一、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

一,，先說個市場情況,，這兩種用戶觸發(fā)廣告或需求的方式不同,，前者是輕松刷的狀態(tài),，后者是嚴(yán)肅選的狀態(tài),。目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商,，具有一定人流的平臺,，會增加信息流廣告變現(xiàn),，平臺本身的屬性不同,，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本,，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題,，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比,，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度,，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告,。雖然有的平臺前端成本看似低,，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚,，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比,。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出,，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致,。運營更有耐心。

二,，在信息流上輕松刷,，挖掘潛在客戶，在搜索上嚴(yán)謹(jǐn)選,，用戶目的性更強精準(zhǔn),。基于興趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣,，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富,，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”,，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品,，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上,，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦,。搜索廣告需要持續(xù)做,，現(xiàn)在點擊成本是比之前高了,，但用戶目的直接，轉(zhuǎn)化路徑短,，綜合成本會下來,。信息流廣告，也可根據(jù)產(chǎn)品情況投放,，挖掘潛在用戶,，需要花些時間跟銷。這兩者都需要投入推廣技能和運營管理,。

三,，推廣開戶投放的參考如下，信息流和搜索廣告等其他平臺流程大體上差不多：

1,，直接開通推廣,，進入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會推薦到所屬的服務(wù)商和你對接,。

2,，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商,，代理商較為靈活些,。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣,，大方向：開屏廣告,、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式,，小方向：加粉,，線索，APP下載,，官網(wǎng)落地頁,。

4，目前開戶預(yù)存廣告費用為5K,，1W元,，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費的,；點擊價格是0.3元起,，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進行,。點擊價格是0.3元起,，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨立后臺進行，當(dāng)然除了價格,，信息流廣告在“原生”設(shè)計上也蠻重要的,，不然會影響轉(zhuǎn)化。

5,，除了第一第二點,，也可以找運營商合作，可提供推廣后流量運營服務(wù),。貨比三家,，多比較幾家選擇一個適合自己的。

6,，做推廣,，需要對平臺用戶屬性，操作,，數(shù)據(jù),，產(chǎn)品特點，人群等實際操作技巧,，耐心和AB測試方法論也很重要

其實這兩個推廣方式結(jié)合起來效果會更好,。

競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對癥下藥,，藥效猛見效快,。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認(rèn)領(lǐng),。其實用戶也在等,，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。其實你完全可以用信息流廣告讓他明白自己喜歡的口味,，然后用百度競價來幫他確定自己的口味,。

相比較競價搜索，信息流廣告具有更強的優(yōu)勢,，如：

1. 流量更加龐大,；

2. 算法較競價更為領(lǐng)先；

3. 信息流廣告投放形式豐富,；

4. 目標(biāo)用戶定向精準(zhǔn),；

5. 結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求,，用戶體驗更好,。

顯而易見，很多企業(yè)開始注重起信息流廣告的投放,。字母ZCS和數(shù)字3910合則有驚喜,。

這兩種廣告目的就不一樣,，一般是相互配合的。信息流廣告受眾大,，是主動型展示廣告,，可以曝光品牌，加深用戶印象,。使用戶在需要我們的產(chǎn)品時第一時間就搜索我們的品牌詞，這時候就是搜索推廣了,。所以,，這兩種廣告形式是相輔相成的，相互配合效果最好,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方式,，skycc組合營銷軟件，這方面就很不錯

二,、信息流廣告怎么推廣

1,、目標(biāo)群體需求的分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的,。?

2,、廣告圖片的設(shè)計：

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖,、大圖,，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。?

3,、信息流廣告后臺投放設(shè)置

信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的用戶,。主要的維度分為：年齡段選擇、性別選擇,、興趣愛好選擇,、欄目選擇。

?4,、A/B創(chuàng)意方案測試

產(chǎn)品痛點和場景并不唯一,，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的。最終,，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像,，再不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果。

三,、產(chǎn)品流和信息流的關(guān)系,？

產(chǎn)品流是產(chǎn)品從生產(chǎn)到入庫到銷售流動速度，信息流是企業(yè)獲取經(jīng)營生產(chǎn)技術(shù)科技等信息取得的渠道,。

信息流商品流現(xiàn)金流,，這里最重要的是信息流，有了準(zhǔn)確的信息流，才能確定適銷對路的商品流,，好的商品流現(xiàn)金回籠快,，現(xiàn)金流量肯定最優(yōu)。

四,、信息流營銷是什么,？

? ? ? 對于非行業(yè)人士，信息流還是個很專業(yè)的名詞,。以至于每次我和朋友提起,，至少要花5分鐘才能解釋個大概清楚。簡單的說,，一切從移動端（手機,、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告,，抖音看到的抖音廣告,，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告,。

信息流營銷

? ? ? ?隨著手機上網(wǎng)用戶越來越多,，用戶的碎片時間逐漸被各大移動端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源,，PC互聯(lián)網(wǎng)時代,，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，每個獨立的APP就是一個閉環(huán),，當(dāng)用戶基數(shù)足夠大，這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品,。在國內(nèi),，BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時間，例如今日頭條,、抖音短視頻,、微信、微博,、愛奇藝,。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品，在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利,。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢,？

