“一切皆有可能”是李寧的廣告語(yǔ)，是一種李寧產(chǎn)品所傳播的文化精神和產(chǎn)品信念,，并不可以簡(jiǎn)單地將其等同于經(jīng)營(yíng)理念,。其實(shí)李寧的廣告語(yǔ)已經(jīng)好多代了，從剛開(kāi)始的“中國(guó)新一代的希望”到“把精彩留給自己”再到“我運(yùn)動(dòng)我存在”,，到現(xiàn)在的“一切皆有可能”再到“讓改變發(fā)生”,。這只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一種自我的調(diào)整和改變,，是對(duì)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者的一種宣傳變化,，目的是為了適應(yīng)市場(chǎng),，迎合消費(fèi)者。比如李寧最開(kāi)始的廣告語(yǔ)“中國(guó)新一代的希望”非常符合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)環(huán)境,，但已經(jīng)沒(méi)有辦法迎合現(xiàn)在年輕一群的消費(fèi)者心理和適應(yīng)更具競(jìng)爭(zhēng)壓力的市場(chǎng)環(huán)境了,。李寧公司的轉(zhuǎn)變，不是每個(gè)消費(fèi)者都喜歡的,，但這是出于企業(yè)決策者自身的判斷,，是決策者們眼中的市場(chǎng)，他們的改變遵循著一個(gè)原則,，這個(gè)原則就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,。經(jīng)營(yíng)理念指的是以追求企業(yè)績(jī)效為目的，而采取的系統(tǒng)的,、根本的管理思想。是融合企業(yè)利益,，顧客,，競(jìng)爭(zhēng)者，企業(yè)優(yōu)勢(shì),，自身發(fā)展,，企業(yè)信念，和企業(yè)長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種經(jīng)營(yíng)理念,。李寧的經(jīng)營(yíng)理念可以簡(jiǎn)單歸納為：1.始終保持李寧在中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先地位,，進(jìn)一步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行全球布局與競(jìng)爭(zhēng),。從名人效應(yīng)到特許經(jīng)營(yíng)和專賣體系,，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，領(lǐng)先于同行的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì),，不斷完善李寧的發(fā)展,。2.積累和完善品牌的社會(huì)價(jià)值，使李寧的廣告語(yǔ)在一定程度上突出了李寧品牌運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的發(fā)展方向,，通過(guò)廣告語(yǔ)傳達(dá)出李寧品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解,，和李寧對(duì)體育精神的發(fā)布推廣，帶動(dòng)李寧公司的轉(zhuǎn)變,，由單純宣傳體育用品生產(chǎn)的公司轉(zhuǎn)向一個(gè)傳遞積極的人生信念,，優(yōu)秀的生活品質(zhì)和更高的市場(chǎng)境界。3.更加專業(yè)化的的定位,，從技術(shù),，文化的各個(gè)方面細(xì)分產(chǎn)品（包括足球,，籃球，網(wǎng)球,，女子運(yùn)動(dòng),，文化休閑等等的細(xì)化分類和更專注的產(chǎn)品設(shè)計(jì)），融合東方元素,，李寧特色,，但又樂(lè)于改變，追求完美的李寧品牌專業(yè)化的營(yíng)銷理念,。4.始終保持李寧品牌文化的傳播,，堅(jiān)定國(guó)際化步伐，通過(guò)贊助國(guó)際賽事,，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員,，優(yōu)秀的體育節(jié)目，把李寧品牌傳播到每一位體育愛(ài)好者,。5.建設(shè)品牌定位,，打造“年輕的，時(shí)尚的,，親和的,，民族的，體育的,，魅力的,，榮譽(yù)的”品牌內(nèi)涵，通過(guò)品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確市場(chǎng)定位,，進(jìn)一步提升品牌形象和市場(chǎng)占有率,。6.提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)戰(zhàn)略決策,，生產(chǎn)創(chuàng)造,，市場(chǎng)營(yíng)銷，組織管理等等的整合使企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大能力,，使李寧真正成為全球知名的體育用品品牌,。7.加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流,。一方面加大研發(fā)隊(duì)伍建設(shè),，不斷開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，以創(chuàng)新發(fā)展有特色的產(chǎn)品,，迎合國(guó)際潮流的同時(shí),，要擺脫國(guó)外品牌影響，多在中國(guó)元素下功夫,，持續(xù)開(kāi)發(fā)有東方特色的產(chǎn)品,，繼續(xù)豐富李寧產(chǎn)品特有的品牌內(nèi)涵,。8.建立科學(xué)代言體制，更加關(guān)注消費(fèi)者,，既可以通過(guò)一些年輕體育運(yùn)動(dòng)員的奮斗歷程來(lái)詮釋品牌內(nèi)涵,，也可以通過(guò)知名運(yùn)動(dòng)員擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播影響力。9.營(yíng)造企業(yè)文化,，提升企業(yè)形象,，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為李寧文化走向世界,，影響世界鋪平道路,。

在品牌初創(chuàng)期,李寧成功地將一種體育理念注入到品牌當(dāng)中,而不僅僅是利用李寧本人的名人效應(yīng),雖然當(dāng)時(shí)對(duì)體育理念的認(rèn)識(shí)還比較模糊。 1992年底,李寧公司分別在北京,、廣東成立三家公司,各自從事運(yùn)動(dòng)服裝,、休閑服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。