簡(jiǎn)單地說(shuō),，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過(guò)具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果,。事件營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段,。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī),。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。很高興為您解答,！

通過(guò)一個(gè)熱門(mén)的事情做營(yíng)銷(xiāo),，舉個(gè)例子前段實(shí)際關(guān)于王寶強(qiáng)的事情到處都是。老百姓就愛(ài)看這樣的事,，然后通過(guò)巧妙的利用這件事情就可以達(dá)到一個(gè)效果不錯(cuò)的事件營(yíng)銷(xiāo),，

什么叫事件營(yíng)銷(xiāo)呢？事件營(yíng)銷(xiāo)具體指的什么呢,？

事件營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是通過(guò)一些震撼性的事件,、活動(dòng)以及知名人物等來(lái)達(dá)到宣傳、銷(xiāo)售自己產(chǎn)品,、提高知名度等的目的,。舉個(gè)例子：海爾集團(tuán)砸冰箱事件就是一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)。涂料店搭臺(tái)子當(dāng)街表現(xiàn)可以吃的涂料等等,，都是事件營(yíng)銷(xiāo),。

吃過(guò)飯的廣泛地

事件營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)有哪些

事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是：

事件營(yíng)銷(xiāo)

　　第一，受眾者的信息接收程度較高,。在鋪天蓋地的廣告中能夠吸引大眾眼球的經(jīng)典之作越來(lái)越少,，而事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥,、反感,、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告,。據(jù)調(diào)查,，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍。

　　第二,，傳播深度和層次高,。一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn)，會(huì)成為人們津津樂(lè)道,、互相溝通的話題,，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，還可以形成二次傳播,，引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”,，而相比之下，廣告的傳播一般只是看見(jiàn)的就看見(jiàn),，沒(méi)看見(jiàn)的就沒(méi)看見(jiàn)了,，傳播就局限在一個(gè)層面上。

　　第三，投資回報(bào)率高,。據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì),、分析，企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)手段取得的傳播投資回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍,，能有效幫助企業(yè)建立產(chǎn)品品牌的形象,，直接或間接地影響和推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

優(yōu)勢(shì)：

1,、快速引導(dǎo)產(chǎn)品目標(biāo)群體關(guān)注和討論，引爆市場(chǎng),；

2,、目標(biāo)明確，能快速達(dá)到期望值,；

3,、成本相對(duì)較低，能取得較大規(guī)模市場(chǎng),。

建議：

1,、事件只是短期的，如何打造可持續(xù)話題必須前期設(shè)計(jì)好,；

2,、必須是產(chǎn)品（服務(wù)）相關(guān)，受影響和關(guān)注度才會(huì)高,，即使牛馬不相及,，也要去挖掘共鳴點(diǎn)，只有這樣,，時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)的效果才會(huì)顯現(xiàn)

事件營(yíng)銷(xiāo)（event marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,，引起媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式,。

簡(jiǎn)單地說(shuō),，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過(guò)具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系、形象傳播,、客戶(hù)關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。