新媒體營(yíng)銷(xiāo)是整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中一個(gè)重要的組成部分,，作為企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)管理手段,，是企業(yè)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中一個(gè)最為基本的,、最為重要的網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng),。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)手段,，其內(nèi)容相當(dāng)豐富,。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指在電子化,、信息化及網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下所開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。新媒體營(yíng)銷(xiāo)以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論作為理論基礎(chǔ)，通過(guò)高科技的技術(shù)及功能,，最大限度地滿足客戶的要求,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開(kāi)拓市場(chǎng)和增加盈利的目的。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的意義：（一）目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定向：新媒體涵蓋著豐富多彩和多樣化的內(nèi)容,，微信,、微博、博客,、論壇等讓每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者,，浩瀚如煙的信息中涉及各類生活、學(xué)習(xí),、工作等的討論都展現(xiàn)了前所未有的廣度和深度,。通過(guò)對(duì)社交平臺(tái)大量數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以利用新媒體有效地挖掘用戶的需求,，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供很好的市場(chǎng)依據(jù),。（二）與用戶的距離拉近： 相對(duì)于傳統(tǒng)媒體只能被動(dòng)接受而言，新媒體傳播的過(guò)程中,，接受者可以利用現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行各種形式的互動(dòng),，這使傳播方式發(fā)生了根本的變化,。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)設(shè)備的普及，使得信息的實(shí)時(shí)及跨越時(shí)空的傳播成為可能,。因此,，新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了信息傳播的隨時(shí)隨地，營(yíng)銷(xiāo)效率大大提高,。以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷(xiāo),，大大降低了產(chǎn)品投放市場(chǎng)前的風(fēng)險(xiǎn)。（三）企業(yè)宣傳成本降低：“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布,，對(duì)受眾多為免費(fèi),，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。 ”通過(guò)社交媒體,，企業(yè)可以低成本地進(jìn)行輿論監(jiān)控,。在社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，企業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行輿論監(jiān)控的難度是很大的,。如今,，社交媒體在企業(yè)危機(jī)公關(guān)時(shí)發(fā)揮的作用已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣的方式和渠道都發(fā)生了翻天覆地的變化,，新媒體營(yíng)銷(xiāo)逐漸成了一種主流方式,。何謂新媒體營(yíng)銷(xiāo)？是指利用各種新聞平臺(tái),、自媒體,、社交媒體、視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,。有哪些作用,？企業(yè)為什么要重視新媒體營(yíng)銷(xiāo)呢？1,、新媒體營(yíng)銷(xiāo)可以打造品牌影響力,。新媒體之所以稱之為新，就是指它的推廣方式多種多樣,，日新月異,。新媒體包括社交媒體、新聞媒體,、視頻平臺(tái),、論壇平臺(tái)和問(wèn)答平臺(tái)。在這些平臺(tái)中,，除了官方號(hào)之外,，每個(gè)人都能成為信息的傳播者和載體，所以新媒體營(yíng)銷(xiāo)的覆蓋面廣,、滲透率高,，可以從全方位打造品牌的影響力,。2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)可以減少宣傳成本,。億仁網(wǎng)絡(luò)知道在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體中,，不僅成本高而且很難溯源，大把的錢(qián)花出去了也沒(méi)看見(jiàn)什么效果,。但是在新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系中,，可以利用代碼生成專屬的推廣鏈接，這樣就可以成功溯源,，分析每個(gè)推廣渠道的性價(jià)比,。3、新媒體營(yíng)銷(xiāo)可以拉近企業(yè)與用戶之間的距離,。在傳統(tǒng)媒體中,，用戶只能被動(dòng)接受信息的傳播，傳播方式單一,。但是在新媒體推廣中,， 傳播方式更多的是以聊天、留言,、評(píng)論為主，品牌方可以直接跟用戶一對(duì)一溝通,，縮短了傳播距離,。