一,、數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

大家對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的了解有多少呢?下面我為大家解答一下,，希望能幫到您!

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式,。簡(jiǎn)單的說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

數(shù)字營(yíng)銷 ：

數(shù)字營(yíng)銷 (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng),，從而以一種及時(shí),，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,。 數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐,，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道,。因此,，數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素(a whole host of elements),，如：手機(jī)，短信/彩信,，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等,。

數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的.一種方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含的營(yíng)銷方式更加的廣泛,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該理解為以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的一切與營(yíng)銷相關(guān)的營(yíng)銷方式,，他的范圍更廣。

數(shù)字營(yíng)銷可以更多依托于以用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷方式,，數(shù)字營(yíng)銷更加的標(biāo)準(zhǔn),、準(zhǔn)確。他是有目的性的,。也是最近幾年非常流行的營(yíng)銷手段,。

數(shù)字營(yíng)銷是包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的，可以根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方向進(jìn)行調(diào)整,。

比如：在我的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有三中營(yíng)銷方式,，分別是郵件營(yíng)銷，微博營(yíng)銷和網(wǎng)上廣告營(yíng)銷,，其中營(yíng)銷回報(bào)率分別是30%,，25%和45%，而投入資金比例是20%,，20%和60%,，那么，根據(jù)這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù),，回報(bào)率和投入率就應(yīng)該做相應(yīng)的調(diào)整了,。

搜索引擎優(yōu)化(SEO)VS搜索引擎營(yíng)銷(SEM)

簡(jiǎn)而言之：

SEO與優(yōu)化技術(shù)有關(guān)，目的是在搜索引擎中實(shí)現(xiàn)更高的排名,。它有兩個(gè)主要組件：開(kāi)啟頁(yè)面SEO和關(guān)閉頁(yè)面SEO,。

付費(fèi)搜索廣告(PSA)是指通過(guò)在搜索引擎上投放廣告來(lái)吸引訪問(wèn)者。最流行的方法是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,，最著名的工具是Google Adwords,，百度廣告聯(lián)盟，可讓您在Google,，百度的和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)上投放廣告,。

因此，搜索營(yíng)銷與與搜索引擎相關(guān)的宣傳方法有關(guān),。

社交媒體營(yíng)銷- 社交媒體營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的另一個(gè)組成部分,，在過(guò)去幾年中得到了很多關(guān)注。

數(shù)百萬(wàn)用戶在面書(shū),，微博,，QQ,優(yōu)酷,，人人網(wǎng),，Twitter,，Google +，Pinterest,，油管,，LinkedIn和其他SM平臺(tái)上花費(fèi)大量的在線時(shí)間。這一事實(shí)提醒數(shù)字營(yíng)銷人員要認(rèn)真對(duì)待SM,，并將其作為數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的一部分,。

內(nèi)容營(yíng)銷- 過(guò)去，當(dāng)我們談?wù)揝EO時(shí),，我們本質(zhì)上想到的是做鏈接外鏈,，但這種趨勢(shì)自2011年以來(lái)發(fā)生了變化，內(nèi)容營(yíng)銷已成為新的SEO,。

這只是意味著良好的內(nèi)容已經(jīng)成為SEO的基礎(chǔ),，通過(guò)內(nèi)容，你將建立互聯(lián)網(wǎng)的世界里有更好的存在地位,，而不是通過(guò)廉價(jià)的鏈接去構(gòu)建技術(shù),。

電子郵件營(yíng)銷- 電子郵件并沒(méi)有死，但恰恰相反,，它是每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中最重要的工具之一,。盡管社交媒體的影響，電子郵件仍然是將訪問(wèn)者或讀者轉(zhuǎn)化為客戶的最有效的方式,。

在營(yíng)銷方面,，電子郵件營(yíng)銷是從對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人收集電子郵件地址，以便向其發(fā)送電子報(bào)或優(yōu)惠的過(guò)程,。

