市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略理論4ps是什么
杰羅姆·麥卡錫(E.Jerome McCarthy)于1960年在其《基礎(chǔ)營(yíng)銷》(Basic Marketing)一書(shū)中第一次將企業(yè)的營(yíng)銷要素歸結(jié)四個(gè)基本策略的組合,,即著名的“4P’s”理論:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price),、渠道(Place),、促銷(Promotion),由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),,所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”。
市場(chǎng)營(yíng)銷具體指什么
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing),,又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。
2. 市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,,為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程,。
促銷,營(yíng)銷,,推銷的區(qū)別
促銷就是就是營(yíng)銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息,,說(shuō)服或吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品,以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的,。
營(yíng)銷是既是一種組織職能,,也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播,、傳遞客戶價(jià)值,,管理客戶關(guān)系的一系列過(guò)程。
推銷:廣義上是使自己的意圖和觀念能獲得對(duì)方認(rèn)可的行為,。簡(jiǎn)言之,,就是獲得他人理解的行為。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中工商企業(yè)為挖掘潛在客戶,,促進(jìn)商品銷售的一種專業(yè)活動(dòng),。是指工商企業(yè)在一定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中,針對(duì)其銷售對(duì)象所采取一條列促銷手段及活動(dòng)的過(guò)程,。
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