第一,，營銷總論：主要介紹市場營銷的含義,，學(xué)習(xí)市場營銷的意義和方法,，市場營銷的學(xué)科體系與特點(diǎn),，市場營銷的基本概念和核心理論——營銷組合理論（4Ps）及其最新發(fā)展（4C、4R,、4V）,；市場營銷的基本觀念及其發(fā)展演變,，讓人認(rèn)識到市場營銷不僅是銷售活動,，更是一種先進(jìn)的經(jīng)營管理理念；同時也介紹了市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù),，勾勒出營銷管理的基本流程,。
第二，市場機(jī)會分析：主要是研究市場營銷管理的第一步內(nèi)容——分析市場機(jī)會,。包括從營銷角度看市場的構(gòu)成與特點(diǎn),，對企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的分析，對各類市場需求和購買行為的分析,，對環(huán)境變化所帶來的機(jī)會和威脅的分析,，對市場細(xì)分和選擇目標(biāo)市場的理論和方法的研究，并提供進(jìn)行市場調(diào)查和市場預(yù)測的理論和方法,。這部分內(nèi)容具有基礎(chǔ)意義,，是企業(yè)開展市場營銷活動必須掌握的基本思想和方法。
第三,，確立營銷戰(zhàn)略：這部分內(nèi)容包括對營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的比較,，營銷基本戰(zhàn)略即企業(yè)目標(biāo)市場的選擇、目標(biāo)市場戰(zhàn)略的確定,、市場定位,、競爭戰(zhàn)略和投資組合戰(zhàn)略的規(guī)劃等。
第四,，設(shè)計營銷策略：這一部分是市場營銷學(xué)研究的主要內(nèi)容,，包括市場營銷產(chǎn)品策略、價格策略,、渠道策略,、促銷策略等。
第五,，市場營銷管理：這一部分主要研究市場營銷的組織,、執(zhí)行、計劃,、控制等,。
第六，市場營銷知識拓展：這部分主要研究市場營銷學(xué)的最新理論以及營銷原理,、觀念,、方法在具體領(lǐng)域中的應(yīng)用問題,。本書重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷,、 直復(fù)營銷,、綠色營銷、體驗(yàn)營銷等內(nèi)容,。