本教材每一章內(nèi)容前都設(shè)計有學(xué)習(xí)目標與任務(wù)驅(qū)動兩個欄目,，有效地融“教,、學(xué),、做”為一體,，在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計上注重基本概念與基本問題,，在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué),、注重實用職業(yè)技能培養(yǎng),，在教學(xué)素材選取上注重實用性與現(xiàn)代性,，全書引用了近200個典型案例，形成了本書區(qū)別于其他同名教材明顯的特色,。是一本融實踐與理論于一體的國際市場營銷教材,。本書適用于應(yīng)用型本科、高職高專,、成人院校市場營銷,、營銷與策劃、國際商務(wù),、國際貿(mào)易,、商務(wù)英語等專業(yè)教學(xué)使用，成人在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實踐也可參考使用,。