如何做好農(nóng)村旅游營銷,?
農(nóng)村旅游業(yè)是近幾年悄然興起的新興產(chǎn)業(yè)。什么農(nóng)業(yè)觀光園,,休閑農(nóng)業(yè)各種宣傳畫,,廣告條幅貼的掛的隨處可見,什么花卉節(jié),,游樂場,,農(nóng)家樂,農(nóng)家飯莊名目繁多,,花樣不少,,至于效益如何不大清楚,本人對(duì)營銷一類一竅不通,,只是把所看到的說說,。謝謝。
營銷,,如何做到精準(zhǔn),?
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)代,廣告營銷人在談到宣傳策劃時(shí)越來越多的提到一個(gè)詞:“精準(zhǔn)”,?;ヂ?lián)網(wǎng)背后的大數(shù)據(jù)時(shí)代,多樣數(shù)據(jù)收集及篩選的工具,,為精準(zhǔn)一詞提供了相當(dāng)?shù)妮o助,,似乎只要在選定宣傳渠道時(shí)用到了數(shù)據(jù)篩選,就是做到了精準(zhǔn),。然而,,事實(shí)并非如此。
精準(zhǔn),,在百度百科的定義是:精確,、準(zhǔn)確、非常,;時(shí)間感念中精準(zhǔn),、空間位置上的準(zhǔn)確。在營銷宣傳中,,宣傳渠道的篩選是重要但并非唯一的環(huán)節(jié),,在這之前的兩個(gè)環(huán)節(jié),也需要做到精準(zhǔn)才能事半功倍,,那便是精準(zhǔn)定位和精準(zhǔn)內(nèi)容,。
|精準(zhǔn)定位,確定整體基調(diào)及受眾人群
任何一場營銷宣傳都具有一定的目的,,或?yàn)槠放菩麄?,提升品牌知名度和美譽(yù)度;或?yàn)楫a(chǎn)品促銷,帶來實(shí)際效益,。精準(zhǔn)定位,,首先要對(duì)品牌產(chǎn)品自身有清晰的認(rèn)知,它決定著營銷宣傳的整體基調(diào)和受眾人群的圈定,。
比如,,前段時(shí)間火爆朋友圈的《穿越故宮來看你》騰訊、故宮H5邀請(qǐng)函,。這封H5主要是為騰訊創(chuàng)新大賽做前期招募宣傳,,基于這一目的它需要極廣的宣傳覆蓋面、新穎生動(dòng)的內(nèi)容從而吸引80/90后主要參賽人群的注意,?;实壅f唱模式,H5易于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播的形式,,古代人物,、現(xiàn)代科技互相穿插的內(nèi)容成功引爆關(guān)于故宮H5的大量轉(zhuǎn)發(fā)討論,朋友圈多次刷屏,,風(fēng)頭一時(shí)無二,。
|精準(zhǔn)內(nèi)容,決定能否吸引人群和二次傳播
精準(zhǔn)內(nèi)容,,需要結(jié)合受眾人群,、品牌調(diào)性、時(shí)事熱點(diǎn)和傳播渠道等多重因素考量,,從而避免自嗨型內(nèi)容,,簡言之就是要對(duì)味兒。
? 抓住用戶心理,,創(chuàng)造他們的內(nèi)容,。
每類人群都有自己的標(biāo)簽特征,從這屬性出發(fā),,用他們關(guān)注的內(nèi)容吸引他們的目光,,可以使傳播最大程度得到優(yōu)化。還記得“四小時(shí)逃離北上廣”的火熱嗎,?對(duì)于北上廣的文藝青年來說,,一場說走就走的旅行是表達(dá)自己文藝情懷最貼切的方式。航班管家用30張機(jī)票和“詩和遠(yuǎn)方”的情懷創(chuàng)造了微信朋友圈的無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā),、曬圖,,以及策劃公司新世相公眾號(hào)11萬的漲粉,。
? 匹配人群屬性的設(shè)計(jì)及文案,。
沒有人會(huì)無緣無故的注意或轉(zhuǎn)發(fā)一條內(nèi)容,即使是關(guān)注的話題,,索然無趣的內(nèi)容也只會(huì)引發(fā)關(guān)鍵字的那一次點(diǎn)擊,,而不會(huì)引發(fā)下一步的參與,。美柚“五一不放假”的微博熱門話題,結(jié)合五一前期熱點(diǎn),,主要吸引的是80/90后微博活躍人群,。復(fù)古的創(chuàng)意海報(bào)、附帶流行語的詩歌體神文案,,不僅撩撥起了不放假小眾群體的參與熱情,,更是引發(fā)了數(shù)百家品牌的跟風(fēng)模仿。好的內(nèi)容,,永遠(yuǎn)是一場營銷必不可少的助攻神器,。
|精準(zhǔn)渠道,判定能否直擊受眾群體
除去電視電臺(tái),、紙媒,、網(wǎng)絡(luò)、等傳播渠道,,微博,、微信等新媒體渠道在現(xiàn)在的傳播中占據(jù)著越來越重要的位置,因?yàn)樗鼈兏菀淄ㄟ^數(shù)據(jù)進(jìn)行選擇,,也更方便與受眾產(chǎn)生互動(dòng)和更大程度的傳播,。當(dāng)然,傳播渠道的選擇不是單單只看數(shù)據(jù)就可以,,更重要的是要和整體的宣傳調(diào)性,、受眾群體屬性相匹配。
形形色色的社會(huì),,橫交豎織的社交平臺(tái),,人們的生活充斥著太多雜亂無章的信息。在這樣的氛圍中,,想要做一場火熱的營銷宣傳,,不妨簡單點(diǎn)、直接點(diǎn),,用精準(zhǔn)的方式,,打動(dòng)受眾的心。
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