原發(fā)布者:志崗

茶飲料里沒(méi)有茶，誰(shuí)之過(guò)——對(duì)比張一元與康師傅(產(chǎn)品觀念案例)茶飲料里居然沒(méi)有茶,，賣(mài)茶的居然搞不掂茶飲料,！這看來(lái)讓人匪夷所思的咄咄怪事，折射了大陸和臺(tái)灣生產(chǎn)廠家在營(yíng)銷上的巨大差距,。蒙羞的是北京張一元,，閃光的是臺(tái)灣康師傅。張一元,，京城百年老字號(hào),，國(guó)家“中華老字號(hào)”的榮獲者。1900年,，安徽商人張文卿在崇文區(qū)花市大街路南開(kāi)設(shè)了“張玉元”茶棧,。玉，玉茗,，名貴山茶花之雅稱,；幾年后改叫“張一元”，取“一元復(fù)始，萬(wàn)象更新”之意,。老祖宗的美好愿望總是在我們這里實(shí)現(xiàn)得那么艱難,，當(dāng)2002年張一元在通縣成立飲品有限公司，準(zhǔn)備大舉進(jìn)入每年一億元的國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)時(shí),，康師傅,、統(tǒng)一、娃哈哈,、雀巢,、立頓已是群雄環(huán)伺。公司1000萬(wàn)買(mǎi)地,，3000萬(wàn)投設(shè)備,，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，和列強(qiáng)分食這塊誘人的大蛋糕,。公平地說(shuō),，張一元擠進(jìn)茶飲料市場(chǎng)并不算太晚。它的還算雄厚的實(shí)力（年銷售額3.8億,，遍布華北地區(qū)的102家店鋪）,，加上崇文區(qū)和通縣兩地政府的支持，以及賣(mài)茶的做茶飲料的天然優(yōu)勢(shì),，這些本土優(yōu)越條件是外來(lái)戶康師傅想都不敢想的,。還有一層，這康師傅歪打正著還幫了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩個(gè)大忙——一是,，靠做方便面起家的康師傅“冰紅茶”,、“冰綠茶”，一開(kāi)始就遭到了部分消費(fèi)者的心理強(qiáng)烈抵制,，總感覺(jué)著那茶里有一股方便面味兒,。第二個(gè)原因更是讓康師傅幾乎面臨滅頂之災(zāi)，就是“冰紅茶”,、“冰綠茶”里居然沒(méi)有茶,！這個(gè)大忽悠幾乎