一,、品牌宣傳作用廣告是一個(gè)向公眾展示企業(yè)及其產(chǎn)品的大好機(jī)會(huì),，通過(guò)廣告，可以將公司名稱,、歷史,、產(chǎn)品,、商標(biāo)、品牌,、產(chǎn)品的特色和功能傳達(dá)給大眾認(rèn)知,。特別是在新產(chǎn)品上市前期，用廣告讓公眾知曉產(chǎn)品尤為重要,。二,、誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲廣告能誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費(fèi)欲望,。一個(gè)消費(fèi)者由根本不知,，不需要該產(chǎn)品，到有興趣認(rèn)識(shí)一下,，直至有購(gòu)買的欲望,、成交。這一過(guò)程,，除了依靠有效的銷售技巧外,，廣告就是要令顧客知道，這個(gè)產(chǎn)品適合他的需要,。三,、造就口碑廣告宣傳能透過(guò)宣傳樹立企業(yè)形象，造就品牌口碑,，造成消費(fèi)者的慢性消費(fèi),，能使產(chǎn)品建立起穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。如何從鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出,，如何使企業(yè)的廣告投入有所收獲,。就需要企業(yè)有一定的廣告宣傳技巧。一,、良好的第一印象人的第一印象非常重要,，你在跟別人初次見面時(shí)，前般不會(huì)輕易改變,，廣告宣傳也如此,。這就需要廣告設(shè)計(jì)具有形式美，具有一定的風(fēng)格,，能給消費(fèi)者一定的視覺沖擊力,，讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個(gè)廣告。一般來(lái)說(shuō),，我國(guó)廣告作品的創(chuàng)作風(fēng)格大體可歸納為三種類型：1,、規(guī)則式風(fēng)格，在格調(diào)上比較正規(guī),、刻板,，很少帶感情,、藝術(shù)色彩。2,、理性感化風(fēng)格,，這種風(fēng)格被廣泛運(yùn)用文體創(chuàng)作。其特點(diǎn)是大都從文學(xué)藝術(shù)形式的藝術(shù)表現(xiàn)力方面去打動(dòng)顧客的情感,。通過(guò)理性的感情訴求去改變顧客的態(tài)度,。要求創(chuàng)作者必須發(fā)揮語(yǔ)言文學(xué)天才、巧妙地述輿,、戲劇性地述輿,、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)與可能給我們帶來(lái)的利益或好處,?？煞譃椋赫T導(dǎo)式：以一種許諾性訴求，誘導(dǎo)消費(fèi)者見到廣告之后產(chǎn)生一種能實(shí)現(xiàn)宿心情,，并迅速將購(gòu)買欲望變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng),。同情式：這種廣告是以出自對(duì)消費(fèi)者同情與體貼的心情來(lái)實(shí)現(xiàn)的。設(shè)身處地式：其特點(diǎn)是把廣告的語(yǔ)言文字直接以消費(fèi)者或用戶的口氣來(lái)表達(dá),。幽默式：這種創(chuàng)作風(fēng)格,，在于引起讀者的興趣，提高注意力,，加強(qiáng)信息的深度與廣度,。啟發(fā)式：從不同角度擺事實(shí)講道理，而不從正面講產(chǎn)品如何如何好,。3,、論證式風(fēng)格：講解論證，通過(guò)事實(shí)讓消費(fèi)者信服,。 二,、突出產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)因廣告宣傳的文字和時(shí)間有限,，特別是電視廣告,，產(chǎn)品的廣告宣傳只能通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字或語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，如何利用有限的文字來(lái)吸引或誘發(fā)消費(fèi)者達(dá)成購(gòu)買的目的呢,？王老吉的廣告就是一個(gè)成功的例子,，能降火就是王老吉在廣告宣傳中突出的產(chǎn)品賣點(diǎn)。只有將產(chǎn)品賣點(diǎn)一次次的灌入產(chǎn)品特性中,，才能成就王老吉的降火,。三、名副其實(shí)的宣傳 廣告要宣傳實(shí)在的,、有道理話,，那些經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的虛話,、自吹自擂的話，不但有損品牌形象,，更有可能催毀企業(yè)品牌,。前幾年比較流行的黃金搭檔就是一個(gè)例，打開電視機(jī),，只要你不急于更換頻道就一定能看到黃金搭檔的廣告,。聲稱服用黃金搭檔后，孩子個(gè)子長(zhǎng)高不感冒,、老人腰好腿好精神好,、女人面色細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤、服用黃金搭檔確實(shí)有效,、補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素等對(duì)功效絕對(duì)化的肯定內(nèi)容,。因夸大療效被禁播。廣告宣傳一定要做,，但做廣告宣傳時(shí)一定要本著真實(shí)的原則突出產(chǎn)品賣點(diǎn),，才能使廣告有利于品牌的健康發(fā)展。