隨著我國(guó)網(wǎng)民的不斷增多,、電子商務(wù)的興起,很多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)改變了生產(chǎn)與銷售模式,。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù),建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系,將是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),、加速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,。1.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷引入電子商務(wù)的必要性電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行的企業(yè)管理,商品交易等一系列商務(wù)活動(dòng),。電子商務(wù)可以跨地區(qū),、24小時(shí)不間斷的運(yùn)營(yíng),而互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)恰是信息共享,因此電子商務(wù)可以很好的解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的市場(chǎng)供需信息獲取,、傳遞困難的問(wèn)題,并減少農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié),甚至可以實(shí)行直銷模式,大大降低了農(nóng)戶的成本,經(jīng)歷發(fā)展后能更好的融入全球的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),做好農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易,。因此,引入電子商務(wù)到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前,、產(chǎn)中和產(chǎn)后都產(chǎn)生重要的影響,。主要影響如下:1.1改變農(nóng)業(yè)企業(yè)管理結(jié)構(gòu)與方式電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“縮短”了交易雙方的距離,打破了空間和時(shí)間的限制,擴(kuò)大了銷售的渠道與銷售的對(duì)象,使農(nóng)產(chǎn)品的銷售可以面向全國(guó)甚至面向國(guó)際市場(chǎng),這對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)和方式會(huì)帶來(lái)沖擊與改革。電子商務(wù)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行即時(shí)的動(dòng)態(tài)管理,并可以整合信息流,、資金流和物流于一體,因此農(nóng)業(yè)企業(yè)更適合扁平化結(jié)構(gòu),。