移動(dòng)營(yíng)銷- 越來(lái)越多的用戶使用他們的手機(jī)搜索網(wǎng)絡(luò),，從事社交媒體，或?qū)ふ耶a(chǎn)品或購(gòu)買服務(wù),。

事實(shí)上,，據(jù)估計(jì)，網(wǎng)站的流量的30%來(lái)自移動(dòng)(這對(duì)我的網(wǎng)站也是如此,，檢查您的Google分析報(bào)告,，或者百度分析報(bào)告您會(huì)有驚訝的發(fā)現(xiàn))。

移動(dòng)營(yíng)銷是指創(chuàng)建可見(jiàn)且適合移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容或廣告,。例如：網(wǎng)站應(yīng)該具有移動(dòng)友好版本,。自適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。

橫幅廣告- 您可以在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體,，如網(wǎng)站,，移動(dòng)網(wǎng)站,，移動(dòng)應(yīng)用程序，搜索引擎,，通訊,，等等發(fā)現(xiàn)這些橫幅廣告。

數(shù)字營(yíng)銷人員嘗試通過(guò)不同平臺(tái)上的不同類型的橫幅廣告(靜態(tài),，文字,，動(dòng)畫(huà)，圖像,，視頻,，)來(lái)宣傳他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

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二,、什么是數(shù)字營(yíng)銷?有什么好處,？

是俠用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí),，相關(guān),，定制化和節(jié)約成木的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

優(yōu)點(diǎn)是每天精準(zhǔn)引蓅,，客源不用愁,。

三、什么是數(shù)字營(yíng)銷?

數(shù)字營(yíng)銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，以最有效,、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn)

數(shù)字營(yíng)銷具有如下特點(diǎn)：

集成性實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成,，這種集成是快速響應(yīng)客戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ),。可實(shí)現(xiàn)由商品信息至收款,、售后服務(wù)一氣呵 成,，因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面,，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施,，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。 個(gè)性化服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷按照客戶的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品,，還可跟蹤每個(gè)客戶的銷售習(xí)慣和愛(ài)好,，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一種低成本與人性化的營(yíng)銷方式,。

更豐富的產(chǎn)品信息互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格,、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等,，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答,。用戶可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格,、品牌等,。

更大的選擇空間數(shù)字營(yíng)銷將不受貨架和庫(kù)存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷售的舞廳,，使客戶提供幾乎無(wú)限的選擇空間,。

更低廉的成本優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)上發(fā)布信息,，代價(jià)有限,，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié),，發(fā)布的信息誰(shuí)都可以自主地索取,，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費(fèi) 用,，從而降低成本,，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)訪問(wèn)的大多是對(duì)此類產(chǎn)品感興趣的客戶,，受眾準(zhǔn)確,，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用,。還可根據(jù)訂貨情 況來(lái)調(diào)整庫(kù)存量,，降低庫(kù)存費(fèi)用。

更靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品的種類,、價(jià)格和營(yíng)銷手段等可根據(jù)客戶的需求,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或庫(kù)存情況及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)能超越時(shí)空限制與多媒體聲光功能范疇,，正可發(fā)揮行銷人員的創(chuàng)新,。

優(yōu)化服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷的一對(duì)一服務(wù)，留給客戶更多自由考慮的空間,，避免沖動(dòng)購(gòu)物,，可以在更多地比較后再做決定。網(wǎng)上服務(wù)可以是24小時(shí)的服務(wù),，而且更加快捷,。不 僅是售后服務(wù)

，在客戶咨詢和購(gòu)買過(guò)程中,，企業(yè)便可及時(shí)地提供服務(wù),，幫助客戶完成購(gòu)買行為。通常售后服務(wù)的費(fèi)用占開(kāi)發(fā)費(fèi)用的67%，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可降低此費(fèi) 用,。

此外,，數(shù)字營(yíng)銷還具備多媒體、跨時(shí)空,、交互式,、擬人化、超前性,、高效性,、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。由于利用了數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性,，數(shù)字營(yíng)銷在改造傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的基礎(chǔ)上,，增加了許多新的特質(zhì)。