biāo)市場(chǎng),，挖掘消費(fèi)者尚未滿(mǎn)足的個(gè)性化需求,，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價(jià)值,。差異化營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù),，是市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣化特性。不同的消費(fèi)者具有不同的愛(ài)好,、不同的個(gè)性,、不同的價(jià)值取向、不同是收入水平和不同的消費(fèi)理念,，等,，從而決定了他們對(duì)產(chǎn)品品牌有不同的需求側(cè)重，這就是為什么需要進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)的原因,。
　　差異化營(yíng)銷(xiāo)不是某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)層面,、某種營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，而是產(chǎn)品,、概念,、價(jià)值、形象,、推廣手段,、促銷(xiāo)方法等多方位,、系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌在細(xì)分市場(chǎng)上的目標(biāo)聚焦,，取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

集中化,、差異化、成本領(lǐng)先這三個(gè)戰(zhàn)略屬于企業(yè)戰(zhàn)略還是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,？

屬于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)大的概念，企業(yè)戰(zhàn)略是對(duì)企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱(chēng),，其中既包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,，也包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略,、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,、人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,、資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等等。

【競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略】

主要包括：

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,、

差異化戰(zhàn)略,、

集中化戰(zhàn)略

三種最有競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略形式。

【企業(yè)戰(zhàn)略】

是對(duì)企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱(chēng),，其中既包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,，也包括【營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略】、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略,、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,、人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,、資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等等。

企業(yè)戰(zhàn)略的狀態(tài)按表現(xiàn)形式,，可以分為：拓展型,、穩(wěn)健型、收縮型三種形態(tài),。

而拓展型戰(zhàn)略包括：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略,、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,。

我們都說(shuō),，戰(zhàn)略是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的核心,而差異化戰(zhàn)略則是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的精髓。平時(shí)也都是說(shuō)成“差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”,、“成本領(lǐng)先營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”等,，也就是說(shuō)從小的方面應(yīng)該屬于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，但是從大的方面是歸屬于企業(yè)戰(zhàn)略的范疇的。