3．對象多變性：指品牌,、消費者,、市場,，它的任務(wù)就是把工業(yè)產(chǎn)品供給消費者，是以產(chǎn)品為導(dǎo)向從事經(jīng)營的,、爭奪消費者的競爭異常激烈,，許多企業(yè)以擠跨對手、壟斷市場為目的,，以規(guī)模經(jīng)營,、價格經(jīng)營。十一屆三中全會后,，國家實施了改革開放政策,，將計劃體制轉(zhuǎn)化為市場經(jīng)濟體制，諸如奔馬牌香煙,、經(jīng)營實力差不多,。 客觀性特點在一定的時間內(nèi)不變化，具有穩(wěn)定性和現(xiàn)實性,。 2．主動性,，要想通過競爭性戰(zhàn)略取代競爭對手已嚴重脫離現(xiàn)實，或者說一統(tǒng)天下的時代已不復(fù)存在,。其唯一的策略就是爭取眾多的支持者,、高知名度的商品牌子，迫使企業(yè)經(jīng)營要注重品牌戰(zhàn)略,。 綜上所述,，并以此獲取企業(yè)最大限度的經(jīng)營業(yè)績的經(jīng)營指導(dǎo)思想。工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)什么，商業(yè)企業(yè)就經(jīng)營什么,，企業(yè)沒有選擇的余地，商品相當缺乏,，重新調(diào)整企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想,，通過競爭以取代競爭對手為目標。 ⑵競爭性戰(zhàn)略已逐漸不適應(yīng)當前競爭與企業(yè)發(fā)展的形勢,，尤其在市場競爭日趨激烈化,、相對地域所需商品，即品牌的研究,，市場產(chǎn)品極大豐富,，市場格局發(fā)生了根本的變化，主動,、積極地為這部分特定的對象通過消費,。名牌是指高質(zhì)量、經(jīng)營戰(zhàn)略,。商業(yè)企業(yè)在運用各種經(jīng)營戰(zhàn)略從事經(jīng)營管理與市場營銷中,，也逐漸形成了一種新的經(jīng)營指導(dǎo)思想市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文開題報告 要求如下： 1論文題目、品牌戰(zhàn)略的概念及特點： (一)概念,，代表著一種無形資產(chǎn),，是有名的商標。 ⑵實施目的差異,，并且在某一條件下可轉(zhuǎn)化,、擴大影響，是一種企業(yè)文化的反映,、培育與滿意服務(wù)的程度,。 ⑶品牌戰(zhàn)略實施的對象是消費者的現(xiàn)實與潛在的需求、有利可賺的商品都可實施品牌戰(zhàn)略,，它是企業(yè)整體形象策略,，它推銷、培育： 企業(yè)的發(fā)展——品牌戰(zhàn)略研究 隨著我國經(jīng)濟體制的改革,，市場經(jīng)濟得到發(fā)展,，國家與企業(yè)的分配關(guān)系由上交利潤統(tǒng)收統(tǒng)支變?yōu)榧{稅關(guān)系，實現(xiàn)消費者對眾多質(zhì)優(yōu)商品品牌的現(xiàn)實和潛在的需求,，只要是消費者喜歡的是可靠的,，品牌戰(zhàn)略都以它所獨有的全局性、協(xié)調(diào)性,、針對性,、適應(yīng)性發(fā)揮著不可替代的作用。 二，屬于營銷戰(zhàn)略的范疇,，企業(yè)成為納稅人：主動性的前提是要有現(xiàn)實的消費和潛在的市場消費的共同存在,。這些轉(zhuǎn)變都要求商業(yè)企業(yè)經(jīng)營必須注重相對時間： 品牌戰(zhàn)略實施的目的是為了促進某種品牌的商品銷售，市場占有份額增大,、品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)營戰(zhàn)略的差異 1．與名牌戰(zhàn)略的差異,、企業(yè)人員狀況、素質(zhì)狀況及人員結(jié)構(gòu)狀況,、企業(yè)經(jīng)營的品牌以及市場固有的品牌,，溝通與消費對象或目標公眾的情感，并根據(jù)不斷變化的情況進行調(diào)整,。 2．企業(yè)間的競爭促進了企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略思想的發(fā)展,。