體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性,。在重大比賽現(xiàn)場,，觀眾動輒成千上萬，媒體受眾更是不計其數(shù),。即使一些地方性的賽事,，只要組織得好，觀眾也會十分踴躍,，因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進(jìn)行有效的溝通,，達(dá)到事半功倍的效果l 體育營銷最大的特點就是公益性?？梢哉f,，體育是人類共同的事業(yè)，贊助體育,，進(jìn)行體育營銷的市場運作,，其作用是普通廣告無法相比的。
體育營銷就是把企業(yè)的資源進(jìn)行重新整合,，將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去,，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合,，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴,，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢,。
所以,，從這個角度上講，體育營銷強(qiáng)調(diào)的是一種文化,，真正執(zhí)行體育營銷的企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品,，而是一種文化，一種與消費者針對體育產(chǎn)生共鳴的情感,。體育營銷對公司的品牌有非常好的促進(jìn)作用,，因為體育本身是有活力的，健康的,，有競爭意識的,，對于一個企業(yè)而言，非常需要這種理念跟它對接,，這對品牌是非常好的幫助,，同時,，體育很容易讓人聯(lián)想到一個很形象的東西,。
對于體育營銷,，要想獲得預(yù)期的效果，必須有一個系統(tǒng)的規(guī)劃,，對體育營銷有一個正確的認(rèn)識,。但是，做體育營銷要強(qiáng)調(diào)一個關(guān)聯(lián)性,，中電電氣的主導(dǎo)產(chǎn)品是電力變壓器,、太陽能電池片、絕緣材料等工業(yè)中間品,，就像因特爾的芯片,、杜邦德萊卡一樣，使用者不直接參與購買決策,，購買者對使用效果不是很在意,。除了光伏產(chǎn)品80%外銷，其他的很多產(chǎn)品決定了目前他們的主要精力只能放到國內(nèi),，中電電氣電力變壓器,、絕緣材料、微波儀表這些產(chǎn)品都是緊緊圍繞著中國電氣市場的,，中國是全球有史以來發(fā)展最迅速的電力市場,，所以對本次世界杯，他們與此相關(guān)的營銷舉措基本沒有,，也沒針對某個細(xì)分產(chǎn)品而進(jìn)行營銷拉動,。