主要分這幾點(diǎn):精準(zhǔn)，原生,，主動(dòng),，多樣，社交等性質(zhì)特點(diǎn),。

一、信息流廣告的特點(diǎn)

　　信息流廣告具有精準(zhǔn)性、原生性,、主動(dòng)性、多樣性,、社交性等特點(diǎn),。

　　精準(zhǔn)性：首先，應(yīng)用平臺(tái)基于用戶人口屬性,、網(wǎng)絡(luò)行為屬性和興趣屬性等數(shù)據(jù)建立了用戶畫像,，進(jìn)而能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)算法模型將用戶畫像與產(chǎn)品購(gòu)買意向、品牌偏好等結(jié)果建立聯(lián)系,，通過(guò)廣告推薦引擎精準(zhǔn)確定和匹配目標(biāo)用戶,，實(shí)現(xiàn)信息流廣告推送的精準(zhǔn)性和個(gè)性化。

　　原生性：呈現(xiàn)形式與應(yīng)用內(nèi)信息瀑布流的分條信息呈現(xiàn)形式相一致,，在視覺(jué)交互上不會(huì)與宿主應(yīng)用發(fā)生沖突,，相對(duì)于插屏廣告、貼片廣告等有更好的用戶體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)了原生性,。

　　主動(dòng)性：與搜索廣告不同，信息流廣告是在應(yīng)用內(nèi)主動(dòng)向用戶推送的一種廣告,，這種廣告方式不但能夠觸達(dá)老客戶,，還能發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)潛在客戶。

　　多樣性：呈現(xiàn)形式包括文字,、圖片和視頻,，這為具體的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容提供了較大的發(fā)揮空間，也能夠支持廣告的個(gè)性化定制,，形式和內(nèi)容多樣,。

　　社交性：出現(xiàn)在具有社交屬性的應(yīng)用內(nèi)，使得廣告內(nèi)容能夠在具有社交關(guān)系的用戶之間交叉?zhèn)鞑?，不但具有良好的社交性,，還具有很好的互動(dòng)性,。

　　趣味性：善于借助事件和話題進(jìn)行營(yíng)銷，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的知名度,，具有趣味性,、話題性，易于被消費(fèi)者記憶并自主進(jìn)行傳播,。