建議你看看 這本書 《服裝市場營銷管理》
第一章服裝企業(yè)樹立營銷觀念的意義一、服裝業(yè)及其特點
二,、我國服裝業(yè)的發(fā)展
三,、服裝業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)四,、樹立先進(jìn)的營銷理念對我國服裝企業(yè)的現(xiàn)實意義第二章服裝營銷的相關(guān)概念
一、營銷的核心概念
二,、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展三,、營銷管理四、市場營銷組合要素五,、服裝企業(yè)對市場的導(dǎo)向
六,、市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用第三章服裝企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定一、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計劃
二,、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃三,、營銷過程
四、服裝產(chǎn)品(品牌)營銷計劃的制定
第四章建立服裝企業(yè)信息情報系統(tǒng)一,、服裝市場調(diào)研的意義二,、服裝企業(yè)營銷決策所需要的主要信息及來源三、服裝市場調(diào)研的設(shè)計與實施四,、服裝市場預(yù)測及流行趨勢發(fā)布五,、建立服裝企業(yè)營銷信息系統(tǒng)第五章服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析一、市場營銷宏觀環(huán)境概述
二,、人口環(huán)境三,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境四、政治法律環(huán)境五,、自然地理環(huán)境六,、科技環(huán)境七,、社會文化環(huán)境第六章顧客分析一、消費者分析二,、服裝企業(yè)供貨商和營銷中介人三,、政府購買行為第七章服裝企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇一、識別企業(yè)競爭者二,、分析競爭者
三,、設(shè)計競爭情報系統(tǒng)四、服裝市場競爭能力的分析
五,、決策競爭戰(zhàn)略第八章目標(biāo)市場策略的選擇一,、服裝市場細(xì)分二、目標(biāo)市場的選擇
三,、服裝市場定位
一,、現(xiàn)代營銷觀念中的產(chǎn)品概念
二、服裝產(chǎn)品的組合策略三,、服裝產(chǎn)品的品牌策略四,、服裝品牌的CI策劃
第十章服裝定價決策一、服裝價格二,、服裝定價方法三,、服裝定價策略第十一章服裝銷售渠道決策一、服裝銷售渠道及作用二,、服裝銷售渠道決策三,、服裝連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營四、服裝銷售渠道管理第十二章服裝促銷決策一,、促銷的含義與作用二,、服裝業(yè)促銷的特點三、促銷費用的預(yù)算四,、促銷時機的選擇
五,、促銷策略的制定第十三章服裝銷售渠道服務(wù)
一、何謂銷售服務(wù)二,、銷售服務(wù)的流程及服務(wù)要素三,、服裝銷售渠道顧客的服務(wù)戰(zhàn)略第十四章服裝營銷組織、執(zhí)行和控制一,、服裝營銷組織
二,、營銷執(zhí)行
三、控制營銷活動
四,、營銷戰(zhàn)略控制