差異化營銷，核心思想是“細分市場,，針對目標消費群進行定位,，導入品牌，樹立形象”,。是在市場細分的基礎上,，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播,，賦予品牌獨特的價值,，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢,。差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點,，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求,，開發(fā)產品的新功能,，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據,，是市場消費需求的多樣化特性,。不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性,、不同的價值取向、不同是收入水平和不同的消費理念,，等,，從而決定了他們對產品品牌有不同的需求側重，這就是為什么需要進行差異化營銷的原因,。
　　差異化營銷不是某個營銷層面,、某種營銷手段的創(chuàng)新，而是產品,、概念,、價值、形象,、推廣手段,、促銷方法等多方位、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新，并在創(chuàng)新的基礎上實現品牌在細分市場上的目標聚焦,，取得戰(zhàn)略性的領先優(yōu)勢

集中化,、差異化、成本領先這三個戰(zhàn)略屬于企業(yè)戰(zhàn)略還是營銷戰(zhàn)略,？

屬于營銷戰(zhàn)略,。企業(yè)戰(zhàn)略是一個大的概念，企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,，其中既包括競爭戰(zhàn)略,，也包括營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略,、融資戰(zhàn)略、技術開發(fā)戰(zhàn)略,、人才開發(fā)戰(zhàn)略,、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等。

【競爭戰(zhàn)略】

主要包括：

成本領先戰(zhàn)略,、

差異化戰(zhàn)略,、

集中化戰(zhàn)略

三種最有競爭力的戰(zhàn)略形式。

【企業(yè)戰(zhàn)略】

是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,，其中既包括競爭戰(zhàn)略,，也包括【營銷戰(zhàn)略】、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略,、融資戰(zhàn)略、技術開發(fā)戰(zhàn)略,、人才開發(fā)戰(zhàn)略,、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等。

企業(yè)戰(zhàn)略的狀態(tài)按表現形式,，可以分為：拓展型,、穩(wěn)健型、收縮型三種形態(tài),。

而拓展型戰(zhàn)略包括：市場滲透戰(zhàn)略,、多元化經營戰(zhàn)略、聯(lián)合經營戰(zhàn)略,。

我們都說,，戰(zhàn)略是營銷戰(zhàn)略計劃的核心,而差異化戰(zhàn)略則是營銷戰(zhàn)略的精髓。平時也都是說成“差異化營銷戰(zhàn)略”,、“成本領先營銷戰(zhàn)略”等,，也就是說從小的方面應該屬于營銷戰(zhàn)略,，但是從大的方面是歸屬于企業(yè)戰(zhàn)略的范疇的。