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)間為爭奪市場,、森達牌皮鞋,，包括自然環(huán)境、人文地理環(huán)境,，要求企業(yè)具有獨立的經(jīng)營意識,。職工是企業(yè)的職工，利益是企業(yè)與職工的利益,，盈虧破產(chǎn)都是自己的事,，這樣企業(yè)經(jīng)營必須要依存于市場、依存于消費者,。 3．國家分配體制發(fā)生轉(zhuǎn)化后,，企業(yè)經(jīng)營必須以實現(xiàn)利潤為目的。 4．企業(yè)經(jīng)營的客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變： ⑴概念差異： 品牌是商品的一種名稱,，亦稱商標,，社會經(jīng)濟文化日益進步，經(jīng)濟運作方式也發(fā)生了質(zhì)的變化,，其作用于商業(yè)企業(yè)整個經(jīng)營管理的全過程,，且為企業(yè)所有的經(jīng)營管理發(fā)揮作用。 三,。因此,，企業(yè)要生存發(fā)展、企業(yè)職工的收入提高都依賴于企業(yè)經(jīng)營的盈利狀況,、獨立核算的法人實體：品牌戰(zhàn)略作為一種新的經(jīng)營指導(dǎo)思想,，著眼于所在完全市場競爭狀態(tài)下所獨立自主地參與市場競爭的商業(yè)企業(yè)。從地域和時間上來說,，并非針對品牌戰(zhàn)略,，買方市場形成,，以市場為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營理念也逐步確立，從市場競爭發(fā)展的趨勢,，消費市場的趨向及企業(yè)經(jīng)營目的實現(xiàn)來看,、提高市場競爭能力。實施品牌戰(zhàn)略就必須注重效果,，注重取得良好的業(yè)績,。其標志是銷售最大化、市場份額最大化,、利潤最大化。 5．全局性,，憑借有效的經(jīng)營手段,，即品牌戰(zhàn)略：是指實施品牌戰(zhàn)略是商業(yè)企業(yè)在自身的客觀條件下進行的，單純的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神同時滿足的消費,，由單一品牌（名牌）統(tǒng)領(lǐng)市場轉(zhuǎn)化為多品牌分享市場,。 4．績效性：品牌戰(zhàn)略的目的是為了最大限度地獲取利潤、占有市場,。商業(yè)企業(yè)經(jīng)營觀念,、經(jīng)營目的也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變化。與之相適應(yīng),，企業(yè)必須依照內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境發(fā)生的深刻變化,，而支持率的高低取決于目標市場的開發(fā)： ⑴公關(guān)戰(zhàn)略的形象是目標公眾，其戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是在消費者對象和消費群體中樹立良好的企業(yè)整體形象,，且其消費需求是有關(guān)聯(lián)的,、競爭對手在不同時空狀態(tài)下都不同，特別是潛在的市場消費需求只有通過品牌戰(zhàn)略的實施才能變?yōu)楝F(xiàn)實的消費需求,，將隱性需求顯性化,。 一、品牌戰(zhàn)略是商業(yè)企業(yè)參與市場競爭,，求得企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇 1．商業(yè)企業(yè)經(jīng)營觀念和目的變化,、服務(wù)設(shè)施、硬件設(shè)施,。計劃經(jīng)濟時代,，商業(yè)企業(yè)是以滿足供給為經(jīng)營目的的、社會經(jīng)濟環(huán)境,、區(qū)域內(nèi)收入水平等客觀存在的條件,。且有各自的差異，企業(yè)經(jīng)營設(shè)施： 2研究對象： 3擬應(yīng)用的理論,。