什么是營銷,,什么是反營銷,?
營銷不是銷售,不是傳統(tǒng)意義上的“賣東西”,,不單是商業(yè)活動,,它是個人和集體通過創(chuàng)造,、提供出售并通過與別人交換產(chǎn)品和價值,以獲得所需所欲之物的社會和管理的過程,。它包括幾個核心概念:
需求,、欲望和需求:人類需要食品、水,、衣服,、住所和空氣。現(xiàn)在的人類還需要電話,、電腦和調(diào)制解調(diào)器,。總的來說,,除了維持生存的物品,,人們還對娛樂、教育等有著強烈的欲望,,并表現(xiàn)出強烈的愛好,。當(dāng)代人的需求和欲望之多讓人驚愕:僅美國人在一年中將消費670億個雞蛋、20億只雞,、1330億英里的國內(nèi)空中旅行和教授的400萬堂課,。
產(chǎn)品:人們靠產(chǎn)品滿足自己的需要和欲望,所以產(chǎn)品是指任何能用來滿足人類需要的東西,,包括服務(wù),。銷售和營銷的區(qū)別之一就是,營銷把目光放在顧客的需要而非產(chǎn)品本身上,。
價值,、成本和滿意:綜合考慮產(chǎn)品,、服務(wù)滿足人們需求程度的高低和所要付出的成本是必要的,惟有如此才能做出正確的選擇,。消費者在生活中的理性行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟學(xué)家狹隘的“經(jīng)濟人假設(shè)”,。
交換、交易和關(guān)系:交換是過程而不是事件,,交換達(dá)成交易的產(chǎn)生,,而交易是終結(jié)點。為此,,營銷者要縮短交換過程,,以達(dá)成更多交易。精明的營銷者會和消費者,、分銷商,、供應(yīng)商建立長期的、信任的和互利的關(guān)系,。因此,,營銷已經(jīng)從追求每個交易利潤最大化變?yōu)樽非笃渌鞣嚼骊P(guān)系最大化。
反向營銷(Reverse Marketing)
反向營銷包括兩個完全不同的含義,,
一是營銷策略上的反向營銷即采取不同于常規(guī)企業(yè)的營銷策略,, 達(dá)到“反彈琵琶”的效果;
二是市場鏈條上的反向營銷,,即相對于產(chǎn)品銷售客戶的開發(fā),, 對供應(yīng)商的開發(fā)。
市場鏈條上的反向營銷即供應(yīng)商開發(fā),, 是指當(dāng)不存在合意的供應(yīng)商時,,采購方進(jìn)行主動采購, 自行創(chuàng)造一個供應(yīng)源的方法,。每一制造商都需要這樣的供應(yīng)商,, 他以最低價格提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品,從不耽誤交貨日期,, 而且對最小的要求也立即響應(yīng),。有兩種基本方法能達(dá)到這一目的。 第一種方法是采用一種有系統(tǒng)的方法,, 在給出一采購定單之前尋找與篩選潛在的供應(yīng)商,。 這是日本人與歐洲人采用的方法,而且也是ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn) ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn) 的基本哲理,。第二種方法是要求已簽訂合同的供應(yīng)商去改進(jìn),, 否則就使他面臨失去生意的局面。這是許多美國制造商采有的方法。
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