1、營銷模式創(chuàng)新

? ? ? ?信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢,。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體――用戶量及粘性高的產(chǎn)品）,，結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù),、人工智能、受眾畫像）,，通過優(yōu)質(zhì)媒體,，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營銷藍海市場,。

2,、更符合人們獲取信息的途徑

? ? ?現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑非常多元化,。消費者可能不再會為一個大品牌電視廣告,，而去購買其產(chǎn)品。反之,，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂,。

? ? ? ?信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道,，進行廣告推送，無疑響應(yīng)度會更高,，更利于讓潛在受眾接受,。

3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

? ? ? 信息流的廣告通常是與平臺功能,、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的,。所以，一般信息流廣告的撰寫時都會避開硬廣的形式,，使廣告第一眼看上去就不像廣告,。

? ? ? 這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時,，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告,，產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

4,、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營銷

? ? ? 信息流廣告平臺通常會通過大數(shù)據(jù)算法,，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好,、地域等,，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。

? ? ? 企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進行人群劃分,，針對的對產(chǎn)品,、行業(yè)、品牌感興趣的消費人群進行廣告投放,。

? ? ? 總結(jié),，信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,，可以為企業(yè)實現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營銷目標(biāo),，但想要推廣效果好,，需要推廣目的、定向方式,、創(chuàng)意,、頁面、等各個環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷效果,。

信息流營銷是通過信息流廣告實現(xiàn)營銷推廣目標(biāo),。

信息流廣告是自然穿插在用戶閱讀資訊內(nèi)容中的一種廣告形式?；谫Y訊流精準(zhǔn)推薦,，借助大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù),，使廣告內(nèi)容自然融入平臺的資訊內(nèi)容中并根據(jù)用戶興趣推送的原生廣告,。

信息流廣告的優(yōu)勢：

1.用戶干擾少；2.精準(zhǔn)度高,；3.接受度高,；4.轉(zhuǎn)化率高。

信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富：

支持單圖,、大圖,、三圖、視頻小圖,、視頻大圖,、櫥窗樣式

信息流廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)定向：

1.自定義人群：對在一段時間內(nèi)展現(xiàn)或點擊過搜索或信息流廣告的人群再次進行信息流廣告投放。

2.人口信息定向：年齡,、性別,、學(xué)歷、地域,、人生階段（未婚,、已婚、孕期,、家有兒女）,。

3.用戶意圖定向：長期興趣、商業(yè)意圖（意圖詞）

①長期興趣：根據(jù)對用戶的搜索行為,、瀏覽行為習(xí)慣等進行分析,，給用戶打上興趣標(biāo)簽。

②商業(yè)意圖-意圖詞：所搜即所想,，捕捉用戶意圖,?？蛻籼峤灰鈭D詞，系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關(guān)的網(wǎng)民,，分為“全網(wǎng)行為”與“歷史搜索”兩種模式,。使用意圖詞定向會讓您的廣告更加精準(zhǔn)鎖定到相關(guān)人群。

歷史搜索：當(dāng)客戶行為選擇歷史搜索,，即定向：搜索過這些詞的用戶,。舉例：當(dāng)意圖詞為 “鮮花 ”時，近期（7天）搜索過”鮮花”的用戶,，會納入目標(biāo)投放范圍,。

全網(wǎng)行為：根據(jù)客戶提交的意圖詞，通過大數(shù)據(jù)挖掘,，匹配具有此類意圖的受眾,。舉例：當(dāng)意圖詞為鮮花 時，我們會綜合用戶的搜索,、瀏覽,、到訪、點擊等行為判斷,，定向近期要購買鮮花的人

4.線下到訪定向：商圈/場所

①商圈：支持多個商圈的精準(zhǔn)投放，支持客戶從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義,。

②場所：有多種一級/二級場所類型可供客戶選擇性投放,。

5.設(shè)備和應(yīng)用定向：APP偏好/平臺/網(wǎng)絡(luò)

①APP偏好：定向投放給訪問/安裝/激活A(yù)pp的受眾。支持通過App類別(如健康, 汽車等)或具體App定向受眾,。

②平臺/網(wǎng)絡(luò)定向功能：

平臺定向包括ios,、Android、其他,。例如推廣安卓應(yīng)用,，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機的用戶去投放。

網(wǎng)絡(luò)定向是指根據(jù)上網(wǎng)環(huán)境進行定向,，可選wifi上網(wǎng)環(huán)境,。例如推廣一款A(yù)PP，會要求下載量,。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶,，避免用戶在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會考慮到流量問題而拒絕下載,。

6.內(nèi)容定向：使廣告鎖定到瀏覽相應(yīng)種類文章的人群,。

信息流一種廣告稱呼，通過這種廣告講產(chǎn)品銷售出去,，也就是所謂的信息流營銷,，其中涉及到很多專業(yè)知識可以多多搜索下

在各大APP的信息流植入廣告營銷,。當(dāng)然是付費的。信息流就是APP實時推送的信息,，這個信息想流水一樣不斷更新增加新的信息,，這就是信息流。

很多廣告聯(lián)盟還專門拉出來了信息流廣告聯(lián)盟,，也有做的大的擁有獨立的廣告投放平臺,。比如手機百度APP。如果做聯(lián)盟廣告就會覆蓋所有各色各樣的APP信息流哦,。

3.1③解讀百度信息流獨特的營銷價值