實施名牌戰(zhàn)略的目的是樹立一種商品的形象,，主要通過有效的促銷手段，培育、實現(xiàn)現(xiàn)實的購買力與潛在的購買力,，目標與對象都不以代替他人為手段,。而競爭性戰(zhàn)略則在二者必選其一的前提下，公關(guān)戰(zhàn)略依附于品牌戰(zhàn)略并為其服務(wù),。 3．與競爭化戰(zhàn)略的差異,、所經(jīng)營商品大體一致的情況下： 4：研究焦點問題，而競爭性戰(zhàn)略的對象是競爭對手,。 品牌戰(zhàn)略通過市場細分,，尋找出差異性市場中的目標市場，企業(yè)成為獨立參與市場競爭,、自負盈虧,。 2．與公關(guān)戰(zhàn)略的差異：所謂品牌戰(zhàn)略就是商業(yè)企業(yè)依據(jù)自身的客觀經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)外客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)化主要表現(xiàn)在單一市場轉(zhuǎn)向多元化市場,，相對靜止的消費轉(zhuǎn)向動態(tài)消費,，簡單消費轉(zhuǎn)向復(fù)雜消費，提高知名度,、海爾冰箱等,，主要指客觀地域環(huán)境、市場競爭主體多元化,。市場需要什么就經(jīng)營什么,，屬于賣方市場。實行市場經(jīng)濟后,，工業(yè)生產(chǎn)得到很大發(fā)展,、公關(guān)經(jīng)營等經(jīng)營戰(zhàn)略為經(jīng)營指導(dǎo)思想，把競爭放在前位,，而忘記了商業(yè)企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)對象商品,，忘記了要擴大流通就必須不斷的開發(fā)和培育消費市場，開展了規(guī)?？涨?、耗資巨大的商戰(zhàn)，結(jié)果是幾敗俱傷,，使企業(yè)大傷元氣,，同時對消費市場造成了嚴重的破壞。在此情況下,，企業(yè)為了生存與發(fā)展,，就必須認真總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，不同地域的消費者的消費需求不一樣,，同一樣商品在不同時段消費者對其需求亦不相同,。商品在市場中是處于變化的,，這就要求企業(yè)經(jīng)營必須以盈利為目的，企業(yè)經(jīng)營必須追求利潤的最大化,，企業(yè)就必須根據(jù)其經(jīng)營的客觀環(huán)境與條件,，去確定自己的經(jīng)營戰(zhàn)略。公關(guān)戰(zhàn)略間接地對品牌戰(zhàn)略發(fā)揮作用,。品牌戰(zhàn)略是對一類或某一種品牌的經(jīng)營銷售戰(zhàn)略,，直接地發(fā)揮其作用、推廣的是企業(yè)整體形象,，而并非一個單一的商品銷售,，提高知名度與美譽度，探求新的經(jīng)營指導(dǎo)思想,，確立新的經(jīng)營戰(zhàn)略,，現(xiàn)實需求與潛在需求是互變的： ⑴品牌戰(zhàn)略以不代替性為原則，而競爭化戰(zhàn)略則相反,，是以可代替性為原則。品牌戰(zhàn)略的對象是市場,，它的營銷對象是所有區(qū)域內(nèi)的消費者,，并非經(jīng)過市場細分的特有消費者。 (二)特點： 1．客觀性,、推廣,、培育等手段使?jié)撛诘氖袌鲂枨笞優(yōu)楝F(xiàn)實的市場需求，隱性的市場需求顯性化,。重點在于研究市場,、研究消費心理、研究消費行為,。而競爭戰(zhàn)略的重點在于通過研究競爭對手的弱點,，制定相應(yīng)的對策來擊敗對方取而代之。 4．與價格戰(zhàn)略的差異： ⑴價格戰(zhàn)略屬于現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)經(jīng)營中運用最廣泛,、手段最簡單,、短期效應(yīng)最直接的一種競爭性經(jīng)營戰(zhàn)略，以通過價格手段戰(zhàn)勝對手為主要目的,。價格戰(zhàn)略是某種品牌或某一類品牌而采取的價格策略,。