第一,、即時(shí)互動(dòng),。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以和顧客做到
即時(shí)溝通,，速度快,，效率高,，不僅如此，顧客還可以主動(dòng)搜
索產(chǎn)品信息,，減少等待時(shí)間?，F(xiàn)代的消費(fèi)者對(duì)于等待越來(lái)越
沒(méi)有耐心，他們的疑問(wèn)需要商家立即回答,，否則就離開(kāi),。互
聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性和互動(dòng)性能滿足消費(fèi)者的這一特點(diǎn)

第二、低成本,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的低成本優(yōu)勢(shì)首先來(lái)源于其信
息傳播的時(shí)間成本很低,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，瞬間就可以
傳遞到地球任何一個(gè)能接觸到互聯(lián)網(wǎng)的地方,，
其時(shí)間成本是微乎其微的,。
其次，
利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)成本也將越來(lái)越低,，
發(fā)一封電子郵件的成本是可以忽略不計(jì)的,，
而隨著網(wǎng)絡(luò)用戶
規(guī)模的龐大，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的規(guī)模效應(yīng)得以發(fā)揮,，網(wǎng)絡(luò)所需設(shè)
施的成本也將越來(lái)越低,。再次，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在一定程度上
弱化了渠道中間商的作用,，尤其是網(wǎng)上直接銷(xiāo)售,，這將大大
降低通路成本。最后,，因網(wǎng)絡(luò)上的廣告按閱讀人數(shù)收費(fèi),，提
高了廣告的有效性。據(jù)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)總監(jiān)
Karen
Blue
對(duì)某大公司的調(diào)查表明,，
上網(wǎng)促銷(xiāo)的成本是直郵供銷(xiāo)的
三分之一,，但找到的線索卻增加了一倍多

第三、“一對(duì)一”溝通,。傳統(tǒng)的溝通方式是“一對(duì)多”
的溝通,，企業(yè)提供的信息缺乏針對(duì)性，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),，企業(yè)
卻可以做到“一對(duì)一”的溝通,，溝通更有針對(duì)性，也更加有
效,。

第四,、跨時(shí)空。只要顧客愿意,，企業(yè)可以二十四小時(shí)不
間斷的向顧客提供各種信息,，
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)減少了時(shí)間因素的影
響。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使當(dāng)今社會(huì)的信息傳播達(dá)到了空前的速度與
密度,，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，可拋開(kāi)時(shí)間、空間和地
域,、國(guó)別的限制,，減少市場(chǎng)壁壘和市場(chǎng)擴(kuò)展的障礙，使網(wǎng)絡(luò)
營(yíng)銷(xiāo)一出現(xiàn)就具備了全球化、國(guó)際化的特點(diǎn)

第五,、詳實(shí)生動(dòng),。以網(wǎng)絡(luò)為媒體的信息十分豐富，利用

先進(jìn)技術(shù)手段,，網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)有圖片,、動(dòng)畫(huà)、文字和聲音等
形式的有效組合,，聲文并茂,，翔實(shí)生動(dòng)，其內(nèi)容不僅包括產(chǎn)
品和價(jià)格信息,，也包括相關(guān)的知識(shí)文化信息,。如在星巴克網(wǎng)
站上購(gòu)買(mǎi)咖啡，不僅可以了解咖啡的種植歷史,，制作工藝,，
如何飲用等信息，還可以了解相關(guān)俱樂(lè)部活動(dòng),，以及豐富多
彩的咖啡文化,，這一點(diǎn)是其他營(yíng)銷(xiāo)方式很難做到的。

第六,、開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu),，使不同軟硬件環(huán)境、不

同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連,，真正達(dá)到資源共享,、數(shù)據(jù)通信和
分布處理的目標(biāo)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確,、快速、高效地
傳達(dá)給每一個(gè)潛在客戶,。

第七,、社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社

論式廣告與萬(wàn)維網(wǎng)刊物融為一體,。
廣告主可以把自己名稱編
進(jìn)廣告文章中,，
借此建立信用，
擴(kuò)大接觸面,，
如果運(yùn)用得當(dāng),，
這些社論式廣告可以進(jìn)行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小
竅門(mén)到土特產(chǎn)的食譜,，等等,。

第八、即時(shí)效果監(jiān)測(cè)。利用先進(jìn)的信息技術(shù),，廣告客戶
可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)獲得數(shù)據(jù),、報(bào)告。這對(duì)及時(shí)調(diào)整廣告策略
意義非常重大,。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實(shí)現(xiàn)的,。

企業(yè)只有了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)之后，
才會(huì)更好更有效
地做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),。