原發(fā)布者:gr9dkv07

1．如何正確理解市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義,？　　市場(chǎng)指的是具有特定的需求或欲望,，而且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要和欲望的全部現(xiàn)實(shí)的潛在顧客構(gòu)成的,?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。2．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象如何,？性質(zhì)：是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),，具有綜合性,、邊緣性特點(diǎn)。研究對(duì)象：以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系,、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律,、市場(chǎng)營(yíng)銷策略。3、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些主要內(nèi)容,？（1）規(guī)定企業(yè)的任務(wù),；（2）制定為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)的長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)；（3）制定出指導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo),，選擇和實(shí)施戰(zhàn)略的方針；（4）決定用以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略,。4,、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程包括哪些步驟？　　步驟包括：企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析,、研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng),、制定戰(zhàn)略性市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃、規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略,、實(shí)施與控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)5,、簡(jiǎn)述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。*密集性增長(zhǎng)策略：市場(chǎng)滲透,、市場(chǎng)開發(fā),、產(chǎn)品開發(fā)。一體化增長(zhǎng)策略,。*一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略：后向一體化,、前向一體化、水平一體化,。*多角化增長(zhǎng)策略：同心多角化,、水平多角化、復(fù)合多角化,。6,、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念？　　概念：指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,，綜合考慮環(huán)境,、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素加以最佳組合和運(yùn)用,，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。7、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境,、