體育營銷的對象
體育贊助溝通對象面廣量大,、有針對性,。在重大比賽現(xiàn)場,,觀眾動(dòng)輒成千上萬,,媒體受眾更是不計(jì)其數(shù),。即使一些地方性的賽事,,只要組織得好,,觀眾也會(huì)十分踴躍,,因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進(jìn)行有效的溝通,,達(dá)到事半功倍的效果l 體育營銷最大的特點(diǎn)就是公益性,??梢哉f,體育是人類共同的事業(yè),,贊助體育,,進(jìn)行體育營銷的市場運(yùn)作,其作用是普通廣告無法相比的,。
體育營銷就是把企業(yè)的資源進(jìn)行重新整合,,將體育活動(dòng)中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去,實(shí)現(xiàn)體育文化,、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合,,從而引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴,在消費(fèi)者心目中形成長期的特殊偏好,,成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢,。
所以,從這個(gè)角度上講,,體育營銷強(qiáng)調(diào)的是一種文化,,真正執(zhí)行體育營銷的企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品,而是一種文化,,一種與消費(fèi)者針對體育產(chǎn)生共鳴的情感,。體育營銷對公司的品牌有非常好的促進(jìn)作用,因?yàn)轶w育本身是有活力的,,健康的,,有競爭意識的,對于一個(gè)企業(yè)而言,,非常需要這種理念跟它對接,,這對品牌是非常好的幫助,同時(shí),,體育很容易讓人聯(lián)想到一個(gè)很形象的東西,。
對于體育營銷,要想獲得預(yù)期的效果,,必須有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃,,對體育營銷有一個(gè)正確的認(rèn)識。但是,,做體育營銷要強(qiáng)調(diào)一個(gè)關(guān)聯(lián)性,,中電電氣的主導(dǎo)產(chǎn)品是電力變壓器、太陽能電池片,、絕緣材料等工業(yè)中間品,,就像因特爾的芯片、杜邦德萊卡一樣,使用者不直接參與購買決策,,購買者對使用效果不是很在意,。除了光伏產(chǎn)品80%外銷,其他的很多產(chǎn)品決定了目前他們的主要精力只能放到國內(nèi),,中電電氣電力變壓器,、絕緣材料、微波儀表這些產(chǎn)品都是緊緊圍繞著中國電氣市場的,,中國是全球有史以來發(fā)展最迅速的電力市場,,所以對本次世界杯,他們與此相關(guān)的營銷舉措基本沒有,,也沒針對某個(gè)細(xì)分產(chǎn)品而進(jìn)行營銷拉動(dòng),。
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