STP營銷理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎(chǔ)上,，確定自己的目標市場，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標市場中的確定位置上,。
市場細分的概念是美國營銷學家溫德爾·史密斯在1956年最早提出的,，此后,，美國營銷學家菲利浦·科特勒進一步發(fā)展和完善了溫德爾·史密斯的理論并最終形成了成熟的STP理論——市場細分、選擇適當?shù)氖袌瞿繕撕投ㄎ弧?br>它是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容,。STP理論中的S,、T、P分別是Segmenting,、Targeting,、Positioning三個英文單詞的縮寫，即市場細分,、目標市場和市場定位,。



擴展資料：
作用：

1、有利于選擇目標市場和制定市場營銷策略。
市場細分后的子市場比較具體,，比較容易了解消費者的需求,，企業(yè)。
2,、有利于發(fā)掘市場機會,，開拓新市場。
3,、有利于集中人力,、物力投入目標市場。
任何一個企業(yè)的資源,、人力,、物力、資金都是有限的,。通過細分市場,，選擇了適合自己的目標市場，企業(yè)可以集中人,、財,、物及資源，去爭取局部市場上的優(yōu)勢,，然后再占領(lǐng)自己的目標市場,。
4、有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益,。
前面三個方面的作用都能使企業(yè)提高經(jīng)濟效益,。
參考資料：搜狗百科-STP理論