網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的7種模式

一,、網(wǎng)站構(gòu)建

對(duì)于營(yíng)銷而言，構(gòu)建網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)必不可缺的,，網(wǎng)站不僅是公司信息,、公司產(chǎn)品,、公司服務(wù)的媒體載體,，還是大眾了解一個(gè)企業(yè)的窗口，它就像人的眼睛,，通過(guò)它可以直接和一個(gè)公司的靈魂溝通,。

值的一提的是，我接觸過(guò)不少老總,，他們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)上花了大錢,，最后卻一點(diǎn)也沒(méi)有得到回報(bào)，于是大呼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷騙子乎,。其實(shí)向他們這樣的營(yíng)銷人在營(yíng)銷界大有人在,，他們正在驗(yàn)證劉東明先生的“網(wǎng)站孤堡效應(yīng)”，他們確實(shí)花了很大的精力去建設(shè)他們的網(wǎng)站,，但是網(wǎng)站建好好就束之高閣了,，當(dāng)菩薩供著，以為只要有了這尊菩薩,，金子就大把大把的流進(jìn)來(lái),。這就要求關(guān)于網(wǎng)站構(gòu)建的一些老套思維也需要改觀：龐大的FLASH形象首頁(yè)、大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道,、領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示,、產(chǎn)品介紹語(yǔ)焉不詳?shù)痊F(xiàn)象，并不能真正起到互動(dòng)營(yíng)銷的效果,。在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)前就要先對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位,，只有使網(wǎng)站符合網(wǎng)站瀏覽者的要求，才能做出合適的網(wǎng)站,。如,，某著名體育用品公司建設(shè)了兩個(gè)網(wǎng)站,，一個(gè)是樸素、大方,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓┕俜胶凸擅窭斫夤緺顩r財(cái)務(wù)信息的網(wǎng)站,，一個(gè)是活潑、充滿激情的供消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品信息的網(wǎng)站,。

另外在網(wǎng)站建設(shè)好后需要定期的發(fā)布信息,，根系網(wǎng)站內(nèi)容，只有貫徹互動(dòng)性才能真的發(fā)揮到網(wǎng)站的功用,。

二,、搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化是在網(wǎng)站構(gòu)建開(kāi)始時(shí)就需要的，從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),、網(wǎng)站的版塊,、網(wǎng)站的屬性都需要貫穿這搜索引擎優(yōu)化的精神。

當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)上線后,，搜索引擎可以份為兩個(gè)部分來(lái)做,，一方面，由市場(chǎng)上專門提供搜搜引擎優(yōu)化服務(wù)的外包公司來(lái)做,；另一方面,，有公司的網(wǎng)站維護(hù)人員，定期的對(duì)網(wǎng)站維護(hù)發(fā)布新信息,，提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然搜索排名,。

由于影響網(wǎng)站在搜索上排名的指數(shù)有數(shù)千種，而且搜索引擎運(yùn)營(yíng)商會(huì)定期對(duì)其指數(shù)進(jìn)行更新和升級(jí),，再加上中國(guó)研究搜索引擎的技術(shù)起步較晚,，技術(shù)不健全，這都使的目前中國(guó)市場(chǎng)上的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)不能夠完全滿足企業(yè)的要求,。有很多公司由于選擇服務(wù)商不當(dāng),，不僅排名沒(méi)有上去，還造成搜索引擎對(duì)網(wǎng)站域名進(jìn)行了屏蔽封鎖,。因此在選擇使用搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候要慎重,。

三、搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中必不可少的一環(huán),，被稱為在80/20原則下起著重要作用的20,。

龐大的信息搜索量和快速的信息傳播速度，使搜索引擎營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要資源,。
由于搜索引擎的企業(yè)推廣方式還不夠完善,，推廣服務(wù)還不夠成熟，使得企業(yè)在推廣時(shí)不能夠選擇合適的關(guān)鍵詞，使得花費(fèi)了大量的資金和精力后,，并沒(méi)有取得太好的效果,。在搜索引擎推廣的過(guò)程中要堅(jiān)持一個(gè)焦點(diǎn)和一個(gè)理念，一個(gè)焦點(diǎn)是指在搜索引擎推廣的時(shí)候要把所有形式的廣告有個(gè)焦點(diǎn),，如,，匯豐銀行在推出了其理財(cái)大師的業(yè)務(wù)后，在搜索引擎上堅(jiān)持以“一份投資三倍回報(bào)”中的“三倍”,；一個(gè)理念就是指在做搜索引擎營(yíng)銷的時(shí)候要堅(jiān)持“線上營(yíng)銷和線下?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合”的理念,，如，一些參加國(guó)際展會(huì)的公司,，利用搜索引擎對(duì)參加展會(huì)的信息進(jìn)行推廣,，使來(lái)參展的客戶更加有目的性，取得更好的參展效果,。

