一,、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

一,，先說個市場情況,，這兩種用戶觸發(fā)廣告或需求的方式不同,，前者是輕松刷的狀態(tài)，后者是嚴肅選的狀態(tài),。目前廣告投放需要注意的是 在國內每個行業(yè)在線上都有對應的平臺服務商,，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn),，平臺本身的屬性不同,，對應的人群質量轉化等都有蠻大的渠道的,，做渠道投放要關注這些屬性區(qū)別和最終的轉化成本,，而且在線上人群較為重疊和質量上的問題，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量,，線上對比,，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的,，其他的較為合適做品牌廣告,。雖然有的平臺前端成本看似低,，最終有效轉化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚,，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比,。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產出,，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細致,。運營更有耐心。

二,，在信息流上輕松刷,，挖掘潛在客戶，在搜索上嚴謹選,，用戶目的性更強精準,。基于興趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣,，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富,，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”,，在龐大的用戶標簽里推薦同類人群合適的產品,，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開，在用戶的行為習慣上,，推薦這個用戶感興趣的產品,。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦。搜索廣告需要持續(xù)做,，現(xiàn)在點擊成本是比之前高了,，但用戶目的直接，轉化路徑短,，綜合成本會下來,。信息流廣告，也可根據(jù)產品情況投放,，挖掘潛在用戶,，需要花些時間跟銷。這兩者都需要投入推廣技能和運營管理,。

三,，推廣開戶投放的參考如下，信息流和搜索廣告等其他平臺流程大體上差不多：

1,，直接開通推廣,，進入官網可找到推廣合作聯(lián)系方式，會推薦到所屬的服務商和你對接,。

2,，和渠道商開通推廣賬戶,，找一個你熟悉的合作商，代理商較為靈活些,。

3,，不同產品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告,、信息流廣告,、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉,，線索,，APP下載，官網落地頁,。

4,，目前開戶預存廣告費用為5K，1W元,，有的行業(yè)是2W元,，比如1W元都是可內以用來消費的；點擊價格是0.3元起,，價格根據(jù)推廣計劃自己決定,，在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起,，價格根據(jù)推廣計劃自己決定,，在獨立后臺進行，當然除了價格,，信息流廣告在“原生”設計上也蠻重要的,，不然會影響轉化。

5,，除了第一第二點,，也可以找運營商合作，可提供推廣后流量運營服務,。貨比三家,，多比較幾家選擇一個適合自己的。

6,，做推廣,，需要對平臺用戶屬性，操作,，數(shù)據(jù),，產品特點,，人群等實際操作技巧,，耐心和AB測試方法論也很重要

其實這兩個推廣方式結合起來效果會更好,。

競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對癥下藥,，藥效猛見效快,。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認領,。其實用戶也在等,，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。其實你完全可以用信息流廣告讓他明白自己喜歡的口味,，然后用百度競價來幫他確定自己的口味,。

相比較競價搜索，信息流廣告具有更強的優(yōu)勢,，如：

1. 流量更加龐大,；

2. 算法較競價更為領先；

3. 信息流廣告投放形式豐富,；

4. 目標用戶定向精準,；

5. 結合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求,，用戶體驗更好,。

顯而易見，很多企業(yè)開始注重起信息流廣告的投放,。字母ZCS和數(shù)字3910合則有驚喜,。

這兩種廣告目的就不一樣，一般是相互配合的,。信息流廣告受眾大,，是主動型展示廣告，可以曝光品牌,，加深用戶印象,。使用戶在需要我們的產品時第一時間就搜索我們的品牌詞，這時候就是搜索推廣了,。所以,，這兩種廣告形式是相輔相成的，相互配合效果最好,。

網絡營銷方式,，skycc組合營銷軟件，這方面就很不錯

二,、信息流廣告怎么推廣

1,、目標群體需求的分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的。?

2,、廣告圖片的設計：

接著就是為信息流廣告設置好創(chuàng)意圖了,，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖,，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的,。?

3、信息流廣告后臺投放設置

信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的用戶,。主要的維度分為：年齡段選擇,、性別選擇、興趣愛好選擇,、欄目選擇,。

?4、A/B創(chuàng)意方案測試

產品痛點和場景并不唯一,，同樣的設置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的,。最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像,，再不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果,。

三、產品流和信息流的關系,？

產品流是產品從生產到入庫到銷售流動速度,，信息流是企業(yè)獲取經營生產技術科技等信息取得的渠道。

信息流商品流現(xiàn)金流,，這里最重要的是信息流,，有了準確的信息流，才能確定適銷對路的商品流,，好的商品流現(xiàn)金回籠快,，現(xiàn)金流量肯定最優(yōu)。

四,、信息流營銷是什么,？

? ? ? 對于非行業(yè)人士，信息流還是個很專業(yè)的名詞,。以至于每次我和朋友提起,，至少要花5分鐘才能解釋個大概清楚。簡單的說,，一切從移動端（手機,、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告,，抖音看到的抖音廣告,，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

信息流營銷

? ? ? ?隨著手機上網用戶越來越多,，用戶的碎片時間逐漸被各大移動端APP所占據(jù),。而我們知道廣告費一直是互聯(lián)網公司主要收入來源，PC互聯(lián)網時代,，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網絡廣告主流廣告,。移動互聯(lián)網時代,，每個獨立的APP就是一個閉環(huán),，當用戶基數(shù)足夠大，這款產品就可以開發(fā)信息流廣告產品,。在國內,，BAT和頭條系的APP產品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時間，例如今日頭條,、抖音短視頻,、微信、微博,、愛奇藝,。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產品，在APP內容中插入信息流廣告售賣盈利,。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢,？

