軟文是名副其實(shí)的“軟”,，因?yàn)橛形淖肿鳛榛A(chǔ)，不像那些硬廣告一樣“簡(jiǎn)單,、粗暴,、直接”，但是軟文的“軟”是體現(xiàn)在外軟,，實(shí)際上內(nèi)硬,，好似綿里藏刀那樣“殺人不見(jiàn)血”。那么軟文到底有哪些硬性功能呢,？

一,、讓用戶更容易接受廣告

說(shuō)起軟文的一大硬性功能，就是可以讓用戶更容易接受廣告?，F(xiàn)代社會(huì)中,，廣告信息越來(lái)越繁雜，用戶卻變得十分理性,，他們不再喜歡那種硬性推銷的廣告,，更愿意自己去尋找所需要的信息。因此,，軟文的出現(xiàn)恰到好處地給了用戶一種接受信息的契機(jī),。軟文不似硬性廣告那樣會(huì)遭到用戶抵觸，它能讓用戶放下防備之心,，更容易去接受,。

二、給用戶帶去更好的閱讀體驗(yàn)

一篇優(yōu)秀的軟文，大都具有權(quán)威性,、專業(yè)性和趣味性,，只有這樣，才能給用戶帶去良好的閱讀享受,，讓用戶在讀軟文時(shí)忘記和忽視廣告的存在,，全身心地投入其中，因此也更容易獲得用戶的喜愛(ài),，獲得良好口碑,。所以，軟文的另一大硬性功能就是可以給用戶帶去更好的閱讀體驗(yàn),。

三,、成本費(fèi)用低，承載信息量大

軟文還有一個(gè)硬性功能,，就是軟文的成本費(fèi)用非常低,，但它所承載的信息量又是巨大的。首先,，軟文的發(fā)表隨處可行,；其次，軟文的字?jǐn)?shù)很多,，可以是幾十字,，也可以是幾百字、幾千字,。只要你有文采,，能抓住用戶需求的點(diǎn)，就可以在一篇軟文中表達(dá)出多層意思,，將你的產(chǎn)品描述得繪聲繪色,。

所以，軟文的“軟”,，不代表效果“軟”,，而是綿里藏刀。真正體現(xiàn)出來(lái)的是軟文的強(qiáng)大硬性功能——強(qiáng)大的吸引力,、酣暢淋漓的閱讀體驗(yàn)以及低成本,、大信息量，這些都給軟文帶來(lái)了營(yíng)銷上的先天優(yōu)勢(shì),。

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