農(nóng)村旅游業(yè)是近幾年悄然興起的新興產(chǎn)業(yè),。什么農(nóng)業(yè)觀光園，休閑農(nóng)業(yè)各種宣傳畫(huà),，廣告條幅貼的掛的隨處可見(jiàn),，什么花卉節(jié),，游樂(lè)場(chǎng)，農(nóng)家樂(lè),，農(nóng)家飯莊名目繁多,，花樣不少，至于效益如何不大清楚,，本人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)一類(lèi)一竅不通,，只是把所看到的說(shuō)說(shuō)。謝謝,。

營(yíng)銷(xiāo),，如何做到精準(zhǔn)？

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)代,，廣告營(yíng)銷(xiāo)人在談到宣傳策劃時(shí)越來(lái)越多的提到一個(gè)詞：“精準(zhǔn)”,。互聯(lián)網(wǎng)背后的大數(shù)據(jù)時(shí)代,，多樣數(shù)據(jù)收集及篩選的工具,，為精準(zhǔn)一詞提供了相當(dāng)?shù)妮o助，似乎只要在選定宣傳渠道時(shí)用到了數(shù)據(jù)篩選,，就是做到了精準(zhǔn),。然而，事實(shí)并非如此,。

　　精準(zhǔn),，在百度百科的定義是：精確、準(zhǔn)確,、非常,；時(shí)間感念中精準(zhǔn)、空間位置上的準(zhǔn)確,。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中,，宣傳渠道的篩選是重要但并非唯一的環(huán)節(jié),，在這之前的兩個(gè)環(huán)節(jié)，也需要做到精準(zhǔn)才能事半功倍,，那便是精準(zhǔn)定位和精準(zhǔn)內(nèi)容,。

　　|精準(zhǔn)定位，確定整體基調(diào)及受眾人群

　　任何一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳都具有一定的目的,，或?yàn)槠放菩麄?，提升品牌知名度和美譽(yù)度；或?yàn)楫a(chǎn)品促銷(xiāo),，帶來(lái)實(shí)際效益,。精準(zhǔn)定位，首先要對(duì)品牌產(chǎn)品自身有清晰的認(rèn)知,，它決定著營(yíng)銷(xiāo)宣傳的整體基調(diào)和受眾人群的圈定,。

　　比如，前段時(shí)間火爆朋友圈的《穿越故宮來(lái)看你》騰訊,、故宮H5邀請(qǐng)函,。這封H5主要是為騰訊創(chuàng)新大賽做前期招募宣傳，基于這一目的它需要極廣的宣傳覆蓋面,、新穎生動(dòng)的內(nèi)容從而吸引80/90后主要參賽人群的注意,。皇帝說(shuō)唱模式,，H5易于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播的形式,，古代人物、現(xiàn)代科技互相穿插的內(nèi)容成功引爆關(guān)于故宮H5的大量轉(zhuǎn)發(fā)討論,，朋友圈多次刷屏,，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。

　　|精準(zhǔn)內(nèi)容,，決定能否吸引人群和二次傳播

　　精準(zhǔn)內(nèi)容,，需要結(jié)合受眾人群、品牌調(diào)性,、時(shí)事熱點(diǎn)和傳播渠道等多重因素考量,，從而避免自嗨型內(nèi)容，簡(jiǎn)言之就是要對(duì)味兒,。

　　? 抓住用戶(hù)心理,，創(chuàng)造他們的內(nèi)容。

　　每類(lèi)人群都有自己的標(biāo)簽特征,，從這屬性出發(fā),，用他們關(guān)注的內(nèi)容吸引他們的目光，可以使傳播最大程度得到優(yōu)化,。還記得“四小時(shí)逃離北上廣”的火熱嗎,？對(duì)于北上廣的文藝青年來(lái)說(shuō),，一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行是表達(dá)自己文藝情懷最貼切的方式。航班管家用30張機(jī)票和“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的情懷創(chuàng)造了微信朋友圈的無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā),、曬圖,，以及策劃公司新世相公眾號(hào)11萬(wàn)的漲粉。

　　? 匹配人群屬性的設(shè)計(jì)及文案,。

　　沒(méi)有人會(huì)無(wú)緣無(wú)故的注意或轉(zhuǎn)發(fā)一條內(nèi)容，即使是關(guān)注的話題,，索然無(wú)趣的內(nèi)容也只會(huì)引發(fā)關(guān)鍵字的那一次點(diǎn)擊,，而不會(huì)引發(fā)下一步的參與。美柚“五一不放假”的微博熱門(mén)話題,，結(jié)合五一前期熱點(diǎn),，主要吸引的是80/90后微博活躍人群。復(fù)古的創(chuàng)意海報(bào),、附帶流行語(yǔ)的詩(shī)歌體神文案,，不僅撩撥起了不放假小眾群體的參與熱情，更是引發(fā)了數(shù)百家品牌的跟風(fēng)模仿,。好的內(nèi)容,，永遠(yuǎn)是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必不可少的助攻神器。

　　|精準(zhǔn)渠道,，判定能否直擊受眾群體

　　除去電視電臺(tái),、紙媒、網(wǎng)絡(luò),、等傳播渠道,，微博、微信等新媒體渠道在現(xiàn)在的傳播中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置,，因?yàn)樗鼈兏菀淄ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行選擇,，也更方便與受眾產(chǎn)生互動(dòng)和更大程度的傳播。當(dāng)然,，傳播渠道的選擇不是單單只看數(shù)據(jù)就可以,，更重要的是要和整體的宣傳調(diào)性、受眾群體屬性相匹配,。

　　形形色色的社會(huì),，橫交豎織的社交平臺(tái)，人們的生活充斥著太多雜亂無(wú)章的信息,。在這樣的氛圍中,，想要做一場(chǎng)火熱的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，不妨簡(jiǎn)單點(diǎn),、直接點(diǎn),，用精準(zhǔn)的方式,，打動(dòng)受眾的心。

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