市場營銷計劃，是在對企業(yè)市場營銷環(huán)境進行調研分析的基礎上按年度制定的企業(yè)及各業(yè)務單位的對營銷目標以及實現(xiàn)這一目標所應采 取的策略、措施和步驟的明確規(guī)定和詳細說明,。
　　市場營銷計劃的要素就是市場營銷計劃的基本內容。一個完整的市場營銷計劃,，一般包括八個部分：
　　1．內容概要。是對主要營銷目標和措施的簡短摘要，目的是使管理當局迅速了解該計劃的主要內容，抓住計劃的要點,。
　　2．當前營銷狀況。主要提供該產品目前營銷狀況的有關背景資料,，包括市場,、產品、競爭,、分銷以及宏觀環(huán)境狀況的分析。
　　3．風險與機會,。即對計劃期內企業(yè)的某種產品所面臨的主要機會和風險,、企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢以及主要問題進行系統(tǒng)分析。
　　4．目標,。確定企業(yè)的目標,，是市場營銷計劃的核心內容。企業(yè)管理者在分析市場營銷活動現(xiàn)狀和預測未來的機會與威脅的基礎上必須對計劃目標作出決策,。主要應建立 兩種目標,，即財務目標和營銷目標。
　　5．營銷戰(zhàn)略,。計劃的這一部分是概要表述企業(yè)將采用的營銷戰(zhàn)略,，包括目標市場選擇和市場定位戰(zhàn)略、營銷組合戰(zhàn)略,、營銷費用戰(zhàn)略等,。 6．行動方案。即對各種營銷戰(zhàn)略的具體實施制定詳細的行動方案,。如每項營銷活動何時開始,、何時完成、何時檢查,、費用多少等等,。
　　7．營銷預算。即開列一張實質性的預計損益表,。
　　8．營銷控制,。為便于監(jiān)督檢查,，典型的作法是將計劃規(guī)定動作的營銷目標和預算按月或季分別制定，上一級的管理者每期都要審查企業(yè)各部門的業(yè)務實績,，從而使組成整個營銷計劃的各個部門的工作受到有效地的控制,，保證整個計劃能井然有序并卓有成效地付諸實施。