有誰(shuí)知道什么是事件營(yíng)銷嗎,?
簡(jiǎn)單地說(shuō),,事件營(yíng)銷就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律,,制造具有新聞價(jià)值的事件,,并通過(guò)具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,,從而達(dá)到廣告的效果,。事件營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,,并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),建立品牌識(shí)別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段,。20世紀(jì)90年代后期,,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),,一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,,成功的事件營(yíng)銷案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。很高興為您解答,!
通過(guò)一個(gè)熱門的事情做營(yíng)銷,舉個(gè)例子前段實(shí)際關(guān)于王寶強(qiáng)的事情到處都是,。老百姓就愛(ài)看這樣的事,,然后通過(guò)巧妙的利用這件事情就可以達(dá)到一個(gè)效果不錯(cuò)的事件營(yíng)銷,
什么叫事件營(yíng)銷呢,?事件營(yíng)銷具體指的什么呢,?
事件營(yíng)銷其實(shí)就是通過(guò)一些震撼性的事件、活動(dòng)以及知名人物等來(lái)達(dá)到宣傳,、銷售自己產(chǎn)品,、提高知名度等的目的。舉個(gè)例子:海爾集團(tuán)砸冰箱事件就是一個(gè)事件營(yíng)銷,。涂料店搭臺(tái)子當(dāng)街表現(xiàn)可以吃的涂料等等,,都是事件營(yíng)銷。
吃過(guò)飯的廣泛地
事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)有哪些
事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是:
事件營(yíng)銷
第一,,受眾者的信息接收程度較高,。在鋪天蓋地的廣告中能夠吸引大眾眼球的經(jīng)典之作越來(lái)越少,而事件營(yíng)銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞上,,有效地避免了像廣告被人本能排斥,、反感、冷漠的情況發(fā)生,,受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告,。據(jù)調(diào)查,一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍,。
第二,,傳播深度和層次高。一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn),,會(huì)成為人們津津樂(lè)道,、互相溝通的話題,傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾,,還可以形成二次傳播,,引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”,而相比之下,廣告的傳播一般只是看見(jiàn)的就看見(jiàn),,沒(méi)看見(jiàn)的就沒(méi)看見(jiàn)了,,傳播就局限在一個(gè)層面上。
第三,,投資回報(bào)率高,。據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)、分析,,企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷手段取得的傳播投資回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍,,能有效幫助企業(yè)建立產(chǎn)品品牌的形象,直接或間接地影響和推動(dòng)產(chǎn)品的銷售,。
優(yōu)勢(shì):
1,、快速引導(dǎo)產(chǎn)品目標(biāo)群體關(guān)注和討論,引爆市場(chǎng),;
2,、目標(biāo)明確,能快速達(dá)到期望值,;
3,、成本相對(duì)較低,能取得較大規(guī)模市場(chǎng),。
建議:
1,、事件只是短期的,如何打造可持續(xù)話題必須前期設(shè)計(jì)好,;
2,、必須是產(chǎn)品(服務(wù))相關(guān),受影響和關(guān)注度才會(huì)高,,即使牛馬不相及,,也要去挖掘共鳴點(diǎn),只有這樣,,時(shí)間營(yíng)銷的效果才會(huì)顯現(xiàn)
事件營(yíng)銷(event marketing)是企業(yè)通過(guò)策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,,引起媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,,樹(shù)立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。
簡(jiǎn)單地說(shuō),,事件營(yíng)銷就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價(jià)值的事件,,并通過(guò)具體的操作,,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣告的效果,。
事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系,、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體,并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),,建立品牌識(shí)別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段,。
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