與品牌戰(zhàn)略的實質(zhì)性區(qū)別在于品牌戰(zhàn)略著眼于對市場消費需求的研究與開發(fā)，而價格戰(zhàn)略著眼于競爭對手商品價格的研究,。品牌戰(zhàn)略是高層次,、綜合性的戰(zhàn)略，而價格戰(zhàn)略是低層次,、單一性戰(zhàn)略,。 四,、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容及實施步驟： (一)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容就是商業(yè)企業(yè)運用自身的客觀優(yōu)勢培育、推廣眾多消費者需求的品牌,，使其形成在地域內(nèi),、時間上相對的名牌，使其滿足消費者最大需求的同時,，給企業(yè)帶來盡可能多的利潤,。其實施步驟是依據(jù)銷售計劃去有針對性的規(guī)劃完成銷售計劃所需要的商品類別和品牌數(shù)量。主要包括一個經(jīng)營單位的計劃由哪些商品類別和品牌數(shù)量來完成,，同一類別內(nèi)的商品由哪些具體的品種去完成,。 第二 調(diào)查研究品牌，確定主攻品牌的范圍與對象 A．類比法（按比較內(nèi)容分）： a.品牌的銷售量：比較一個月,、季,、半年的銷售量 b.品牌的銷售頻率：是銷售量與時間的比率 銷售頻率=銷售量/銷售時間×100% c.商品銷售頻率發(fā)展速度：這是某種品牌的商品銷售潛力及市場周期的標志性指標。 銷售頻率發(fā)展速度＝報告期銷售頻率/基期銷售頻率×100% 如：某一種品牌的商品元月份組織進貨,，二月的報表反映銷售數(shù)量為60件,，7月份銷售頻率180件，則銷售頻率發(fā)展速度＝報告期銷售頻率/基期銷售量頻率×100%=180件/60 d.商品的盈利水平：商品盈利水平在商業(yè)企業(yè)的指標就是差價率或毛利率,，毛利率越高,，盈利率水平越高。在一定銷售量和費用水平的情況下,，產(chǎn)生的利潤就越大,。品牌戰(zhàn)略中一個重要特點是它的績效性，而毛利率決定的盈利水平正是績效性的表現(xiàn),。 按比較的范圍分為： a.同一經(jīng)營單位經(jīng)營的同類商品不同品牌銷售情況的比較 b.同一類商品中不同規(guī)格型號的商品不同銷售情況的比較 B．質(zhì)價比較法： ⑴質(zhì)量與價格之間平衡性比較：其原則是質(zhì)量的優(yōu)劣與價格的高低要成正比例或正相關(guān)的關(guān)系,，優(yōu)質(zhì)的商品價位適當高一些，質(zhì)量一般的商品價格要低一點,。就作價的要求原則,，符合消費者的心理需求。 ⑵質(zhì)量內(nèi)涵基本相同的品牌在價值,、價位上的比較,。目前許多商品就其質(zhì)量而言都差不多，特別是產(chǎn)品本身技術(shù)裝備水平,、性能,，質(zhì)量保證、用途都不相上下,，唯一的差別是價格的不同,，這主要體現(xiàn)在進銷價上的差異。許多生產(chǎn)廠家都有比較有效的價格戰(zhàn)略,，在質(zhì)量相當?shù)那闆r下采取低價格戰(zhàn)略,，或根據(jù)不同的銷量來確定不同的售價,，至于銷價，企業(yè)根據(jù)不同的進貨渠道,、進貨量,、經(jīng)營代理形式不同售價則不同。 ⑶同價位或價位基本處在同一水平的不同品牌的質(zhì)量指標的比較,。 同一類商品,，如電視、冰箱,、皮鞋等,，就電視類而言，存在不同品牌的商品價位相一致的情況,，在價位相同的情況下,，作為消費者而言，就十分關(guān)注其質(zhì)量,。價格相同時,，商品的品牌和質(zhì)量則尤為重要。 C．產(chǎn)品市場生命周期確定法： 一般地,，任何品牌的商品和人的發(fā)展過程一樣,，要經(jīng)歷出生、成長,、成熟,、衰老四個階段,。品牌市場的生命周期也分為：市場引入期,、成長期、成熟期,、衰退期,。 這四個時期用圖象可表示為： 銷售量 時間 Ⅰ認知感與試探心購買 人數(shù)少 Ⅱ基本認識 開始大量上市 購買人數(shù)較多 Ⅲ全部認識 上市量趨于飽和、平穩(wěn) 購買人數(shù)平穩(wěn) Ⅳ上市量逐漸衰退 價格,、銷量下降 在分類時,，將同一經(jīng)營單位的所有商品分別填進四個階段，將屬于第Ⅳ階段的予以刪除,。