我將從以下幾個方面來回答本問題：

何為整合營銷,？

整合營銷的特點是什么,？

以百事可樂2015年“百事挑贊”為例解析整合營銷。 整合營銷的定義整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)整合,，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。簡而言之,，整合營銷就是將各個渠道融為一體,，彼此聯(lián)系，相互協(xié)調(diào),，以實現(xiàn)效果的最大化,。

整合營銷的特點整合營銷是信息的全面整合：

整合營銷與傳統(tǒng)的各自為政、單打獨斗的獨立營銷有著本質(zhì)的區(qū)別,。整合營銷要將廣告,、包裝、事件,、促銷等多個獨立的活動有機聯(lián)系在一起,，使其相互配合。使各個渠道向顧客傳遞的信息都是一致的,，以便顧客對品牌形成準確的印象,。

整合營銷是傳播工具的整合、優(yōu)化：

整合營銷是基于對消費者的了解,，包括主要消費者的年齡性別分布,、產(chǎn)品偏好、信息接觸渠道等等,，然后選取集中信息傳播工具組合成最有效的傳播方式,。

整合營銷以市場定位為導(dǎo)向，主攻目標群體：

準確的市場定位是有效營銷的前提,。整合營銷以市場定位為導(dǎo)向,，針對目標群體的偏好、行為習(xí)慣進行針對性的宣傳,，整合營銷絕不是泛泛的宣傳,。

整合營銷是4P全渠道的整合：

4P（產(chǎn)品、價格,、渠道,、促銷）是最基本的營銷策略，整合營銷是對這四個策略的全面整合,，每個策略都與產(chǎn)品的市場定位密切聯(lián)系,。

看“百事挑贊”如何進行整合營銷2015 年,，百事可樂在全球范圍內(nèi)重啟 40 年前的「Pepsi Challenge」主題營銷活動，重塑品牌在年輕人心中「酷」的形象,。結(jié)合「挑戰(zhàn)」與「點贊」,，百事可樂將「百事挑贊」定為中國戰(zhàn)役主題，鼓勵 90 后嘗試不同挑戰(zhàn),，號召更多人為他們的挑戰(zhàn)點贊,。

百事可樂的定位是“年輕人的可樂”，將個性張揚,、活力十足的年輕人設(shè)定為自己的消費主力,，而百事可樂也一直投年輕人所好，“百事挑贊”自然也不例外,。

從“酷”,、“點贊”、“挑戰(zhàn)”這些詞匯到李易峰等新生代明星,，無一不在討好年輕人,。傳播工具選擇了深受年輕人追捧的微博，15年的“百事挑贊”可謂是刷爆網(wǎng)絡(luò),。 百事還在朝氣蓬勃的大學(xué)校園里舉辦“百事挑贊校園最強音”,，制造熱點事件進行炒作，并且熱點事件從未脫離百事的市場定位,，與“年輕”,、“活力”緊緊相扣。在這次的營銷中,，百事挑贊成功重塑了“酷”的形象,，這也成了整合營銷的經(jīng)典案例。

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