說(shuō)實(shí)話,，當(dāng)有人問(wèn)我是干什么的時(shí)候，真的有點(diǎn)難回答,。說(shuō)是做市場(chǎng)的,，感覺(jué)上是作分析研究的；說(shuō)是做營(yíng)銷(xiāo)的,，感覺(jué)上是干銷(xiāo)售的,；說(shuō)是做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，感覺(jué)上更恐怖,，知道這個(gè)詞,，但是誰(shuí)也不知道真正指的是什么。
回頭想想,，其實(shí),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位在企業(yè)中負(fù)責(zé)的應(yīng)該是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方向的策劃和把握，以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的部分執(zhí)行和全面監(jiān)督審核。這個(gè)崗位需要和銷(xiāo)售以及產(chǎn)品部門(mén)密切配合,，具有多交叉性的工作性質(zhì),，換句話說(shuō)，就是要經(jīng)常性地與人打交道,。
按照我的理解,，凡是直接面向消費(fèi)者的制造型企業(yè)主要以下幾個(gè)組織部門(mén)構(gòu)成：生產(chǎn)制造部門(mén)，就是工廠車(chē)間之類(lèi)的,；技術(shù)研發(fā)部門(mén),，研發(fā)中心之類(lèi)的；行政人士管理部門(mén),；銷(xiāo)售部門(mén),；再就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。
在上述幾大部門(mén)中,，最為靈活,，接觸面最為廣泛的就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，這其中直接負(fù)責(zé)廣告,、公關(guān)和促銷(xiāo)活動(dòng)的部門(mén)更是活躍到了極點(diǎn),。
為什么這么說(shuō)呢？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的職責(zé)不是控制實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的絕對(duì)數(shù)量,，而是通過(guò)形式各異的宣傳手段來(lái)影響銷(xiāo)售的增量,。按照我的理解，只要是符合法律和社會(huì)道德的手段都可以使用,。
這樣一來(lái),，大家就看出來(lái)了，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這工作不好干,，干好就更是考驗(yàn)一個(gè)人的能力了,。
首先，一個(gè)合格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才必須對(duì)本企業(yè)上上下下,，方方面面有全面細(xì)致的了解,。在這個(gè)基礎(chǔ)上，他才能利用自己掌握的傳播學(xué)等方面的知識(shí)發(fā)掘出可以向消費(fèi)者宣傳的要點(diǎn),。
其次,，一個(gè)合格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才必須具備良好的溝通能力。僅僅依靠組織流程來(lái)完成紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,，幾乎是不可能的,。組織流程是工作最終得以實(shí)現(xiàn)的保證，但是在工作得以最終實(shí)現(xiàn)之前,，我們必須先期與企業(yè)內(nèi)部其他部門(mén)聯(lián)系做好準(zhǔn)備工作,。
再接下來(lái),，一個(gè)合格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才還應(yīng)該具備良好的職業(yè)操守和對(duì)于效力企業(yè)十足的忠誠(chéng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)內(nèi)部的花錢(qián)大戶(hù),，幾乎每時(shí)每刻都在和錢(qián)以及與錢(qián)相關(guān)的人發(fā)生關(guān)系,，沒(méi)有良好的職業(yè)操守，將很快在金錢(qián)的誘使下變成小偷,。忠誠(chéng)也同樣重要,，上面已經(jīng)提到,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)在于宣傳,，宣傳主體本身如果都不認(rèn)可不認(rèn)同宣傳的內(nèi)容，那么又如何讓宣傳客體相信和認(rèn)同呢,？