建議你看看 這本書 《服裝市場營銷管理》
第一章服裝企業(yè)樹立營銷觀念的意義一,、服裝業(yè)及其特點(diǎn)
二,、我國服裝業(yè)的發(fā)展
三、服裝業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)四,、樹立先進(jìn)的營銷理念對我國服裝企業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義第二章服裝營銷的相關(guān)概念
一,、營銷的核心概念
二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展三,、營銷管理四,、市場營銷組合要素五、服裝企業(yè)對市場的導(dǎo)向
六,、市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用第三章服裝企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定一,、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計(jì)劃
二、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃三,、營銷過程
四,、服裝產(chǎn)品(品牌)營銷計(jì)劃的制定
第四章建立服裝企業(yè)信息情報(bào)系統(tǒng)一、服裝市場調(diào)研的意義二,、服裝企業(yè)營銷決策所需要的主要信息及來源三,、服裝市場調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施四、服裝市場預(yù)測及流行趨勢發(fā)布五,、建立服裝企業(yè)營銷信息系統(tǒng)第五章服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析一,、市場營銷宏觀環(huán)境概述
二、人口環(huán)境三,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境四,、政治法律環(huán)境五、自然地理環(huán)境六,、科技環(huán)境七,、社會文化環(huán)境第六章顧客分析一、消費(fèi)者分析二、服裝企業(yè)供貨商和營銷中介人三,、政府購買行為第七章服裝企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇一,、識別企業(yè)競爭者二、分析競爭者
三,、設(shè)計(jì)競爭情報(bào)系統(tǒng)四,、服裝市場競爭能力的分析
五、決策競爭戰(zhàn)略第八章目標(biāo)市場策略的選擇一,、服裝市場細(xì)分二,、目標(biāo)市場的選擇
三、服裝市場定位
一,、現(xiàn)代營銷觀念中的產(chǎn)品概念
二,、服裝產(chǎn)品的組合策略三、服裝產(chǎn)品的品牌策略四,、服裝品牌的CI策劃
第十章服裝定價(jià)決策一,、服裝價(jià)格二、服裝定價(jià)方法三,、服裝定價(jià)策略第十一章服裝銷售渠道決策一,、服裝銷售渠道及作用二、服裝銷售渠道決策三,、服裝連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營四,、服裝銷售渠道管理第十二章服裝促銷決策一、促銷的含義與作用二,、服裝業(yè)促銷的特點(diǎn)三,、促銷費(fèi)用的預(yù)算四、促銷時(shí)機(jī)的選擇
五,、促銷策略的制定第十三章服裝銷售渠道服務(wù)
一,、何謂銷售服務(wù)二,、銷售服務(wù)的流程及服務(wù)要素三,、服裝銷售渠道顧客的服務(wù)戰(zhàn)略第十四章服裝營銷組織、執(zhí)行和控制一,、服裝營銷組織
二,、營銷執(zhí)行
三、控制營銷活動
四,、營銷戰(zhàn)略控制