體驗營銷與其他營銷方式相比的優(yōu)缺點(diǎn),,分要點(diǎn)作答,,答案不要太長,。
體驗營銷通過看(See),、聽(Hear),、用(Use),、參與(Participate)的手段,,充分刺激和調(diào)動消費(fèi)者的感官(Sense),、情感(Feel),、思考(Think),、行動(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)等感性因素和理性因素,,重新定義,、設(shè)計的一種思考方式的營銷方法。這種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費(fèi)者”的假設(shè),,認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)時是理性與感性兼具的,,消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中和消費(fèi)后的體驗才是購買行為與品牌經(jīng)營的關(guān)鍵,。體驗營銷的主要策略(main strategies of experience marcketing)感官式營銷策略 情感式營銷策略 思考式營銷策略 行動式營銷策略 關(guān)聯(lián)式營銷策略 體驗營銷在中國有一個瓶頸那就是中國部分消費(fèi)者對于“體驗”二字的不理解,,有的人認(rèn)為體驗就等于免費(fèi),有的消費(fèi)者素質(zhì)偏低,,明明是一個公共體驗消費(fèi)品,,但是在他看來就是一種免費(fèi)商品。于是拿走試用品的人有之,,拿不走的破壞試用品的人有之……總的來說,,體驗消費(fèi)的市場要在中國進(jìn)一步擴(kuò)大,,需要國人消費(fèi)者自身素質(zhì)的提高??蓞⒖?%E4%BD%93%E9%AA%8C%E5%BC%8F%E8%90%A5%E9%94%80
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