場景營銷是基于網(wǎng)民的上網(wǎng)行為始終處在輸入場景,、搜索場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新營銷理念,。瀏覽器和搜索引擎則廣泛服務(wù)于資料搜集,、信息獲取和網(wǎng)絡(luò)娛樂,、網(wǎng)購等大部分網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為,。針對這三種場景，以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先,，圍繞網(wǎng)民輸入信息,、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景,，構(gòu)建了以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營銷”為線索的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式,。用戶在“感興趣、需要和尋找時(shí)”,，企業(yè)的營銷推廣信息才會出現(xiàn),，充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)“海量+精準(zhǔn)”需求的營銷方式,?！　鼍盃I銷按人們生活的場景可分為：　　1、現(xiàn)實(shí)生活場景里的場景營銷,；　　2,、互聯(lián)網(wǎng)使用場景里的場景營銷：按互聯(lián)網(wǎng)的種類,，此類又可細(xì)分為PC場景營銷和移動(dòng)場景營銷。

所謂場景化營銷是指針對消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營銷行為,，從而有效地達(dá)到企業(yè)的目標(biāo),。也就是說所謂的場景化營銷其核心應(yīng)該是具體場景中消費(fèi)者所具有的心理狀態(tài)和需求，而場景只不過是喚醒消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求的手段,，優(yōu)必上的場景化主要是營造一個(gè)大環(huán)境的工具,，通過產(chǎn)品直接連接廠家與用戶，達(dá)到有用戶需要的地方即是場景,。