中國自主品牌汽車市場營銷策略研究
—以奇瑞A3的市場營銷為例

摘要
十年磨劍，中國自主汽車品牌自身已由自發(fā)模仿邁入自主創(chuàng)新的新階段,，產(chǎn)
品,、服務(wù)和品牌的全面轉(zhuǎn)型逐漸被提上日程,。但先天的因素,，決定自主品牌自身
仍有很多問題需要克服,。全球范圍來看，在全球經(jīng)濟危機和汽車市場“東方不亮
西方亮”的大背景下,，國外行業(yè)巨頭紛紛將注意力更多的集中在中國市場，自主
品牌勢必遭遇更大力度的圍堵和打壓,。同時,，國家和政府對我國汽車工業(yè)在國民
經(jīng)濟中的地位有了新的認識，對自主品牌在發(fā)展我國汽車工業(yè)中的重要地位進行
了重新定位,，明確表示大力扶持和發(fā)展自主品牌,。
基于這樣的背景，本論文的研究價值主要體現(xiàn)在:首先,，研究梳理自主品牌
汽車的市場營銷理論,。其次，通過對奇瑞A3上市前后市場營銷的得失做深入剖
析,，并在此基礎(chǔ)上提出我國自主品牌汽車的市場營銷策略,，旨在為自主品牌的市
場營銷實踐提供指導(dǎo)和借鑒。另外,，從營銷學(xué)的角度探討自主品牌的成長和發(fā)展,，
讓自主品牌汽車的研究回歸本質(zhì)。
論文主要采用文獻分析,、個案研究的研究方法,。文獻分析方法的運用上，對
我國自主品牌市場營銷的理論和研究進行梳理和總結(jié),，為提出問題提供突破口,、
為最終自主品牌市場營銷策略的提出提供理論依據(jù)。個案研究的運用上,，選擇
奇瑞A3上市前后的市場營銷為個案,，研究當前自主品牌汽車市場營銷中的得與
失，并有針對性的提出自主品牌的市場營銷策略,。
鑒于雖然自主品牌對合資品牌及其背后的外資品牌對市場的壟斷性盤踞的
市場有效地發(fā)揮了“鰍魚效應(yīng)”,，當前國內(nèi)汽車市場仍更大程度上停留在產(chǎn)品競
爭的層面的行業(yè)現(xiàn)狀。論文以產(chǎn)品、價格,、促銷,、渠道為內(nèi)容的4PS和以需求、
花費,、溝通和便利為內(nèi)涵的4CS理論為框架,，提出我國自主品牌汽車的市場營銷
策略—堅持滿足消費者需求的產(chǎn)品策略、善于運用較低的價格策略,、整合有效
的產(chǎn)品促銷策略,、堅持以消費者為中心的傳播策略和不斷完善的營銷渠道策略。
關(guān)鍵詞:自主品牌汽車;市場營銷策略;奇瑞A3

關(guān)于以“我所理解的市場營銷”為題的論文

先寫市場營銷的概況,，然后介紹一下營銷在企業(yè)管理中的功能,，再對比國際發(fā)達國家市場營銷和我國市場營銷的現(xiàn)狀，最后寫市場營銷在我國的發(fā)展趨勢,。

誰能介紹一篇關(guān)于市場營銷的畢業(yè)論文,，本人急需

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