1,、醫(yī)院營(yíng)銷環(huán)境需要整合：
　　醫(yī)院營(yíng)銷環(huán)境是“指影響醫(yī)院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與成效的所有外部因素和力量的集合。”醫(yī)院營(yíng)銷環(huán)境通?？梢苑譃楹暧^和微觀兩個(gè)層次，宏觀營(yíng)銷環(huán)境主要是指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量,，比如人口,、經(jīng)濟(jì)、自然,、技術(shù),、政治法律和社會(huì)文化等。微觀營(yíng)銷環(huán)境主要是指和醫(yī)院緊密相聯(lián),、直接影響醫(yī)院服務(wù)能力和效率的各種參與者,，比如醫(yī)院本身、供應(yīng)商,、營(yíng)銷中介,、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾等,。在醫(yī)院營(yíng)銷環(huán)境中,，宏觀營(yíng)銷環(huán)境無(wú)法控制，但它對(duì)醫(yī)院營(yíng)銷的影響卻是深遠(yuǎn)的,，比如區(qū)域人口的數(shù)量,、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和分布等,。宏觀營(yíng)銷環(huán)境雖然不能直接控制,，但它決定醫(yī)院的微觀營(yíng)銷環(huán)境，而微觀營(yíng)銷環(huán)境又直接會(huì)影響到醫(yī)院的營(yíng)銷活動(dòng),。
　　醫(yī)院微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境存在著非常緊密的聯(lián)系,，醫(yī)院營(yíng)銷績(jī)效的提升不是由某一個(gè)環(huán)境所決定的，而是由各個(gè)環(huán)境要素的共同影響所決定的,。而在現(xiàn)實(shí)中,，不少醫(yī)院在營(yíng)銷活動(dòng)只注重微觀營(yíng)銷環(huán)境而無(wú)視宏觀營(yíng)銷環(huán)境，看不到它們之間的聯(lián)系和影響,。
　　2,、醫(yī)院營(yíng)銷理念需要更新：
　　醫(yī)院營(yíng)銷理念說(shuō)到底，就是對(duì)醫(yī)院營(yíng)銷的理解和認(rèn)識(shí),，是關(guān)于醫(yī)院營(yíng)銷的價(jià)值認(rèn)同,。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的影響，不少醫(yī)院還在利用國(guó)家政策的扶持,，坐享其成,，只等政策,，不管市場(chǎng)，在營(yíng)銷理念上嚴(yán)重落后,，已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求,，主要表現(xiàn)在這幾個(gè)方面：比如認(rèn)為醫(yī)療服務(wù)不需要營(yíng)銷，或者醫(yī)療服務(wù)根本無(wú)法營(yíng)銷,，或者認(rèn)為醫(yī)院營(yíng)銷就是簡(jiǎn)單地做個(gè)策劃,，甚至認(rèn)為營(yíng)銷就是做個(gè)廣告，再或者就是專門成立一個(gè)營(yíng)銷部門,，營(yíng)銷工作就由這個(gè)部門來(lái)負(fù)責(zé),。所有這些營(yíng)銷理念都是對(duì)醫(yī)院營(yíng)銷的錯(cuò)誤理解，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下醫(yī)院的科學(xué)營(yíng)銷,，不利于醫(yī)院的健康發(fā)展,。
　　3、醫(yī)院營(yíng)銷技術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新：
　　包括醫(yī)院營(yíng)銷組織與團(tuán)隊(duì)的缺乏,、醫(yī)院市場(chǎng)分析與調(diào)查的缺位,、醫(yī)院市場(chǎng)細(xì)分與開(kāi)拓能力較弱、醫(yī)院營(yíng)銷手段單一宣傳投入不夠,，以及由于對(duì)患者心理的錯(cuò)誤理解所導(dǎo)致的過(guò)度推銷等，這些問(wèn)題的存在已經(jīng)成為制約醫(yī)院營(yíng)銷的重要技術(shù)性問(wèn)題,，需要醫(yī)院管理層有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí),。