這就要看DMP和DSP了，不過在一個(gè)比較理想的世界里,，在廣告主這一方面,，需要建立一套全能事件觸發(fā)器,，這套觸發(fā)器需要布點(diǎn)廣告主所有的自有媒體或?qū)嶓w（CRM,Email,網(wǎng)站,廣告campaign，消費(fèi)記錄,，門店信息）,，通過pixel驅(qū)動(dòng)來(lái)跟蹤所有的事件，基本上使用了統(tǒng)一Tag 管理,。由于DMP介入廣告主的極其敏感信息,，比如客戶消費(fèi)記錄，DMP將與DSP的職能分開,，DMP全心全意為廣告主服務(wù)梳理核心數(shù)據(jù),，而DSP負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)投放，并且DSP只是數(shù)據(jù)激活渠道的一種,，當(dāng)然是比較核心的,。這個(gè)是如何工作的？1. 廣告主將一個(gè)DMP萬(wàn)能標(biāo)簽整合器(tag management)放在他們自己的自有媒體上,，也包括一些線下的事件響應(yīng),。tag是簡(jiǎn)單的javascript代碼，他可以控制那些pixels,當(dāng)一個(gè)訪客瀏覽了廣告主自己的自由網(wǎng)頁(yè)上時(shí),，pixels就會(huì)被觸發(fā),。使用一個(gè)萬(wàn)能標(biāo)簽整合器，廣告主可以隨時(shí)定制調(diào)整去控制pixels去標(biāo)記在那些在網(wǎng)頁(yè)上表現(xiàn)十分活躍的用戶,，并可以測(cè)試出這些pixels被觸發(fā)的次數(shù)是否頻繁,。當(dāng)越多的pixel被觸發(fā),，就會(huì)造成網(wǎng)頁(yè)上數(shù)據(jù)的延遲，這就為什么有這么多被標(biāo)記的cookie需要被快速同步了,，畢竟熱數(shù)據(jù)定向是轉(zhuǎn)化率最高的,，通常是4個(gè)小時(shí)內(nèi)。2. 廣告主可以使用DMP的界面,，通過萬(wàn)能整合器在DSP那里放置一個(gè)pixel,。所以現(xiàn)在當(dāng)一個(gè)訪客在廣告主的網(wǎng)頁(yè)上觸發(fā)了一個(gè)由萬(wàn)能標(biāo)簽整合器放置的標(biāo)簽，DMP就會(huì)觸發(fā)放在DSP那里的Pixel. 簡(jiǎn)單來(lái)說,，一個(gè)用戶在訪問廣告主的網(wǎng)頁(yè)時(shí)將同時(shí)向DMP和DSP提供cookie.這時(shí)DMP和DSP就可以同時(shí)為這位用戶貼上標(biāo)簽,。簡(jiǎn)單來(lái)說通過萬(wàn)能標(biāo)簽整合器完成了DMP與DSP的cookie mapping.這里會(huì)解釋在同步的時(shí)候發(fā)生了什么，當(dāng)DMP通過pixel告知DSP的時(shí)候,，DMP會(huì)同時(shí)將用戶觸發(fā)的cookie通過query string傳送給DSP. 同時(shí)DSP會(huì)把DMP的cookie id 寫下來(lái)記錄在DMP傳輸過來(lái)的cookie上,。這時(shí)cookie就保持同步了，DSP也會(huì)知道自己的cookie id 123=DMP的cookie id 456. 如果這是一個(gè)全網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)覆蓋的情況,，那其他一些不需要的信息就不需要被傳輸,。1. DMP會(huì)在這個(gè)cookie id 上收集信息，然后正常程序的運(yùn)轉(zhuǎn)過程中,，在廣告主的慎重控制下一批一批關(guān)于這個(gè)用戶相關(guān)的行為信息會(huì)傳送給DSP,DSP就會(huì)按照這些信息的特性準(zhǔn)確的進(jìn)行廣告投放,。當(dāng)然這里也包括從第三方Data Exchange里購(gòu)買或置換受眾信息。我推薦的是選擇一個(gè)與你的DSP一樣擁有全網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋的DMP或者至少熟悉如何進(jìn)行這方面覆蓋的DMP.并且此DMP已經(jīng)與你的DSP做了server到server的對(duì)接,。這么做的原因就是你可以減少在網(wǎng)頁(yè)上同步的延遲,，限制信息的流逝可以保障pixel信息的完整度。什么是萬(wàn)能標(biāo)簽整合器,？一個(gè)universal container tag （萬(wàn)能標(biāo)簽整合器）排除了你的網(wǎng)站需要通過了硬編程來(lái)整合標(biāo)記/代碼的片段,。取而代之的是，你在你需要的網(wǎng)頁(yè)里放置一個(gè)單獨(dú)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽整合器,，這個(gè)整合器就在網(wǎng)頁(yè)上自動(dòng)部署并將正確的標(biāo)簽標(biāo)記在正確的位置上,。這個(gè)整合器最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以快速的放置標(biāo)簽并且簡(jiǎn)單的追蹤到哪里正在投放什么。Pixel和cookie的區(qū)別是什么,，他們本質(zhì)是否相同,？Pixel指的是一個(gè)放置在你網(wǎng)站的代碼為了觸發(fā)一個(gè)cookie.本質(zhì)上來(lái)說一個(gè)pixel是一個(gè)1*1的圖片，不過與其稱他為圖片,，倒不如稱它為購(gòu)買方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)商一個(gè)應(yīng)用比較貼切,，他會(huì)引發(fā)一個(gè)cookie并且這個(gè)cookie是可以下載到用戶的預(yù)覽器上。