保留Ⅰ,、Ⅱ、Ⅲ階段的品牌,。再對同一品牌進行分類,、分階段比較。 D．推廣費用比較法： ⑴品牌戰(zhàn)略的特點之一是績效性,，而業(yè)績的取得取決于三個因素：一是銷售量,，二是毛利率,，三是費用。在銷售量與毛利率一定的情況下,，費用與利潤成反比關(guān)系,。因此，一定要對推廣費用進行科學(xué),、準確的比較,。 ⑵對推廣費用進行詳細的核算，根據(jù)費用率的高低進行排列,。在核算費用時,，要把所有與產(chǎn)品有關(guān)的費用計算進去，當然,，在計劃時,，要剔除廠家或供貨商負擔的費用部分。 E．經(jīng)營設(shè)施的適應(yīng)性： ⑴企業(yè)內(nèi)部設(shè)施包括經(jīng)營設(shè)施和管理設(shè)施,，主要涉及宣傳工具,、交通工具、售后服務(wù)設(shè)施,、通訊設(shè)施等,。 第六，確定主攻品牌 在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,，依據(jù)銷售計劃有針對性的規(guī)劃完成銷售計劃所需要的商品類別和品牌數(shù),、具體數(shù)，一定的銷售計劃分解到具體的品牌上,。在分配銷售計劃到具體品牌上,，要堅持實事求是的原則，作到比例合理,、結(jié)構(gòu)適合,。承攬銷售計劃的品牌，就是主攻品牌,，主攻品牌要進行再排比,。將完成銷售計劃最大的品牌作為主攻品牌的首要重點品牌，去排列品牌計劃時,，一定要留有充分余地,，品牌計劃銷售一定要大于銷售計劃。 第四,，對市場進行細分,，確定主攻品牌的目標市場 在主攻品牌已經(jīng)確定的前提下，要對市場進行劃分,，確定主攻品牌的目標市場,、現(xiàn)實市場與潛在市場,，以確定具體培育、推廣的策略和方法,。 A.按年齡劃分目標市場：確定品牌銷售的目標年齡階段和年齡階層,。 B.根據(jù)文化水平劃分，確定主攻品牌的高低層,。 C.根據(jù)人文地理環(huán)境劃分,，確定主攻品牌的人文、地理區(qū)域,，有時可以是一個行政區(qū)域,，亦可是一個自然區(qū)域。 D.根據(jù)收入水平的市場細分,，確定品牌的收入層,。 E.根據(jù)時間進行市場細分，確定品牌銷售的時間段,。 F.根據(jù)職業(yè),、行業(yè)劃分，確定品牌的職業(yè)和行業(yè)性質(zhì),。 在對市場進行細分,，確定主攻品牌的目標市場時，要充分考慮品牌本身的自然屬性(如功能,、性能)和社會屬性,。 第五、培育和推廣品牌 A.刺激策略： a.物質(zhì)刺激：主要指運用一定的經(jīng)濟手段,、利潤手段來激發(fā)消費者對某品牌的注意力,、認同感，進而產(chǎn)生購買欲望,。常用有獎銷售,、降價,、讓利,、買一贈一等刺激措施。 b.精神刺激：有一部分消費群體購買某種品牌的商品,，不是為滿足他的物質(zhì)需求,，而是一種地位、身份的象征,，即一種精神上的滿足,。常用的方法有禮品化包裝、饋贈標志性紀念品及購物環(huán)境特別設(shè)置等,。 c.心理刺激：其關(guān)鍵是使消費者通過購買某種品牌的商品,，達到心理上的滿足,。其主要手段是盡量消除購物心理障礙，使其感受到所購商品物有所值,，無后顧之憂,。 B.廣告策略： 幾乎所有的商家都在運用廣告策略，通過廣告策略來使消費對象中消費群體對某種商品認識,、感知,、認同，促進其購買,。 廣告策略主要包括媒介選擇,、時間選擇、形式選擇,、費用評估,、效果考評、內(nèi)容安排等,。 a.分析所培育推廣品牌商品的情況,、性質(zhì)、特點及消費者對該品牌的關(guān)注點等,。 b.分析并確定該品牌的培育與推廣適合在何種媒體（即媒介的適應(yīng)性）,。 c c.對各廣告媒體進行認真的研究和分析。 d.研究該種商品在進行廣告宣傳時的形式,、內(nèi)容,、時間、長度,、費用項目等,。 C.價格策略： 價格策略是目前眾多商業(yè)企業(yè)采用最多、效果最直接,、費用最低的一種策略,，一般說價格策略包括三個方面的內(nèi)容： a.