全域營銷? ?是由阿里巴巴在2016年提出的,，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),、以消費(fèi)者為中心的數(shù)智化營銷方法論。

全域營銷設(shè)計(jì)的初心是全洞察,、全渠道,、全觸點(diǎn),、全鏈路，以數(shù)字化“AIPL消費(fèi)者運(yùn)營”為方法論,，助力品牌全面加速營銷數(shù)字化的升級(jí),。

在1．0階段，它開創(chuàng)了品牌“以消費(fèi)者為中心”的數(shù)字智能營銷,。在2．0階段,，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)飛躍：數(shù)據(jù)洞察能力的提升；從線上到線下,，推動(dòng)全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型,；從整合到融合，實(shí)現(xiàn)跨終端的消費(fèi)者操作,。

全鏈路運(yùn)營閉環(huán)：

多維洞察：從商品,、內(nèi)容、渠道,、品牌情感等多維視角分析AIPL品牌消費(fèi)者轉(zhuǎn)型的觸發(fā)因素和障礙（驅(qū)動(dòng)力和障礙）,，從而找到品牌成長的路徑。

多元化應(yīng)用：全球營銷的應(yīng)用涵蓋并適用于品牌營銷的全鏈,，包括新產(chǎn)品開發(fā)上市,、全媒體覆蓋、會(huì)員粉絲個(gè)性化運(yùn)營,、內(nèi)容營銷,、全渠道運(yùn)營等。

全球的評(píng)估：通過全球營銷下“消費(fèi)者資產(chǎn)”的核心概念,，品牌可以通過分析與消費(fèi)者資產(chǎn)相關(guān)的三個(gè)因素,，即消費(fèi)者AIPL總量，診斷自身健康狀況,，探索品牌成長機(jī)會(huì),。消費(fèi)者關(guān)系的轉(zhuǎn)化力與消費(fèi)品類的購買力。