一,、品牌宣傳作用廣告是一個向公眾展示企業(yè)及其產(chǎn)品的大好機會,，通過廣告，可以將公司名稱,、歷史,、產(chǎn)品,、商標、品牌,、產(chǎn)品的特色和功能傳達給大眾認知,。特別是在新產(chǎn)品上市前期，用廣告讓公眾知曉產(chǎn)品尤為重要,。二,、誘發(fā)消費者購買欲廣告能誘發(fā)消費者的購買欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費欲望,。一個消費者由根本不知,，不需要該產(chǎn)品，到有興趣認識一下,，直至有購買的欲望,、成交。這一過程,，除了依靠有效的銷售技巧外,，廣告就是要令顧客知道，這個產(chǎn)品適合他的需要,。三,、造就口碑廣告宣傳能透過宣傳樹立企業(yè)形象，造就品牌口碑,，造成消費者的慢性消費,，能使產(chǎn)品建立起穩(wěn)定的市場占有率。如何從鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出,，如何使企業(yè)的廣告投入有所收獲,。就需要企業(yè)有一定的廣告宣傳技巧。一,、良好的第一印象人的第一印象非常重要,，你在跟別人初次見面時，前般不會輕易改變,，廣告宣傳也如此,。這就需要廣告設(shè)計具有形式美，具有一定的風格,，能給消費者一定的視覺沖擊力,，讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個廣告。一般來說，我國廣告作品的創(chuàng)作風格大體可歸納為三種類型：1,、規(guī)則式風格,，在格調(diào)上比較正規(guī)、刻板,，很少帶感情,、藝術(shù)色彩。2,、理性感化風格,，這種風格被廣泛運用文體創(chuàng)作。其特點是大都從文學藝術(shù)形式的藝術(shù)表現(xiàn)力方面去打動顧客的情感,。通過理性的感情訴求去改變顧客的態(tài)度,。要求創(chuàng)作者必須發(fā)揮語言文學天才、巧妙地述輿,、戲劇性地述輿,、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫產(chǎn)品或勞務的優(yōu)點與可能給我們帶來的利益或好處,?？煞譃椋赫T導式：以一種許諾性訴求，誘導消費者見到廣告之后產(chǎn)生一種能實現(xiàn)宿心情,，并迅速將購買欲望變?yōu)橘徺I行動,。同情式：這種廣告是以出自對消費者同情與體貼的心情來實現(xiàn)的。設(shè)身處地式：其特點是把廣告的語言文字直接以消費者或用戶的口氣來表達,。幽默式：這種創(chuàng)作風格,，在于引起讀者的興趣，提高注意力,，加強信息的深度與廣度,。啟發(fā)式：從不同角度擺事實講道理，而不從正面講產(chǎn)品如何如何好,。3,、論證式風格：講解論證，通過事實讓消費者信服,。 二,、突出產(chǎn)品獨特的賣點因廣告宣傳的文字和時間有限，特別是電視廣告,，產(chǎn)品的廣告宣傳只能通過簡潔的文字或語言來表達,，如何利用有限的文字來吸引或誘發(fā)消費者達成購買的目的呢？王老吉的廣告就是一個成功的例子,，能降火就是王老吉在廣告宣傳中突出的產(chǎn)品賣點,。只有將產(chǎn)品賣點一次次的灌入產(chǎn)品特性中，才能成就王老吉的降火,。三,、名副其實的宣傳 廣告要宣傳實在的、有道理話,，那些經(jīng)不起市場考驗的虛話,、自吹自擂的話，不但有損品牌形象,，更有可能催毀企業(yè)品牌,。前幾年比較流行的黃金搭檔就是一個例，打開電視機,，只要你不急于更換頻道就一定能看到黃金搭檔的廣告,。聲稱服用黃金搭檔后，孩子個子長高不感冒,、老人腰好腿好精神好,、女人面色細膩紅潤有光澤、服用黃金搭檔確實有效,、補足鈣鐵鋅硒維生素等對功效絕對化的肯定內(nèi)容,。因夸大療效被禁播。廣告宣傳一定要做,，但做廣告宣傳時一定要本著真實的原則突出產(chǎn)品賣點,，才能使廣告有利于品牌的健康發(fā)展。