說實(shí)話,，當(dāng)有人問我是干什么的時(shí)候,，真的有點(diǎn)難回答。說是做市場的,，感覺上是作分析研究的,；說是做營銷的，感覺上是干銷售的,；說是做市場營銷的,，感覺上更恐怖，知道這個(gè)詞,，但是誰也不知道真正指的是什么,。
回頭想想，其實(shí),，市場營銷崗位在企業(yè)中負(fù)責(zé)的應(yīng)該是企業(yè)營銷戰(zhàn)略方向的策劃和把握,，以及企業(yè)營銷活動(dòng)的部分執(zhí)行和全面監(jiān)督審核。這個(gè)崗位需要和銷售以及產(chǎn)品部門密切配合，具有多交叉性的工作性質(zhì),，換句話說,，就是要經(jīng)常性地與人打交道。
按照我的理解,，凡是直接面向消費(fèi)者的制造型企業(yè)主要以下幾個(gè)組織部門構(gòu)成：生產(chǎn)制造部門,，就是工廠車間之類的；技術(shù)研發(fā)部門,，研發(fā)中心之類的,；行政人士管理部門；銷售部門,；再就是市場營銷部門,。
在上述幾大部門中，最為靈活,，接觸面最為廣泛的就是市場營銷部門,，這其中直接負(fù)責(zé)廣告、公關(guān)和促銷活動(dòng)的部門更是活躍到了極點(diǎn),。
為什么這么說呢,？市場營銷部門的職責(zé)不是控制實(shí)現(xiàn)銷售的絕對數(shù)量，而是通過形式各異的宣傳手段來影響銷售的增量,。按照我的理解,，只要是符合法律和社會(huì)道德的手段都可以使用。
這樣一來,，大家就看出來了,，市場營銷這工作不好干，干好就更是考驗(yàn)一個(gè)人的能力了,。
首先,，一個(gè)合格的市場營銷人才必須對本企業(yè)上上下下，方方面面有全面細(xì)致的了解,。在這個(gè)基礎(chǔ)上,，他才能利用自己掌握的傳播學(xué)等方面的知識(shí)發(fā)掘出可以向消費(fèi)者宣傳的要點(diǎn)。
其次,，一個(gè)合格的市場營銷人才必須具備良好的溝通能力,。僅僅依靠組織流程來完成紛繁復(fù)雜的市場營銷工作，幾乎是不可能的,。組織流程是工作最終得以實(shí)現(xiàn)的保證,，但是在工作得以最終實(shí)現(xiàn)之前，我們必須先期與企業(yè)內(nèi)部其他部門聯(lián)系做好準(zhǔn)備工作,。
再接下來,，一個(gè)合格的市場營銷人才還應(yīng)該具備良好的職業(yè)操守和對于效力企業(yè)十足的忠誠,。市場營銷是企業(yè)內(nèi)部的花錢大戶，幾乎每時(shí)每刻都在和錢以及與錢相關(guān)的人發(fā)生關(guān)系,，沒有良好的職業(yè)操守,，將很快在金錢的誘使下變成小偷。忠誠也同樣重要,，上面已經(jīng)提到,，市場營銷的最終落腳點(diǎn)在于宣傳，宣傳主體本身如果都不認(rèn)可不認(rèn)同宣傳的內(nèi)容,，那么又如何讓宣傳客體相信和認(rèn)同呢,？