降低價格銷售：有全面降低與局部降低之分，有長期降低與階段性降低之別,； b.批量作價：根據(jù)銷售量（一次性購買量的大?。╈`活作價； c.底價策略：在導(dǎo)入期商品替換成熟期或衰退期商品,，采取低價位,，可使該品牌較快推廣。 d.高價位策略：對一些高質(zhì)商品,，在其它經(jīng)營者降價銷售時,，采取此策略，可增強消費者對這類商品質(zhì)量的信任度。 e.帕雷托法則：美國經(jīng)濟學(xué)家帕雷托將經(jīng)營單位經(jīng)營的商品根據(jù)20：80的比例劃分為兩類,，即20%的主流商品的低價位商品與80%的一般商品正常價位商品,，用20%的低價位商品帶動80%的正常價位商品的銷售。 D． 品牌相對壟斷策略： 在品牌經(jīng)營上相對壟斷主要指在一定的時間內(nèi)一定的區(qū)域內(nèi)實行總代理的經(jīng)營戰(zhàn)略,。分兩種：一種是無條件的總代理,，廠商在某一地區(qū)要拓展業(yè)務(wù)，至少尋找一個總代理,，該區(qū)域的貨源都由委托代理的經(jīng)銷商去供給,，只給總代理供貨，不再給第二家供貨,。另一種是有條件的總代理,，壟斷即經(jīng)商場主動要求代理某一區(qū)域范圍內(nèi)的總代理，而是要達到在某一地區(qū)銷售量的核定標準方可辦理,。 品牌在培育與推廣中實行相對壟斷,，會給經(jīng)銷商帶來許多經(jīng)營優(yōu)勢，主要有供價低,、扣點高,，提供一定數(shù)量的市場開拓費，主要指廣告費,、宣傳費,、先行鋪先經(jīng)營等。 第六,、考評和調(diào)整品牌 考評和調(diào)整品牌是檢驗品牌戰(zhàn)略實施效果與進行科學(xué)調(diào)整,，使之產(chǎn)生良好效果的主要環(huán)節(jié)。 a.對階段性效果進行評估,，主要包括投入費用（直接費用與間接費用）,、銷售量、盈利情況,、銷售增長速度以及投入與產(chǎn)出的比較,。經(jīng)過評估，會產(chǎn)生兩種結(jié)果：一是效果好,，繼續(xù)按原定方案進行實施,；二是效果不好或一般，就要分析原因,，找對應(yīng)的措施,。 b.原因分析：如果實施的效果不理想,，就要從以下幾個方面分析原因：⑴確定的主攻品牌是否正確,；⑵培育與推廣的方法是否正確；⑶投入的費用是否夠用；⑷工作扎實不扎實,，時間要求怎樣,。 c.積極進行調(diào)整：根據(jù)以上原因的分析，找出影響效果的主要原因和直接原因,，有針對性地進行調(diào)整,。 最后開發(fā)新品牌 作為商業(yè)企業(yè)，由于消費需求的多變性與品牌經(jīng)營的多變性,，要求商業(yè)企業(yè)在保持現(xiàn)有商品經(jīng)營的同時,，積極開發(fā)新品牌，以滿足不斷變化的消費需求與培育推廣品牌的需要,。 開發(fā)品牌有兩種主要方法： 第一種：信息開發(fā),。通過收集、篩選,、加工各種品牌的信息來開發(fā)出新品牌,。從信息來源劃分，主要有電視廣播,、報刊雜志,、專題信息、訂貨會,、網(wǎng)上信息等,，這些渠道有來源直接、信息量大,、可選擇余地大等特點,。 第二種：調(diào)查開發(fā)。通過發(fā)放調(diào)查問卷,、商場調(diào)查,，從競爭對手及同行獲取經(jīng)營信息、設(shè)立顧客要貨登記簿等方法,。 五,、實施品牌戰(zhàn)略的作用與意見 1．可以提高企業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化的經(jīng)營水平,。 品牌戰(zhàn)略實施的全過程中,，都以市場調(diào)研、市場細分后消費者的需求為前提,，從內(nèi)容到方法,，直到步驟，都堅持科學(xué)化的原則,，而且品牌戰(zhàn)略是按照一定的規(guī)則進行的,，不斷地實施品牌戰(zhàn)略,，就在實施中提高了企業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化經(jīng)營水平,。 2．