營銷渠道策略是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分,，包含直接渠道間接渠道營銷策略等,，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義，是規(guī)劃中的重中之重,。

企業(yè)營銷渠道的選擇將直接影響到其他的營銷決策,，如產(chǎn)品的定價,。它同產(chǎn)品策略、價格策略,、促銷策略一樣,，也是企業(yè)是否能夠成功開拓市場、實現(xiàn)銷售及經(jīng)營目標的重要手段,。

渠道策略

1,、網(wǎng)絡營銷渠道功能

與傳統(tǒng)營銷渠道一樣，以互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的網(wǎng)絡營銷渠道也應具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能,。營銷渠道是指與提供產(chǎn)品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構(gòu),，它涉及到信息溝通、資金轉(zhuǎn)移和事物轉(zhuǎn)移等,。

（1）訂貨系統(tǒng),。它為消費者提供產(chǎn)品信息，同時方便廠家獲取消費者的需求信息,，以求達到供求平衡,。一個完善的訂貨系統(tǒng)，可以最大限度降低庫存,，減少銷售費用,。

（2）結(jié)算系統(tǒng)。消費者在購買產(chǎn)品后,，可以有多種方式方便地進行付款,，因此廠家（商家）應有多種結(jié)算方式。當前國外流行的幾種方式有：信用卡,、電子貨幣,、網(wǎng)上劃款等。而國內(nèi)付款結(jié)算方式主要有：郵局匯款,、貨到付款,、信用卡等。

（3）配送系統(tǒng),。一般來說,，產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，對于無形產(chǎn)品如服務,、軟件,、音樂等產(chǎn)品可以直接通過網(wǎng)上進行配送，對于有形產(chǎn)品的配送,，要涉及到運輸和倉儲問題,。

渠道推廣策略有哪些?

渠道推廣策略有如下：

1,、直接渠道或間接渠道的營銷策略。

2,、長渠道或短渠道的營銷策略,。

3、寬渠道或窄渠道的營銷策略,。

4,、單一營銷渠道和多營銷渠道策略。

5,、傳統(tǒng)營銷渠道和垂直營銷渠道策略,。

網(wǎng)絡營銷渠道功能

（1）訂貨系統(tǒng)。它為消費者提供產(chǎn)品信息,，同時方便廠家獲取消費者的需求信息,，以求達到供求平衡。一個完善的訂貨系統(tǒng),，可以最大限度降低庫存,，減少銷售費用。

（2）結(jié)算系統(tǒng),。消費者在購買產(chǎn)品后,，可以有多種方式方便地進行付款，因此廠家（商家）應有多種結(jié)算方式,。當前國外流行的幾種方式有：信用卡,、電子貨幣、網(wǎng)上劃款等,。而國內(nèi)付款結(jié)算方式主要有：郵局匯款,、貨到付款、信用卡等,。