1）從眾心理；2）文化吸引：在市場經(jīng)濟(jì)的初級階段，人們普遍感到壓力加大,、心情浮躁,，很多旅游者旅游的目的就是為了凈化心靈、放松心情,，就是為了品味文化,、增長知識；3）情感傳遞：旅游目的地營銷應(yīng)注重用情感傳遞和情感分享的方式,，以情感交流為紐帶,，將旅游目的地和潛在旅游者緊密地聯(lián)系在一起。4）感官震撼：在當(dāng)今旅游業(yè)快速發(fā)展時期,，市場競爭日趨激烈,，提供給旅游者的信息如潮水般涌來，十分繁雜,。根據(jù)心理學(xué)分析,，此時的潛在旅游消費(fèi)者反而處于一種注意力相對渙散和絕對感受性較弱的狀態(tài)。這就需要以強(qiáng)烈的感官震撼效應(yīng)刺激旅游消費(fèi)者的大腦皮層,，吸引注意力,，加強(qiáng)記憶力。5）旅游者的價值觀,。

為什么要進(jìn)行市場營銷調(diào)研,？其方式和內(nèi)容有哪些？

第二,，市場營銷管理人員需要尋找某種問題的產(chǎn)生原因時,。例如，發(fā)現(xiàn)在某一市場上原來深受用戶喜愛的產(chǎn)品現(xiàn)在被用戶們冷落了,，這時就會由管理者或決策者向調(diào)研部門提出調(diào)研課題,，是產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量下降了，還是消費(fèi)者或用戶的偏好有所變化,。
第三,，決策者在制定決策后必須在其實(shí)施過程中進(jìn)行監(jiān)測、評價和調(diào)整。許多情況下,，市營銷調(diào)研就是針對決策是否有效而進(jìn)行的,，分析一項(xiàng)新的決策是否使市場營銷活動向更為有利的方向發(fā)展。
第四,，預(yù)測未來,。調(diào)研為預(yù)測提供資料依據(jù)，預(yù)測的準(zhǔn)確性很大程度上取決于市場營銷調(diào)研的質(zhì)量,。營銷調(diào)研與預(yù)測是密切聯(lián)系又有區(qū)別的兩個概念,。營銷調(diào)研的內(nèi)容 1．市場需求容量（The Market Needs）調(diào)研市場需求容量調(diào)研主要包括：市場最大和最小需求容量；現(xiàn)有和潛在的需求容量,；不同商品的需求特點(diǎn)和需求規(guī)模,；不同市場空間的營銷機(jī)會以及企業(yè)的和競爭對手的現(xiàn)有市場占有率等情況的調(diào)查分析。
2．可控因素（The Controllable Factor）調(diào)研
可控因素調(diào)研主要包括對產(chǎn)品,、價格,、銷售渠道和促銷方式等因素的調(diào)研：（1）產(chǎn)品調(diào)研：包括有關(guān)產(chǎn)品性能、特征和顧客對產(chǎn)品的意見和要求的調(diào)研,；產(chǎn)品壽命周期調(diào)研,，以了解產(chǎn)品所處的壽命期的階段；產(chǎn)品的包裝,、名牌,、外觀等給顧客的印象的調(diào)研，以了解這些形式是否與消費(fèi)者或用戶的習(xí)俗相適應(yīng),。（2）價格調(diào)研：它包括產(chǎn)品價格的需求彈性調(diào)研,；新產(chǎn)品價格制定或老產(chǎn)品價格調(diào)整所產(chǎn)生的效果調(diào)研；競爭對手價格變化情況調(diào)研,；選樣實(shí)施價格優(yōu)惠策略的時機(jī)和實(shí)施這一策略的效果調(diào)研,。（3）銷售渠道調(diào)研：它包括企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品分銷渠道狀況，中間商在分銷渠道中的作用及各自實(shí)力,，用戶對中間商尤其是代理商,、零售商的印象等項(xiàng)內(nèi)容的調(diào)研。（4）促銷方式調(diào)研：主要是對人員推銷,、廣告宣傳,、公共關(guān)系等促銷方式的實(shí)施效果進(jìn)行分析、對比,。
3．不可控制因素（The Uncontrollable Factor）調(diào)研
（1）政治環(huán)境調(diào)研：它包括對企業(yè)產(chǎn)品的主要用戶所在國家或地區(qū)的政府現(xiàn)行政策,、法令及政治形勢的穩(wěn)定程度等方面的調(diào)研。
（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研：它主要是調(diào)查企業(yè)所面對的市場在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將產(chǎn)生何種變化,。調(diào)研的內(nèi)容有各種綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)所達(dá)水平和變動程度,。
（3）社會文化因素調(diào)研：調(diào)查一些對市場需求變動產(chǎn)生影響的社會文化因素,，諸如：文化程度、職業(yè),、民族構(gòu)成,，宗教信仰及民風(fēng)，社會道德與審美意識等方面的調(diào)研,。
（4）技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢調(diào)研：主要是為了解與本企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的技術(shù)水平狀況及趨勢,，同時還應(yīng)把握社會相同產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平的提高情況。
（5）競爭對手調(diào)研：在競爭中要保持企業(yè)的優(yōu)勢,，就必須隨時掌握競爭對手的各種動向，在這方面主要是關(guān)于競爭對手?jǐn)?shù)量,、競爭對手的市場占有率及變動趨勢,、競爭對手已經(jīng)并將要采用的營銷策略、潛在競爭對手情況等方面的調(diào)研,。營銷調(diào)研的方法 1,、詢問法
1.1、面談?wù){(diào)查法
1.2,、電話調(diào)查法
1.3,、信訪調(diào)查法
1.4、留置問卷調(diào)查法2,、觀察法觀察法是指通過觀察被調(diào)查者的活動來取得第一手?jǐn)?shù)據(jù)的一種調(diào)查方法,。3、實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)法是從影響調(diào)研問題的若干問題因素中選擇一兩個因素,，將它們置于一定的條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn),，并盡可能排除一切非實(shí)驗(yàn)因素的影響，然后對實(shí)驗(yàn)結(jié)果作出分析,，研究是否值得大規(guī)模推廣