體育贊助溝通對象面廣量大,、有針對性,。在重大比賽現場,，觀眾動輒成千上萬,，媒體受眾更是不計其數,。即使一些地方性的賽事,，只要組織得好,，觀眾也會十分踴躍,，因此非常有利于企業(yè)與目標對象進行有效的溝通,，達到事半功倍的效果l 體育營銷最大的特點就是公益性,。可以說，體育是人類共同的事業(yè),，贊助體育,，進行體育營銷的市場運作，其作用是普通廣告無法相比的,。
體育營銷就是把企業(yè)的資源進行重新整合,，將體育活動中體現的體育文化融入到企業(yè)產品中去，實現體育文化,、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合,，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好,，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢,。
所以，從這個角度上講,，體育營銷強調的是一種文化,，真正執(zhí)行體育營銷的企業(yè)銷售的不是產品，而是一種文化,，一種與消費者針對體育產生共鳴的情感,。體育營銷對公司的品牌有非常好的促進作用，因為體育本身是有活力的,，健康的,，有競爭意識的，對于一個企業(yè)而言,，非常需要這種理念跟它對接,，這對品牌是非常好的幫助，同時,，體育很容易讓人聯想到一個很形象的東西,。
對于體育營銷，要想獲得預期的效果,，必須有一個系統(tǒng)的規(guī)劃,，對體育營銷有一個正確的認識。但是,，做體育營銷要強調一個關聯性,，中電電氣的主導產品是電力變壓器、太陽能電池片,、絕緣材料等工業(yè)中間品,，就像因特爾的芯片、杜邦德萊卡一樣,，使用者不直接參與購買決策,，購買者對使用效果不是很在意,。除了光伏產品80%外銷，其他的很多產品決定了目前他們的主要精力只能放到國內,，中電電氣電力變壓器,、絕緣材料、微波儀表這些產品都是緊緊圍繞著中國電氣市場的,，中國是全球有史以來發(fā)展最迅速的電力市場,，所以對本次世界杯，他們與此相關的營銷舉措基本沒有,，也沒針對某個細分產品而進行營銷拉動,。