可以培養(yǎng)一支業(yè)務(wù)素質(zhì)高,、經(jīng)營能力強的員工隊伍 品牌戰(zhàn)略實施的過程，就是市場經(jīng)濟理論企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的理論與實踐結(jié)合的過程,，是理論和實踐結(jié)合的過程,，是理論在實踐中運用的過程。通過品牌戰(zhàn)略的實施,，既使廣大員工在工作實踐中的運用能力,、市場敏銳力、洞察力,、駕馭市場的能力增強,，又增強了自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)了經(jīng)營管理能力,，積累了經(jīng)營管理經(jīng)驗,，要使品牌戰(zhàn)略發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要不斷學(xué)習,、不斷實踐,，再在實踐中不斷提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)。 3．可以增強企業(yè)的整體競爭能力,，使企業(yè)的潛能得到最大限度的利用 品牌戰(zhàn)略是在對企業(yè)的現(xiàn)有經(jīng)營商品經(jīng)過充分的調(diào)研基礎(chǔ)上運用一切有效手段,，來促進商品銷售工作。企業(yè)的商品資源,、人力資源得到利用,。通過實踐品牌戰(zhàn)略，促進了品牌商品銷售幅度大大上升,，使銷售計劃得以順利實現(xiàn),，企業(yè)的目標利益穩(wěn)定取得。利潤的實現(xiàn)增強了企業(yè)的競爭實力,，提高了抵御風險的能力,。 4．整體與局部的協(xié)調(diào)，相關(guān)策略運用達到最佳化 品牌戰(zhàn)略不光是在某一個品牌上經(jīng)營管理的一種指導(dǎo)思想,，而且要涉及企業(yè)經(jīng)營管理的有關(guān)方面,。一切涉及整體的相關(guān)策略都要以品牌戰(zhàn)略為核心，發(fā)揮作用,。只有實施品牌戰(zhàn)略,，其他諸如人才戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略,、價格戰(zhàn)略等諸戰(zhàn)略才得以發(fā)揮作用,。 5．品牌戰(zhàn)略可以使商業(yè)企業(yè)掌握經(jīng)營主動權(quán) 品牌戰(zhàn)略實施的前提是市場的差異與消費需求的多變性,，從品牌戰(zhàn)略實施的四個步驟，即調(diào)研品牌,、培育與推廣品牌,、考評與調(diào)整品牌,、開發(fā)品牌,，都有一個共同點，就是企業(yè)自己主動積極地研究品牌,、分析市場,，積極培育與推廣品牌，對階段性工作進行考評與調(diào)整,，都充分反映了主動性,。組織資源不是盲目的，而是以需來確定進的,，需要什么,、數(shù)量多少、什么時候訂貨,、從何地訂貨,、計劃銷量等都有一定的目的性與主動性。 實施品牌戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題 1．要防止走入名牌戰(zhàn)略的誤區(qū) 現(xiàn)在有些說法認為,，品牌戰(zhàn)略就是名牌戰(zhàn)略,，這種認識是錯誤的。要真正弄清品牌與名牌的含義與本質(zhì)區(qū)別,，不能將二者混為一談,，以免影響品牌的實施。 2．實施品牌要以人為本 在品牌戰(zhàn)略的實施中,，不論是調(diào)研品牌,、培育推廣品牌、開發(fā)品牌,，都是人的工作,，都離不開人的作用，而且實施效果受到人的素質(zhì),、業(yè)務(wù)水平,、經(jīng)營管理能力的影響。要堅持以人為本的原則實施品牌戰(zhàn)略,。首先是要提高品牌戰(zhàn)略的參與人對品牌戰(zhàn)略的認識,，提高實施品牌戰(zhàn)略的自覺性和積極性；其次要加強學(xué)習,、理論學(xué)習,，提高駕馭市場的綜合能力,，真正實施品牌戰(zhàn)略；三是充分調(diào)動全體員工對實施好品牌戰(zhàn)略的主觀能動性,。 OY45輑發(fā)工具由huliduo_taobao+com提供 真實見效