建議你看看 這本書 《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理》
第一章服裝企業(yè)樹立營(yíng)銷觀念的意義一,、服裝業(yè)及其特點(diǎn)
二、我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展
三,、服裝業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)四,、樹立先進(jìn)的營(yíng)銷理念對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義第二章服裝營(yíng)銷的相關(guān)概念
一、營(yíng)銷的核心概念
二,、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展三,、營(yíng)銷管理四、市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素五,、服裝企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的導(dǎo)向
六,、市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用第三章服裝企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定一、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計(jì)劃
二,、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃三,、營(yíng)銷過程
四、服裝產(chǎn)品(品牌)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
第四章建立服裝企業(yè)信息情報(bào)系統(tǒng)一,、服裝市場(chǎng)調(diào)研的意義二,、服裝企業(yè)營(yíng)銷決策所需要的主要信息及來源三、服裝市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施四,、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)及流行趨勢(shì)發(fā)布五,、建立服裝企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第五章服裝企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析一、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境概述
二,、人口環(huán)境三,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境四、政治法律環(huán)境五、自然地理環(huán)境六,、科技環(huán)境七,、社會(huì)文化環(huán)境第六章顧客分析一、消費(fèi)者分析二,、服裝企業(yè)供貨商和營(yíng)銷中介人三,、政府購(gòu)買行為第七章服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇一、識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者二,、分析競(jìng)爭(zhēng)者
三,、設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)四、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的分析
五,、決策競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第八章目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇一,、服裝市場(chǎng)細(xì)分二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
三,、服裝市場(chǎng)定位
一,、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品概念
二、服裝產(chǎn)品的組合策略三,、服裝產(chǎn)品的品牌策略四,、服裝品牌的CI策劃
第十章服裝定價(jià)決策一、服裝價(jià)格二,、服裝定價(jià)方法三、服裝定價(jià)策略第十一章服裝銷售渠道決策一,、服裝銷售渠道及作用二,、服裝銷售渠道決策三、服裝連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)四,、服裝銷售渠道管理第十二章服裝促銷決策一,、促銷的含義與作用二、服裝業(yè)促銷的特點(diǎn)三,、促銷費(fèi)用的預(yù)算四,、促銷時(shí)機(jī)的選擇
五、促銷策略的制定第十三章服裝銷售渠道服務(wù)
一,、何謂銷售服務(wù)二,、銷售服務(wù)的流程及服務(wù)要素三、服裝銷售渠道顧客的服務(wù)戰(zhàn)略第十四章服裝營(yíng)銷組織,、執(zhí)行和控制一,、服裝營(yíng)銷組織
二、營(yíng)銷執(zhí)行
三,、控制營(yíng)銷活動(dòng)
四,、營(yíng)銷戰(zhàn)略控制