四,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷

在2008年8月由CNNIC發(fā)布的報(bào)告中，提到2008年中國(guó)有2.53億網(wǎng)民,，隨著網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)和網(wǎng)民知識(shí)水平的普遍提高,，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)爆發(fā)出無(wú)可抵擋的強(qiáng)大的營(yíng)銷力量，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)重要資源集聚地,。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷效果是顯而易見(jiàn)的,，如，王老吉同過(guò)一個(gè)帖子,，使得王老吉涼茶走進(jìn)了中國(guó)數(shù)十億中國(guó)人的心窩里。伴著WEB2.0的推廣“網(wǎng)絡(luò)個(gè)人殺手”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了,，這里有個(gè)經(jīng)典的案例,，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱潮席卷全球時(shí)候，沃爾瑪也進(jìn)行了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),，沃爾瑪創(chuàng)造出了頗具創(chuàng)意的帖子,，帖子出來(lái)后得到了很多人的追捧，但是不久由一個(gè)網(wǎng)友爆料,，發(fā)現(xiàn)原來(lái)其帖子是虛假偽造的,，沃爾瑪?shù)男蜗笤诖蟊娭械男蜗蟠蟮两裎譅柆斶€沒(méi)有完全擺脫網(wǎng)絡(luò)陰影,。

因此在做網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的時(shí)候要注意的是如何做到自然,、無(wú)跡、富有創(chuàng)意,。

五,、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的歷史中，從靜態(tài)的文字和圖片到動(dòng)態(tài)的視頻是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)大進(jìn)步。從此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又進(jìn)入了一個(gè)新,、一個(gè)更加需要?jiǎng)?chuàng)意,、一個(gè)更有營(yíng)銷力的新時(shí)代。那些以視頻為主要內(nèi)容的網(wǎng)站,，如,，youtube、優(yōu)酷,、六間房等都成了營(yíng)銷人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng),。如在5.12大地震后運(yùn)動(dòng)品牌361°，憑借一個(gè)富有創(chuàng)意的紅心視頻,，而紅動(dòng)中國(guó),。

六、即時(shí)通訊營(yíng)銷

據(jù)調(diào)查在2.53億的中國(guó)網(wǎng)民中有90%使用過(guò)即時(shí)通訊工具,，面對(duì)如此大的市場(chǎng),，營(yíng)銷人早就行動(dòng)開(kāi)了，和這些即時(shí)通訊商合作也成了眾多品牌的焦點(diǎn),。合作方式有很多種,，但是怎樣才能做出創(chuàng)意做出效果，可口可樂(lè)給我們一個(gè)經(jīng)典的提示,，在北京奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)圣火傳播時(shí)期,，可口可樂(lè)和騰訊合作展開(kāi)網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，使網(wǎng)民以能夠點(diǎn)亮QQ的火炬圖標(biāo)而瘋狂,，在短短40天的時(shí)間里有超過(guò)4000萬(wàn)的網(wǎng)民參加了此次活動(dòng),，其威力不可不謂強(qiáng)大，出招不得不說(shuō)是巧妙,。

七,、網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告

在互聯(lián)網(wǎng)上存在著一批4000萬(wàn)到5000萬(wàn)不看電視，不讀報(bào),，不聽(tīng)廣播的網(wǎng)民,，他們只愛(ài)虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲世界，天天徜徉在虛擬世界的仇殺愛(ài)情中,。那怎樣才能俘獲他們的注意力呢,？網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告的出現(xiàn)，給廣大廣告主提供了一個(gè)良好的平臺(tái),。從此網(wǎng)絡(luò)游戲從一個(gè)只撈網(wǎng)民錢包的游戲終端,，腰身一變成為了一個(gè)具有良好的信息傳播能力，有著請(qǐng)打感染力的營(yíng)銷平臺(tái),。如,，雀巢咖啡在完美的《誅仙》中扮演的禮品發(fā)放大師活動(dòng),，吸引著無(wú)數(shù)的“蛛絲”為之雀躍。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式各種各樣,，但是怎樣才能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中脫穎而出,，需要營(yíng)銷人深入的去研究這些模式的內(nèi)涵，需要偉大的創(chuàng)意,，需要在乎一心的運(yùn)用,。