在計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用基礎(chǔ)上，我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，市場決定著市場營銷戰(zhàn)略,，在互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響下的市場必然要求傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略的調(diào)整,、更新。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 ,，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同及其對(duì)傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生的影響等方面介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代傳統(tǒng)營銷的局限性。從而，我們認(rèn)識(shí)到應(yīng)有所改變,，網(wǎng)絡(luò)營銷可以解決現(xiàn)代營銷活動(dòng)的一些具體問題，具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢,，并且闡明了這些優(yōu)勢,。但是網(wǎng)絡(luò)營銷并不能完全取代傳統(tǒng)營銷的作用，所以必須經(jīng)過整合才能對(duì)現(xiàn)代營銷起到更加積極的作用

網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位,，是要選定市場上競爭對(duì)手產(chǎn)品所處的位置,，經(jīng)過諸多方面的比較，結(jié)合本企業(yè)自身?xiàng)l件,，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色,，塑造并樹立一定的市場形象，以求目標(biāo)顧客通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在心目中形成對(duì)自己產(chǎn)品的特殊偏愛,。其實(shí)質(zhì)就在于取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢,，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并留下值得購買的印象，以便吸引更多的顧客,。
網(wǎng)上直銷也就是生產(chǎn)商自己在網(wǎng)上直接面向終端客戶進(jìn)行商品銷售,，而不經(jīng)過中間商這一環(huán)節(jié)，客戶自己在網(wǎng)上進(jìn)行訂購,，下單,。

網(wǎng)絡(luò)營銷概念加以界定的含義是什么？

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式,。
1、廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷,、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷、網(wǎng)路行銷等,。這些詞匯說的都是同一個(gè)意思,，籠統(tǒng)地說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征,，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律,，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義?！爸袊W(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)”匯集了最新最全最完善的網(wǎng)絡(luò)營銷資訊,。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的,，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的,，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持,。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因,。

2、狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷
狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指組織或個(gè)人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),，對(duì)產(chǎn)品,、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程,。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式,。
網(wǎng)絡(luò)營銷首先要求把消費(fèi)者整合到整個(gè)營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個(gè)營銷過程,。 特征：
1,、具有鮮明的理論
2、市場的全球性
3,、資源的整合性
4,、明顯的經(jīng)濟(jì)性
5、市場的沖擊性
根據(jù)客戶的行業(yè)背景分析,、目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn),、客戶的實(shí)際情況及商業(yè)目的等進(jìn)行綜合分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀與需求設(shè)計(jì)一套符合客戶整體商業(yè)運(yùn)作的策劃方案,，其中包括網(wǎng)站所屬行業(yè)市場分析,、目標(biāo)對(duì)象分析、網(wǎng)站定位分析,、欄目及頁面分析,、功能需求分析以及網(wǎng)站推廣方案建議等一系列內(nèi)容。精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷簡單來說就是一矢中的,。精準(zhǔn)的基礎(chǔ)在于細(xì)分，市場的區(qū)分和定位是現(xiàn)代營銷活動(dòng)中關(guān)鍵的一環(huán),。只有對(duì)市場進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分,，才能保證有效的市場、產(chǎn)品和品牌定位。在市場調(diào)查,、企業(yè)調(diào)查的前提下才能對(duì)企業(yè)定位進(jìn)行細(xì)分,、否則市場細(xì)分將是“無本之本”、“無源之水”,，只有對(duì)市場進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分,，才能保證有效的市場、產(chǎn)品和品牌定位,。