一、市場營銷中5ms是什么意思,？

任務(wù),、資金、衡量,、信息,、媒體。

市場營銷中所說的5MS實(shí)為市場營銷廣告的5MS.

任務(wù)Mission：廣告的目的是什么,。

資金Money：要花多少錢,？

衡量Measurement:如何評(píng)價(jià)結(jié)果？

信息：Message：要傳送什么信息,？

媒體Media：使用什么媒體,？

二,、國際營銷在企業(yè)中的重要意義？

國際營銷在企業(yè)中的重要意義如下：

1,、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售

積極開展國際市場營銷，為企業(yè)開展了營銷領(lǐng)域,，可以尋求更廣泛的市場,，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷售：一是通過銷售獲得更大的利潤回報(bào)，二是通過擴(kuò)大銷售來擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,，降低產(chǎn)品單位成本,，獲得規(guī)模效益。

2,、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

積極開展國際市場營銷可以在本國經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),，積極開拓國際市場，尋求有利的市場機(jī)會(huì),，在一定程度上避開國內(nèi)市場飽和與競爭果度給企業(yè)帶來的損失,。同時(shí)，對(duì)于跨國公司來說,，開展多國的市場營銷,，可以在全球范圍內(nèi)選擇有利的市場機(jī)會(huì),，保證企業(yè)的健康發(fā)展。

3,、加速企業(yè)成長

積極開展國際市場營銷，使企業(yè)投身到激烈的國際市場競爭中去,，可以磨練企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展能力,，加快技術(shù)進(jìn)步，提高經(jīng)營管理水平,，從而加速企業(yè)成長壯大,。

擴(kuò)展資料：

一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國際市場，由于營銷目標(biāo),、實(shí)力以及營銷經(jīng)驗(yàn)不同,，國際營銷開展的程度也不同，為此可以把國際市場營銷分為四個(gè)類型,。

1,、被動(dòng)的國際市場營銷

這類企業(yè)的目標(biāo)市場在國內(nèi)，內(nèi)部未設(shè)專業(yè)的出口機(jī)構(gòu),，也不主動(dòng)面向國際市場,，只是在國外企業(yè)或本國外貿(mào)企業(yè)求購訂貨時(shí)，產(chǎn)品才考慮進(jìn)入國際市場,。其產(chǎn)品雖進(jìn)入國際市場,，但顯然是被動(dòng)而非主動(dòng)出擊,，因此屬于最低層次的國際市場營銷。

2,、偶然的國際市場營銷

這類企業(yè)的目標(biāo)市場仍然在國內(nèi),，一般也不設(shè)立對(duì)外出口的機(jī)構(gòu)，但在某一特等情況下卻主動(dòng)面向國際市場,。企業(yè)偶然面向國際市場,，主要是因?yàn)槟骋粫r(shí)期國內(nèi)市場供過于求、競爭激烈或因其他原因一次性外銷產(chǎn)品,，視國外市場為短期銷售地,。當(dāng)國內(nèi)供求及競爭趨于緩和時(shí)，趨于又轉(zhuǎn)向國內(nèi),，生產(chǎn)本國市場所需要的產(chǎn)品,。

3、固定的國際市場營銷

這類趨于的目標(biāo)市場既有國內(nèi)市場也有國際市場,，一般成立專門的出口機(jī)構(gòu),，甚至在國外成立分銷機(jī)構(gòu)。在不放棄國內(nèi)市場的前提下,，制定國際市場營銷戰(zhàn)略,，專門開發(fā)國外消費(fèi)者所需的產(chǎn)品，針對(duì)國際市場營銷環(huán)境,，制定國際市場營銷組合策略,，參與國際競爭，企圖在市場上建立持久的市場地位,。

4,、完全的國際市場營銷

這里趨于完全把國際市場作為目標(biāo)市場，甚至把本國市場視為國際市場的一個(gè)組成部分,。它們一般在本國設(shè)立公司總部,，在世界各國發(fā)展參股比例不等的子公司，并在這些國家從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),，其產(chǎn)品,、資源在國際市場流通，依靠國際市場獲得利潤,。

