市場營銷計劃,，是在對企業(yè)市場營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上按年度制定的企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的對營銷目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所應(yīng)采 取的策略,、措施和步驟的明確規(guī)定和詳細(xì)說明。
　　市場營銷計劃的要素就是市場營銷計劃的基本內(nèi)容,。一個完整的市場營銷計劃,，一般包括八個部分：
　　1．內(nèi)容概要,。是對主要營銷目標(biāo)和措施的簡短摘要，目的是使管理當(dāng)局迅速了解該計劃的主要內(nèi)容,，抓住計劃的要點(diǎn),。
　　2．當(dāng)前營銷狀況。主要提供該產(chǎn)品目前營銷狀況的有關(guān)背景資料,，包括市場,、產(chǎn)品、競爭,、分銷以及宏觀環(huán)境狀況的分析,。
　　3．風(fēng)險與機(jī)會。即對計劃期內(nèi)企業(yè)的某種產(chǎn)品所面臨的主要機(jī)會和風(fēng)險,、企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢以及主要問題進(jìn)行系統(tǒng)分析,。
　　4．目標(biāo)。確定企業(yè)的目標(biāo),，是市場營銷計劃的核心內(nèi)容,。企業(yè)管理者在分析市場營銷活動現(xiàn)狀和預(yù)測未來的機(jī)會與威脅的基礎(chǔ)上必須對計劃目標(biāo)作出決策。主要應(yīng)建立 兩種目標(biāo),，即財務(wù)目標(biāo)和營銷目標(biāo),。
　　5．營銷戰(zhàn)略。計劃的這一部分是概要表述企業(yè)將采用的營銷戰(zhàn)略,，包括目標(biāo)市場選擇和市場定位戰(zhàn)略,、營銷組合戰(zhàn)略、營銷費(fèi)用戰(zhàn)略等,。 6．行動方案,。即對各種營銷戰(zhàn)略的具體實(shí)施制定詳細(xì)的行動方案,。如每項(xiàng)營銷活動何時開始、何時完成,、何時檢查,、費(fèi)用多少等等。
　　7．營銷預(yù)算,。即開列一張實(shí)質(zhì)性的預(yù)計損益表,。
　　8．營銷控制。為便于監(jiān)督檢查,，典型的作法是將計劃規(guī)定動作的營銷目標(biāo)和預(yù)算按月或季分別制定,，上一級的管理者每期都要審查企業(yè)各部門的業(yè)務(wù)實(shí)績，從而使組成整個營銷計劃的各個部門的工作受到有效地的控制,，保證整個計劃能井然有序并卓有成效地付諸實(shí)施,。