網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng),，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,，以新的方式,、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng),，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn),。

網(wǎng)絡(luò)營銷的核心和本質(zhì)是什么

網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)絡(luò)推廣,、網(wǎng)站推廣,，不是搜索引擎優(yōu)化,，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心應(yīng)該是：供需雙方通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一種交換行為這種行為之所以存在的基礎(chǔ)在于通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行這種交換對(duì)雙方都有利或者說更有利,，這種交換包括信息上的交換。網(wǎng)絡(luò)營銷鏈條中的一端是供應(yīng)方,、一端是需求方,，供應(yīng)方通過互聯(lián)網(wǎng)尋找需求方，需求方也在通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)方,，而在這條鏈條中,，位于鏈條柄的是需求方，只有把握了這個(gè)柄,，也就是說,，把握了用戶的需求，才能把握這根鏈條的主動(dòng)權(quán),。
　　因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是一種管理，是基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下,，以目標(biāo)用戶需求為出發(fā)點(diǎn),，以互聯(lián)網(wǎng)為工具的管理過程。
　　2,、 網(wǎng)絡(luò)營銷不是供應(yīng)方的單方行為
　　網(wǎng)絡(luò)營銷不是靠幾套群發(fā)軟件就能夠?qū)崿F(xiàn)的,，如果能夠憑借幾款群發(fā)軟件就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，那無異于說,，天上下雨也會(huì)下金條,。群發(fā)軟件最多勉強(qiáng)可以稱為網(wǎng)絡(luò)推銷，而不能稱為營銷,，而且群發(fā)軟件是一種讓人討厭的推銷方式,。
　　3、 網(wǎng)絡(luò)營銷的首要工作不是推廣
　　網(wǎng)絡(luò)營銷的首要工作不是急于通過網(wǎng)絡(luò)推廣你的產(chǎn)品和服務(wù),，而是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大背景下定位你的產(chǎn)品和服務(wù),。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷的對(duì)象服務(wù)與產(chǎn)品,，其定位,、設(shè)計(jì)、開發(fā)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行,，要讓目標(biāo)用戶參與到產(chǎn)品與服務(wù)的定位,、設(shè)計(jì)、開發(fā)中,。
　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，用戶的個(gè)性化需求難以一對(duì)一的滿足，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將使這一現(xiàn)狀發(fā)生革命性的變化，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多用戶個(gè)性化定制商品的網(wǎng)站,，王義輝認(rèn)為，這個(gè)代表著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì),。從最早的戴爾電腦到現(xiàn)在的個(gè)性化定制網(wǎng)站的大量出現(xiàn),，充分說明用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)之中。
　　因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷工作的首要工作是定位,、設(shè)計(jì)與開發(fā)，而這種設(shè)計(jì)是用戶可以參與其中的,。