三,、國際市場營銷的六大特點(diǎn)？

國際市場營銷學(xué)的基本原理和方法同基礎(chǔ)市場營銷學(xué)并無多大差異,。許多指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)營銷的原理和方法,，諸如市場營銷調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、選擇目標(biāo)市場,、營銷組合策略,、營銷戰(zhàn)略計(jì)劃、營銷管理等,，均可用以指導(dǎo)國際市場營銷活動(dòng),。二者的主要區(qū)別是：

環(huán)境不同

國內(nèi)營銷是在企業(yè)熟悉的營銷環(huán)境（包括人口、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)文化,、政治法律及競爭環(huán)境）中開展，國際市場營銷則要在一國以上的不熟悉的營銷環(huán)境中開展,，同時(shí)還有受國內(nèi)宏觀營銷環(huán)境影響，可見,，國際市場營銷所面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變,。

組合策略有區(qū)別

國際市場營銷活動(dòng)受到雙重環(huán)境，尤其是各國環(huán)境的影響,，使?fàn)I銷組合策略復(fù)雜得多,，難度也比較大。

（1）在產(chǎn)品策略方面,，國際市場營銷面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇,；

（2）在定價(jià)策略方面，國際市場定價(jià)不僅要考慮成本,，還要考慮不同國家市場需求及競爭狀況,，而且成本還包含運(yùn)輸費(fèi)、關(guān)稅,、外匯匯率,、保險(xiǎn)費(fèi)等。此外還要考慮各國政府對(duì)價(jià)格調(diào)控的法規(guī),；

（3）在分銷渠道方面,，由于各國營銷環(huán)境的差異，造成了不同的分銷系統(tǒng)與分銷渠道,，各國的分銷機(jī)構(gòu)的形式,、規(guī)模不同，從而增加了管理的難度,。

（4）在促銷策略方面,，由于各國文化、政治法律,、語言,、媒體、生產(chǎn)成本等不同，使企業(yè)在選擇促銷策略的時(shí)候更復(fù)雜,；

管理過程

由于各國營銷環(huán)境差異大,，各國消費(fèi)者需求又存在巨大差別，如制訂國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃及進(jìn)行營銷管理,，既要考慮國際市場需求,，又要考慮企業(yè)決策中心對(duì)計(jì)劃和控制承擔(dān)的責(zé)任應(yīng)當(dāng)達(dá)到什么程度等等問題。

四,、國際市場營銷三大動(dòng)因,？

1.市場動(dòng)因

對(duì)企業(yè)而言，國內(nèi)市場容量與潛力畢竟有限,，為了擴(kuò)大市場,，獲得更大的生存與發(fā)展空間，企業(yè)通過國際營銷活動(dòng)開拓更廣闊的國外市場,。各國政府為了保護(hù)本國市場,、扶持本國企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營，往往采取一些貿(mào)易保護(hù)措施,，如關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘,，限制國外產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，對(duì)此,，企業(yè)可以通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓,、對(duì)外直接投資等方式，繞過貿(mào)易壁壘,，是產(chǎn)品順利進(jìn)入國外市場,，可以將原來外部化的市場交易盡可能地內(nèi)部化，納入企業(yè)的管理體系中,，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場的支配與控制,，而達(dá)到全球利益最大化。因此,，將國際市場內(nèi)部化并發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),，是國際營銷活動(dòng)的深層次動(dòng)因。

2,、競爭動(dòng)因

隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,，國內(nèi)市場日趨飽和。企業(yè)通過開展國際營銷活動(dòng),，一方面有利于避開競爭鋒芒,，在國外市場尋找新的生存空間；另一方面可將在國內(nèi)市場接近飽和或衰退的產(chǎn)品輸往產(chǎn)品正處于投入或成長期的國家,，這樣既可以發(fā)揮競爭優(yōu)勢(shì),，又可以延長產(chǎn)品的生命周期。在與國際市場競爭者的抗衡過程中，企業(yè)可不斷提高自身的競爭力,。

3,、資源動(dòng)因

世界各地都有各自的資源優(yōu)勢(shì)，企業(yè)通過國際營銷活動(dòng)獲得自身發(fā)展所需要的自然資源,、信息資源,、技術(shù)資源、勞動(dòng)力資源,、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)等,，有利于更及時(shí)地把握國際市場動(dòng)態(tài)，進(jìn)行科學(xué)有效的營銷決策,，取得全球利益最大化,。