差異化營銷，核心思想是“細(xì)分市場,，針對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位,，導(dǎo)入品牌,，樹立形象”。是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,，針對目標(biāo)市場的個(gè)性化需求,，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值,，樹立鮮明的形象,，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競爭優(yōu)勢。差異花營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點(diǎn),，選擇目標(biāo)市場,，挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能,，賦予品牌新的價(jià)值,。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費(fèi)需求的多樣化特性,。不同的消費(fèi)者具有不同的愛好,、不同的個(gè)性、不同的價(jià)值取向,、不同是收入水平和不同的消費(fèi)理念,，等，從而決定了他們對產(chǎn)品品牌有不同的需求側(cè)重,，這就是為什么需要進(jìn)行差異化營銷的原因,。
　　差異化營銷不是某個(gè)營銷層面、某種營銷手段的創(chuàng)新,，而是產(chǎn)品,、概念、價(jià)值,、形象,、推廣手段、促銷方法等多方位,、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新,，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌在細(xì)分市場上的目標(biāo)聚焦，取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先優(yōu)勢

集中化,、差異化,、成本領(lǐng)先這三個(gè)戰(zhàn)略屬于企業(yè)戰(zhàn)略還是營銷戰(zhàn)略？

屬于營銷戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)大的概念,，企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,，其中既包括競爭戰(zhàn)略，也包括營銷戰(zhàn)略,、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略,、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略,、人才開發(fā)戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等,。

【競爭戰(zhàn)略】

主要包括：

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,、

差異化戰(zhàn)略、

集中化戰(zhàn)略

三種最有競爭力的戰(zhàn)略形式,。

【企業(yè)戰(zhàn)略】

是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,，其中既包括競爭戰(zhàn)略，也包括【營銷戰(zhàn)略】,、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略,、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略,、人才開發(fā)戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等,。

企業(yè)戰(zhàn)略的狀態(tài)按表現(xiàn)形式,，可以分為：拓展型、穩(wěn)健型,、收縮型三種形態(tài),。

而拓展型戰(zhàn)略包括：市場滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略,、聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略,。

我們都說，戰(zhàn)略是營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的核心,而差異化戰(zhàn)略則是營銷戰(zhàn)略的精髓,。平時(shí)也都是說成“差異化營銷戰(zhàn)略”,、“成本領(lǐng)先營銷戰(zhàn)略”等，也就是說從小的方面應(yīng)該屬于營銷戰(zhàn)略,，但是從大的方面是歸屬于企業(yè)戰(zhàn)略的范疇的,。