市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,全面考慮企業(yè)的任務(wù),、目標(biāo),、資源以及外部環(huán)境,對(duì)企業(yè)可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需要,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo),。

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競(jìng)爭(zhēng)狀況,，對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷(xiāo)因素（產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等）進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,，使之協(xié)調(diào)配合,，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合作為企業(yè)一個(gè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)管理方法，具有以下特點(diǎn)：

1.可控性

2.動(dòng)態(tài)性

3.復(fù)合性

4.整體性

擴(kuò)展資料

組合策略

1,、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品發(fā)展,、產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、交貨期等決策的內(nèi)容,。其影響因素包括產(chǎn)品的特性,、質(zhì)量、外觀,、附件,、品牌、商標(biāo),、包裝,、擔(dān)保、服務(wù)等,。

2,、價(jià)格策略

價(jià)格策略包括確定定價(jià)目標(biāo)、制定產(chǎn)品價(jià)格原則與技巧等內(nèi)容,。其影響因素包括分銷(xiāo)渠道,、區(qū)域分布、中間商類(lèi)型,、運(yùn)輸方式,、存儲(chǔ)條件等。

3,、促銷(xiāo)策略

促銷(xiāo)策略是指主要研究如何促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷(xiāo)售的策略,。其影響因素包括廣告、人員推銷(xiāo),、宣傳,、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等,。

4,、分銷(xiāo)策略

分銷(xiāo)策略主要研究使商品順利到達(dá)消費(fèi)者手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式,、信用條件,、基本價(jià)格、折扣,、批發(fā)價(jià),、零售價(jià)等。

參考資料來(lái)源：百度百科――市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合