為了與主要競爭對手的品牌區(qū)分,，李寧作為中國最具代表性的民族品牌之一,，從2005年起李寧開始重點打造一種東方形象，并且在產(chǎn)品設(shè)計中加入一些東方元素,。在向消費者傳遞信息方面,，李寧在電視廣告和賣點的布置等方面也采用了一些東方元素,。但這種“東方文化”并不傳統(tǒng)，不守舊,，其中融入了很多創(chuàng)新的精神,。李寧的一系列創(chuàng)新告訴我們，其實“東方文化”也可以很時尚,，很酷炫,。
產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎(chǔ),。李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā),，看作一個不斷創(chuàng)造紀錄、刷新紀錄的賽程,。
李寧公司應(yīng)該將主要消費人群定位為高中生和大學(xué)生,。理由是：現(xiàn)在的高中生已經(jīng)形成了很強的品牌意識，他們對李寧”品牌的認同已經(jīng)不亞于一個成年人,。