病毒營(yíng)銷(xiāo)（viral marketing,，又稱(chēng)病毒式營(yíng)銷(xiāo),、zhidao病毒性營(yíng)銷(xiāo)、基因行銷(xiāo)或核爆式行銷(xiāo)）,，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法,，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣,、品牌推廣等。
病毒效應(yīng)一說(shuō)為任天堂社長(zhǎng)山內(nèi)溥最早提出,，[1] 意指一些優(yōu)秀的作品在甫發(fā)售之初并不為世人注目,，[1] 但隨著時(shí)間推移，玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅,。[1]
也就是說(shuō),，通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”,，通過(guò)別人為你宣傳,，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)杠桿”的作用?；夭《臼綘I(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最為獨(dú)特的手段,，被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功利用。
病毒營(yíng)銷(xiāo)(Viral Marketing)是指通過(guò)類(lèi)似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒傳播方式,，即自我復(fù)制的病毒式的傳播過(guò)程,，利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去提升答品牌知名度或者達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的。病毒式營(yíng)銷(xiāo)是由信息源開(kāi)始,，再依靠用戶(hù)自發(fā)的口碑宣傳,，達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略,，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱(chēng)之為病毒式營(yíng)銷(xiāo),，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì),，數(shù)以百計(jì)的受眾,。