1、營銷模式創(chuàng)新

? ? ? ?信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術的兩者優(yōu)勢,。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質互聯(lián)網媒體――用戶量及粘性高的產品）,，結合新媒體技術（大數(shù)據(jù)、人工智能,、受眾畫像）,，通過優(yōu)質媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息,。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營銷藍海市場,。

2、更符合人們獲取信息的途徑

? ? ?現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代,，人們獲取信息的途徑非常多元化,。消費者可能不再會為一個大品牌電視廣告，而去購買其產品,。反之,，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂,。

? ? ? ?信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道,，進行廣告推送，無疑響應度會更高，更利于讓潛在受眾接受,。

3,、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

? ? ? 信息流的廣告通常是與平臺功能、資訊內容或社交分享等混排的,。所以,，一般信息流廣告的撰寫時都會避開硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告,。

? ? ? 這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒,，讓受眾在使用互聯(lián)網產品功能的同時，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告,，產生想要咨詢了解的想法,。

4、能夠實現(xiàn)精準化營銷

? ? ? 信息流廣告平臺通常會通過大數(shù)據(jù)算法,，多維角度分析用戶的社交關系,、興趣愛好、地域等,，為用戶貼上屬性標簽,。

? ? ? 企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標簽進行人群劃分，針對的對產品,、行業(yè),、品牌感興趣的消費人群進行廣告投放。

? ? ? 總結,，信息流推廣已是一種成熟的網絡營銷方式,，可以為企業(yè)實現(xiàn)品牌曝光、產品宣傳等營銷目標,，但想要推廣效果好,，需要推廣目的、定向方式,、創(chuàng)意,、頁面、等各個環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷效果,。

信息流營銷是通過信息流廣告實現(xiàn)營銷推廣目標,。

信息流廣告是自然穿插在用戶閱讀資訊內容中的一種廣告形式?；谫Y訊流精準推薦,，借助大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領先技術,，使廣告內容自然融入平臺的資訊內容中并根據(jù)用戶興趣推送的原生廣告,。

信息流廣告的優(yōu)勢：

1.用戶干擾少,；2.精準度高；3.接受度高,；4.轉化率高,。

信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富：

支持單圖、大圖,、三圖,、視頻小圖、視頻大圖,、櫥窗樣式

信息流廣告實現(xiàn)精準定向：

1.自定義人群：對在一段時間內展現(xiàn)或點擊過搜索或信息流廣告的人群再次進行信息流廣告投放,。

2.人口信息定向：年齡、性別,、學歷,、地域,、人生階段（未婚,、已婚、孕期,、家有兒女）,。

3.用戶意圖定向：長期興趣、商業(yè)意圖（意圖詞）

①長期興趣：根據(jù)對用戶的搜索行為,、瀏覽行為習慣等進行分析,，給用戶打上興趣標簽。

②商業(yè)意圖-意圖詞：所搜即所想,，捕捉用戶意圖,。客戶提交意圖詞,，系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關的網民,，分為“全網行為”與“歷史搜索”兩種模式。使用意圖詞定向會讓您的廣告更加精準鎖定到相關人群,。

歷史搜索：當客戶行為選擇歷史搜索,，即定向：搜索過這些詞的用戶。舉例：當意圖詞為 “鮮花 ”時,，近期（7天）搜索過”鮮花”的用戶,，會納入目標投放范圍。

全網行為：根據(jù)客戶提交的意圖詞,，通過大數(shù)據(jù)挖掘,，匹配具有此類意圖的受眾。舉例：當意圖詞為鮮花 時,，我們會綜合用戶的搜索,、瀏覽,、到訪、點擊等行為判斷,，定向近期要購買鮮花的人

4.線下到訪定向：商圈/場所

①商圈：支持多個商圈的精準投放,，支持客戶從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義。

②場所：有多種一級/二級場所類型可供客戶選擇性投放,。

5.設備和應用定向：APP偏好/平臺/網絡

①APP偏好：定向投放給訪問/安裝/激活App的受眾,。支持通過App類別(如健康, 汽車等)或具體App定向受眾。

②平臺/網絡定向功能：

平臺定向包括ios,、Android,、其他。例如推廣安卓應用,，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機的用戶去投放,。

網絡定向是指根據(jù)上網環(huán)境進行定向，可選wifi上網環(huán)境,。例如推廣一款APP,，會要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網的用戶,，避免用戶在3G,、4G或者未知的上網情況下會考慮到流量問題而拒絕下載。

6.內容定向：使廣告鎖定到瀏覽相應種類文章的人群,。

信息流一種廣告稱呼,，通過這種廣告講產品銷售出去，也就是所謂的信息流營銷,，其中涉及到很多專業(yè)知識可以多多搜索下

在各大APP的信息流植入廣告營銷,。當然是付費的。信息流就是APP實時推送的信息,，這個信息想流水一樣不斷更新增加新的信息,，這就是信息流。

很多廣告聯(lián)盟還專門拉出來了信息流廣告聯(lián)盟,，也有做的大的擁有獨立的廣告投放平臺,。比如手機百度APP。如果做聯(lián)盟廣告就會覆蓋所有各色各樣的APP信息流哦,。

3.1③解讀百度信息流獨特的營銷價值