餐飲業(yè)的主要營銷對象是那些群體,?
近年來,,我國的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速,,餐飲業(yè)營業(yè)額連續(xù)18年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高速增長,,預(yù)計(jì)未來將保持17%以上速度發(fā)展,,行業(yè)發(fā)展前景看好,,可以說我國正迎來一個(gè)餐飲業(yè)大發(fā)展的時(shí)期,,市場潛力巨大,,前景非常廣闊,,長期發(fā)展趨勢良好,。
2004年,全國實(shí)現(xiàn)餐飲業(yè)零售額7486億元,,比上年凈增1330億元,,同比增長21.6%,連續(xù)14年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長,,比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率高出8.3個(gè)百分點(diǎn),,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的13.9%,對社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長貢獻(xiàn)率為21%,,拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長2.79個(gè)百分點(diǎn),。
2005年,中國餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)8886.8億元,,同比增長17.7%,,比上年凈增1336億元,高出社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅4.8個(gè)百分點(diǎn),,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到13.2%,,對社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)率分別為17.4%和2.3%。全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)稅金488.8億元,,同比增長17.8%,。
2006年,中國餐飲消費(fèi)全年零售額首次突破萬億元大關(guān),,達(dá)到10345.5億元,,同比增長16.4%,比上年凈增1458億元,,連續(xù)16年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高速增長,,與改革開放初期的1978年相比增長了188倍。
2007年全國餐飲企業(yè)營業(yè)零售額累計(jì)達(dá)12352億元,,同比增長19.4%,,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的13.9%,拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長2.6個(gè)百分點(diǎn),,對社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長貢獻(xiàn)率為15.7%,。其中快餐業(yè)和火鍋業(yè)發(fā)展最快,。與改革開放初期相比,2007年中國餐飲營業(yè)額是1978年的225倍,,年平均增長率高達(dá)20.53%,。
2008年零售額達(dá)15404億元,比2007年增長24.7%,,連續(xù)18年保持兩位數(shù)的速度,。而在海外,中餐不斷攻城掠地,,2008年中餐首入奧運(yùn)食譜,,更進(jìn)一步走向國際化,根據(jù)歷年數(shù)據(jù)分析,,預(yù)計(jì)到2010年,,中國餐飲業(yè)零售額將達(dá)到20000億元。餐飲業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi),、實(shí)現(xiàn)增長,、擴(kuò)大就業(yè)的重要因素之一。
我國經(jīng)濟(jì)近年取得的快速發(fā)展,,國內(nèi)生產(chǎn)總值快速提高,,是持續(xù)迅速帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)需求增長的主因。08年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過2000美元,,居民消費(fèi)能力增強(qiáng),,消費(fèi)層次提高,中式正餐高端消費(fèi)額比重將持續(xù)增長,。
從長遠(yuǎn)來看,,隨著對外開放的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速增長,城鄉(xiāng)居民收入增加,,生活水平不斷提高,,我國的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速,近幾年餐飲業(yè)的增長率都比其它行業(yè)高出十個(gè)百分點(diǎn)以上,,可以說我國正迎來一個(gè)餐飲業(yè)大發(fā)展的時(shí)期,,市場潛力巨大,前景非常廣闊,。
行業(yè)政策分析
目前,,我國餐飲行業(yè)缺乏規(guī)劃引導(dǎo),法規(guī)建設(shè)滯后問題,。在快速發(fā)展中有盲目,、無序和低水平發(fā)展的現(xiàn)象。尚未建立適用于餐飲業(yè)的國家級法規(guī),,缺乏系統(tǒng)嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),,餐飲企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)參差不齊,,內(nèi)容不全面、技術(shù)知識含量低,,缺乏全國統(tǒng)一性。
我國餐飲業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)執(zhí)法,,市場秩序不規(guī)范,,餐飲環(huán)境不衛(wèi)生,食品安全問題時(shí)有發(fā)生,,市場管理和行業(yè)管理跟不上形勢發(fā)展需要,,市場秩序有待規(guī)范。
但是,,國家加快服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將為餐飲業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇,。目前我國服務(wù)業(yè)總量相對較小,2007服務(wù)業(yè)產(chǎn)值比重不到40%,,與全球服務(wù)業(yè)產(chǎn)值平均比重60%(發(fā)達(dá)國家超過70%)相距甚遠(yuǎn),。黨的十七大報(bào)告提出“加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),提高服務(wù)業(yè)的比重和水平”,。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》及國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實(shí)施意見》,,為服務(wù)業(yè)加快發(fā)展奠定了良好政策基礎(chǔ),為餐飲業(yè)發(fā)展帶來難得的機(jī)遇,。
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