大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷有什么價(jià)值和意義
如果用三個(gè)關(guān)鍵詞概括大數(shù)據(jù)功能的話,那就是:挖掘,、預(yù)測(cè)和關(guān)聯(lián),。
大數(shù)據(jù)可以做預(yù)測(cè)
大數(shù)據(jù)可以做很多營(yíng)銷效果預(yù)測(cè)。針對(duì)于消費(fèi)者洞察,、營(yíng)銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場(chǎng)藍(lán)海等一系列的領(lǐng)域有很多合作,。比如,大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預(yù)測(cè)寒暑假什么本最受歡迎,,可以根據(jù)電影院線搜索量預(yù)測(cè)票房,。
大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)應(yīng)用
這個(gè)關(guān)聯(lián)應(yīng)用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高,,和品牌比較吻合,。比如我們看到陳歐的目標(biāo)受眾是20到25歲的女性為主,比較積極上進(jìn),,關(guān)注于培訓(xùn)等有關(guān),。我們八卦看了一下陳歐除了給自己代言之外,還適合給誰代言呢?我們發(fā)現(xiàn)在酒類里洋酒比較吻合,。所以聚美優(yōu)品如果想擴(kuò)展家居裝修是比較吻合的,。
中午時(shí)我跟一些嘉賓談到了,,目前大數(shù)據(jù)也在幫助我們很多企業(yè),依托與百度大數(shù)據(jù),,幫助他們更好的篩選代言人,。我們可以提供一套非常好的模型為你們提供數(shù)據(jù)模型。
大數(shù)據(jù)的挖掘功能
大數(shù)據(jù)更多的是在國(guó)計(jì)民生和營(yíng)銷上的利用,。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能云科技發(fā)展,,大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始侵入我們的生活并且逐漸改變我們的生活。
舉幾個(gè)場(chǎng)景:比如說今天大家開車過來參加這個(gè)會(huì)議,,車存到地庫(kù)之后,,通過車載自動(dòng)診斷系統(tǒng),他會(huì)為你今天駕駛行為進(jìn)行評(píng)估打分,,同時(shí)告訴你下一次駕駛安全建議是什么,。
如果購(gòu)物的時(shí)候,商場(chǎng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別你的會(huì)員信息,,根據(jù)歷史信息判斷你的喜好和數(shù)據(jù),,為你推薦適合你的推薦。
走出家門,,當(dāng)你離家兩公里的時(shí)候,,可以通過手機(jī)遙控開啟你家里的家電,回到家空氣系統(tǒng),、照明系統(tǒng)已經(jīng)開啟了,。
這些場(chǎng)景以前都是出現(xiàn)在一些科技大片中的,但是現(xiàn)在它就在我們的身邊確實(shí)的發(fā)生,。我們也是在做這樣的一些事,。
現(xiàn)在已經(jīng)有廠商跟我們百度合作開發(fā)出了一系列的智能可穿戴設(shè)備。它的工作原理:可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程遙控啟動(dòng)血壓儀,,數(shù)據(jù)會(huì)隨時(shí)傳輸?shù)皆贫?,手機(jī)簡(jiǎn)單運(yùn)算之后會(huì)告訴你結(jié)果,并給你提出建議,。這些新的技術(shù)不僅改變了我們的生活,,為新的商業(yè)模式和營(yíng)銷模式帶來了很多機(jī)會(huì)。
比如你佩戴這樣的一個(gè)血壓儀,,會(huì)提醒你,,你現(xiàn)在已經(jīng)座在這兒開兩個(gè)小時(shí)的會(huì)了,需要休息一下,,喝水一點(diǎn)什么樣的飲料適合你,。這些營(yíng)銷方式跟以前的方式不一樣,它是適合于我們的使用和生活場(chǎng)景的。
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