“一切皆有可能”是李寧的廣告語,，是一種李寧產(chǎn)品所傳播的文化精神和產(chǎn)品信念,，并不可以簡單地將其等同于經(jīng)營理念,。其實(shí)李寧的廣告語已經(jīng)好多代了,，從剛開始的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”再到“我運(yùn)動(dòng)我存在”,，到現(xiàn)在的“一切皆有可能”再到“讓改變發(fā)生”,。這只是企業(yè)經(jīng)營過程中一種自我的調(diào)整和改變,，是對(duì)市場,，對(duì)消費(fèi)者的一種宣傳變化，目的是為了適應(yīng)市場,，迎合消費(fèi)者,。比如李寧最開始的廣告語“中國新一代的希望”非常符合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的心理和市場環(huán)境，但已經(jīng)沒有辦法迎合現(xiàn)在年輕一群的消費(fèi)者心理和適應(yīng)更具競爭壓力的市場環(huán)境了,。李寧公司的轉(zhuǎn)變,，不是每個(gè)消費(fèi)者都喜歡的，但這是出于企業(yè)決策者自身的判斷,，是決策者們眼中的市場,，他們的改變遵循著一個(gè)原則，這個(gè)原則就是企業(yè)的經(jīng)營理念,。經(jīng)營理念指的是以追求企業(yè)績效為目的,，而采取的系統(tǒng)的、根本的管理思想,。是融合企業(yè)利益,，顧客，競爭者,，企業(yè)優(yōu)勢,，自身發(fā)展，企業(yè)信念,，和企業(yè)長久的經(jīng)營目標(biāo)的一種經(jīng)營理念,。李寧的經(jīng)營理念可以簡單歸納為：1.始終保持李寧在中國體育運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先地位，進(jìn)一步進(jìn)入國際市場,，進(jìn)行全球布局與競爭,。從名人效應(yīng)到特許經(jīng)營和專賣體系，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā),，領(lǐng)先于同行的營銷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì),，不斷完善李寧的發(fā)展。2.積累和完善品牌的社會(huì)價(jià)值,，使李寧的廣告語在一定程度上突出了李寧品牌運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的發(fā)展方向,，通過廣告語傳達(dá)出李寧品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解，和李寧對(duì)體育精神的發(fā)布推廣,，帶動(dòng)李寧公司的轉(zhuǎn)變,，由單純宣傳體育用品生產(chǎn)的公司轉(zhuǎn)向一個(gè)傳遞積極的人生信念，優(yōu)秀的生活品質(zhì)和更高的市場境界,。3.更加專業(yè)化的的定位,，從技術(shù)，文化的各個(gè)方面細(xì)分產(chǎn)品（包括足球,，籃球,，網(wǎng)球,，女子運(yùn)動(dòng)，文化休閑等等的細(xì)化分類和更專注的產(chǎn)品設(shè)計(jì)）,，融合東方元素，李寧特色,，但又樂于改變,，追求完美的李寧品牌專業(yè)化的營銷理念。4.始終保持李寧品牌文化的傳播,，堅(jiān)定國際化步伐,，通過贊助國際賽事，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員,，優(yōu)秀的體育節(jié)目,，把李寧品牌傳播到每一位體育愛好者。5.建設(shè)品牌定位,，打造“年輕的,，時(shí)尚的，親和的,，民族的,，體育的，魅力的,，榮譽(yù)的”品牌內(nèi)涵,，通過品牌營銷實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確市場定位，進(jìn)一步提升品牌形象和市場占有率,。6.提高企業(yè)核心競爭力,，通過戰(zhàn)略決策，生產(chǎn)創(chuàng)造,，市場營銷,，組織管理等等的整合使企業(yè)獲得持續(xù)競爭的強(qiáng)大能力，使李寧真正成為全球知名的體育用品品牌,。7.加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,，引領(lǐng)市場潮流。一方面加大研發(fā)隊(duì)伍建設(shè),，不斷開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品,，以創(chuàng)新發(fā)展有特色的產(chǎn)品，迎合國際潮流的同時(shí),，要擺脫國外品牌影響,，多在中國元素下功夫，持續(xù)開發(fā)有東方特色的產(chǎn)品,，繼續(xù)豐富李寧產(chǎn)品特有的品牌內(nèi)涵,。8.建立科學(xué)代言體制,，更加關(guān)注消費(fèi)者，既可以通過一些年輕體育運(yùn)動(dòng)員的奮斗歷程來詮釋品牌內(nèi)涵,，也可以通過知名運(yùn)動(dòng)員擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播影響力,。9.營造企業(yè)文化，提升企業(yè)形象,，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,，為李寧文化走向世界，影響世界鋪平道路,。

在品牌初創(chuàng)期,李寧成功地將一種體育理念注入到品牌當(dāng)中,而不僅僅是利用李寧本人的名人效應(yīng),雖然當(dāng)時(shí)對(duì)體育理念的認(rèn)識(shí)還比較模糊,。 1992年底,李寧公司分別在北京、廣東成立三家公司,各自從事運(yùn)動(dòng)服裝,、休閑服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)經(jīng)營,。