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市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文怎么寫???沒(méi)題目

2022-12-19 18:29:08設(shè)計(jì)營(yíng)銷1

中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究
—以奇瑞A3的市場(chǎng)營(yíng)銷為例


摘要
十年磨劍,中國(guó)自主汽車品牌自身已由自發(fā)模仿邁入自主創(chuàng)新的新階段,產(chǎn)
品,、服務(wù)和品牌的全面轉(zhuǎn)型逐漸被提上日程,。但先天的因素,,決定自主品牌自身
仍有很多問(wèn)題需要克服,。全球范圍來(lái)看,在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和汽車市場(chǎng)“東方不亮
西方亮”的大背景下,,國(guó)外行業(yè)巨頭紛紛將注意力更多的集中在中國(guó)市場(chǎng),,自主
品牌勢(shì)必遭遇更大力度的圍堵和打壓。同時(shí),國(guó)家和政府對(duì)我國(guó)汽車工業(yè)在國(guó)民
經(jīng)濟(jì)中的地位有了新的認(rèn)識(shí),,對(duì)自主品牌在發(fā)展我國(guó)汽車工業(yè)中的重要地位進(jìn)行
了重新定位,,明確表示大力扶持和發(fā)展自主品牌。
基于這樣的背景,,本論文的研究?jī)r(jià)值主要體現(xiàn)在:首先,,研究梳理自主品牌
汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷理論。其次,,通過(guò)對(duì)奇瑞A3上市前后市場(chǎng)營(yíng)銷的得失做深入剖
析,,并在此基礎(chǔ)上提出我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,旨在為自主品牌的市
場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐提供指導(dǎo)和借鑒,。另外,,從營(yíng)銷學(xué)的角度探討自主品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展,
讓自主品牌汽車的研究回歸本質(zhì),。
論文主要采用文獻(xiàn)分析,、個(gè)案研究的研究方法。文獻(xiàn)分析方法的運(yùn)用上,,對(duì)
我國(guó)自主品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和研究進(jìn)行梳理和總結(jié),,為提出問(wèn)題提供突破口,、
為最終自主品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略的提出提供理論依據(jù),。個(gè)案研究的運(yùn)用上,選擇
奇瑞A3上市前后的市場(chǎng)營(yíng)銷為個(gè)案,,研究當(dāng)前自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷中的得與
失,,并有針對(duì)性的提出自主品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
鑒于雖然自主品牌對(duì)合資品牌及其背后的外資品牌對(duì)市場(chǎng)的壟斷性盤踞的
市場(chǎng)有效地發(fā)揮了“鰍魚(yú)效應(yīng)”,,當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)仍更大程度上停留在產(chǎn)品競(jìng)
爭(zhēng)的層面的行業(yè)現(xiàn)狀,。論文以產(chǎn)品、價(jià)格,、促銷,、渠道為內(nèi)容的4PS和以需求、
花費(fèi),、溝通和便利為內(nèi)涵的4CS理論為框架,,提出我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷
策略—堅(jiān)持滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品策略、善于運(yùn)用較低的價(jià)格策略,、整合有效
的產(chǎn)品促銷策略,、堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的傳播策略和不斷完善的營(yíng)銷渠道策略。
關(guān)鍵詞:自主品牌汽車;市場(chǎng)營(yíng)銷策略;奇瑞A3

關(guān)于以“我所理解的市場(chǎng)營(yíng)銷”為題的論文

先寫市場(chǎng)營(yíng)銷的概況,,然后介紹一下?tīng)I(yíng)銷在企業(yè)管理中的功能,,再對(duì)比國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷和我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,最后寫市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。

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