五種市場觀念的的內(nèi)涵,、背景以及新舊觀念的比較
表1―1　五種市場觀念的對比
市場觀念
營銷出發(fā)點
營銷目的
基本營銷策略
側(cè)重的方法
生產(chǎn)觀念
（包括產(chǎn)品
觀念）
產(chǎn)　品
通過大批生產(chǎn)產(chǎn)品,、或改善產(chǎn)品即刻獲利
以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量、降低價格競爭
坐店等客
銷售觀念
產(chǎn)　品
通過大量推銷產(chǎn)品獲利
以多種推銷方式競爭
派員銷售
廣告宣傳
市場營銷
觀念
消費者
需
求
通過滿足需求達到長期獲利
以發(fā)現(xiàn)和滿足需求競爭
實施整體
營銷方案
社會營銷
觀念
消費者
需
求
通過滿足需求達到長期獲利
以獲取消費者信任,、兼顧社會利益影響消費等競爭
與消費者及有關(guān)方面建立良好的關(guān)系