新媒體營銷渠道有哪些,?
渠道包括:
一,、微信平臺
微信活躍用戶6.5億,巨大的用戶群體,就像一座巨大的富礦,,引來眾多淘金者。具體而言,在微信平臺上,企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括:微信公眾平臺,、微信個人號、微信群,、微信廣告資源,。
二、新浪微博平臺
近兩年,,有觀點認為微博活躍度下降了,,“周邊的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,,這不過是假象,。一方面,微博和微信本就不同,,微博是社交媒體,,微信是社交IM,所以,,王寶強事件之后,,“旅游觀光線”出現(xiàn)在微博上,而非出現(xiàn)在微信之上,。另一方面,,持微博活躍度下降觀點的人,忽略了中國互聯(lián)網的分層和滲透速度,。根據(jù)微博財報,,自上市以來,微博活躍用戶連續(xù)九個季度保持30%以上的增長,。微博和微信各有其優(yōu)劣勢,。
具體而言,在微博平臺上,,企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括:微博企業(yè)自媒體和微博廣告資源,。
三、問答平臺(知乎,、分答,、百度問答、360問答)
常用于新媒體推廣的問答平臺有知乎,、分答、百度問答和360問答,。百度問答,、360問答被運用于網絡推廣已久,知乎和分答出現(xiàn)時間雖晚,但營銷勢能十足,。問答平臺的功能定位如下:
四,、百科平臺(百度百科、360百科,、互動百科)
常用于新媒體推廣的百科平臺有百度百科,、360百科、互動百科,。百科平臺是新媒體中的”舊媒體“,,但它的江湖地位依然不可撼動。
五,、,、(映客、花椒,、一直播)
網絡直播最大的特點即是,,直觀性和即時互動性,代入感強,。當網絡直播與互聯(lián)網金融結合,,網絡直播便在信息披露,用戶溝通,,宣傳獲客等方面大展身手,。
六、視頻平臺(秒拍,、美拍,、優(yōu)酷)
2016年,視頻內容正經歷著前所未有的增長,,但到目前為止,,視頻內容的增長還未到達頂峰。根據(jù)有關數(shù)據(jù)預測,,到2017年,,將有69%的互聯(lián)網流量都來源于視頻消費。而如今,,許多的品牌主也開始其視頻內容的戰(zhàn)略布局,,這主要包括了:品牌介紹、品牌宣傳,、產品促銷,、增加用戶觸達、促進用戶參與度,、業(yè)務推廣,。
幾種方法:
病毒營銷:
病毒營銷是指企業(yè)的廣告像病毒一樣自動地擴散和傳播,,其對應的另一個詞“自來水”,意思是有自然來的“水軍”自發(fā)幫我們擴散,。每個企業(yè)都希望實現(xiàn)病毒營銷,,病毒營銷的要訣是什么?鈦鉑新媒體有一個“創(chuàng)意魔方”的理論,,它的核心是要想實現(xiàn)病毒式傳播,,那么 “病毒”一定要設計得有創(chuàng)意,我們在實踐中研發(fā)出了創(chuàng)意魔方的模型,,包括內容創(chuàng)意,、話題創(chuàng)意、產品創(chuàng)意和資源創(chuàng)意四個層面,。內容創(chuàng)意是指文案,、圖片、視頻,、長圖,、動圖等,在這些方面,,通過創(chuàng)意去驅動我們的受眾,,讓他們自發(fā)地傳播;話題創(chuàng)意是指我們如何去創(chuàng)造話題,,讓大家形成關注,,甚至形成新聞報道的效應;資源創(chuàng)意是指我們如何去進行跨界合作,,如何與企業(yè)聯(lián)合,;產品創(chuàng)意是指在產品側如何去做改進和創(chuàng)新,讓產品本身具備廣告效應,。通過這四個層面的思考,,可以讓我們的企業(yè)廣告像病毒一樣自主地擴散下去。
事件營銷:
事件營銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價值,、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體,、社會團體和消費者的興趣與關注,,以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度,,樹立良好品牌形象,,并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。
口碑營銷:
口耳相傳贏天下,,口碑營銷顯威力,??诒疇I銷,以智取勝,。不管你是小企業(yè)還是大公司,有一種營銷方法可以讓人人都在談論你的產品或服務,,而且所花成本只是傳統(tǒng)營銷經費的1/10,,甚至連半毛錢都不需要就能產生3~6倍的成效。這種方法便是口碑營銷,。
饑餓營銷:
“饑餓營銷”,,運用于商品或服務的商業(yè)推廣,是指商品提供者有意調低產量,,以期達到調控供求關系,、制造供不應求“假象”、以維護產品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略,。
知識營銷:
知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑,,將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識(包括產品知識、專業(yè)研究成果,、經營理念,、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等)傳遞給潛在用戶,并逐漸形成對企業(yè)品牌和產品的認知,,為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為,。
互動營銷:
所謂的互動,就是雙方互相的動起來,。在互動營銷中,。互動的雙方一方是消費者,,一方是企業(yè),。只有抓住共同利益點,找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來,?;訝I銷尤其強調,雙方都采取一種共同的行為,,達到互助推廣,、營銷的效果。
情感營銷:
情感營銷是從消費者的情感需要出發(fā),,喚起和激起消費者的情感需求,,誘導消費者心靈上的共鳴,寓情感于營銷之中,,讓有情的營銷贏得無情的競爭,。在情感消費時代,,消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質量好壞以及價錢的高低,,而是為了一種感情上的滿足,,一種心理上的認同。
會員營銷:
會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法,,商家通過將普通顧客變?yōu)闀T,,分析會員消費信息,挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值,,并通過客戶轉介紹等方式,,將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同,。
什么是新媒體營銷,?
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